游客在甘肅張掖祁連山滑雪場(chǎng)上滑雪。 王 將攝(人民視覺(jué))
游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)“冰屋”品味“冰火鍋”。 原 勇攝(人民視覺(jué))
游客在伊春市紅星庫(kù)爾濱霧凇風(fēng)景區(qū)欣賞如畫(huà)美景。王志富攝(人民視覺(jué))
春觀花,冬賞雪,自古以來(lái)就是中國(guó)人的生活情趣。如今,當(dāng)冰雪遇到旅游休閑,小康社會(huì)遇見(jiàn)冬奧會(huì),紅火興旺的冰雪旅游便起舞飛揚(yáng)。冰天雪地成為美麗中國(guó)的冬季畫(huà)卷,冰天雪地成為百姓生活的幸福時(shí)尚。冰雪旅游成為冰天雪地轉(zhuǎn)化為金山銀山的支撐產(chǎn)業(yè)。
記者從近日在哈爾濱舉辦的“2020中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇”上獲悉:2018至2019冰雪季中國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到2.24億人次,冰雪旅游收入約為3860億元。中國(guó)單個(gè)冰雪季冰雪旅游人數(shù)首次超過(guò)2億人次,大國(guó)冰雪旅游時(shí)代已來(lái)臨。
時(shí)尚生活方式
本次論壇由中國(guó)旅游研究院主辦,期間發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示:傳統(tǒng)的旅游資源已不能滿(mǎn)足游客多元化、品質(zhì)化和特色化的需求。冰雪資源作為一種象征浪漫、激情、活力、時(shí)尚的旅游新元素,獲得了大眾特別是年輕人的喜愛(ài)。冰雪旅游正成為中國(guó)人的時(shí)尚生活方式。冰雪旅游消費(fèi)也成為中國(guó)人常態(tài)化的消費(fèi)選項(xiàng)。每年參與冰雪旅游的人數(shù)不斷上漲,61.5%的人有參與冰雪旅游的經(jīng)歷。
以東北、京津冀、新疆、內(nèi)蒙古以及南方一些城市為代表的地區(qū),充分挖掘冰雪資源的旅游休閑潛力,開(kāi)發(fā)了冰雪主題公園、滑雪度假區(qū)、冰雪樂(lè)園、冰雪小鎮(zhèn)和冰雪民俗村等多元化產(chǎn)品。冰雪冷資源正在成為滿(mǎn)足人民群眾對(duì)于美好旅游體驗(yàn)需要的熱經(jīng)濟(jì)。2018-2019冰雪季我國(guó)冰雪旅游人均消費(fèi)為1734元,是國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)的1.87倍,冰雪旅游的內(nèi)需拉動(dòng)能力突出。
北方和南方的冰雪旅游都熱了起來(lái)。北方的冰雪觀光和滑雪休閑度假優(yōu)勢(shì)明顯,南方則通過(guò)修建大型冰雪商業(yè)綜合體和山地滑雪設(shè)施等主要吸引近程游客。據(jù)統(tǒng)計(jì),新疆、河北的冰雪旅游實(shí)現(xiàn)年均30%的高速增長(zhǎng);黑龍江、吉林、遼寧的冰雪旅游實(shí)現(xiàn)年均15%的快速增長(zhǎng);內(nèi)蒙古、青海、貴州、湖北、浙江等實(shí)現(xiàn)年均10%的平穩(wěn)增長(zhǎng)。
由中國(guó)旅游研究院和攜程旅游聯(lián)合發(fā)布的冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,今冬人氣最高的傳統(tǒng)冰雪旅游目的地包括有哈爾濱、海林、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江等地,東北地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯。此外,拉薩、烏魯木齊、張家口等新興目的地人氣也頗高,冬游拉薩成為熱門(mén)?!秷?bào)告》還發(fā)布了哈爾濱市、長(zhǎng)春市、張家口市、沈陽(yáng)市、烏魯木齊市、吉林市、呼倫貝爾市、牡丹江市、阿勒泰地區(qū)、伊春市榮獲“2020年冰雪旅游十強(qiáng)市”。
多元要素賦能
《報(bào)告》顯示,游客最想?yún)⑴c的冰雪體驗(yàn)有滑雪滑冰,看冰燈冰雕,體驗(yàn)冰雪節(jié)慶,觀雪景霧凇,參與賽事競(jìng)技運(yùn)動(dòng),特色美食和溫泉養(yǎng)生。游客的需求日益多元。與此同時(shí),文化、科技、資本等要素持續(xù)為冰雪旅游賦能。
中國(guó)冰雪旅游資源豐富的地區(qū),往往是民俗文化和風(fēng)土人情等厚重的地區(qū),可形成特色的旅游吸引物。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議,應(yīng)千方百計(jì)增加冰雪旅游的文化內(nèi)涵。游客來(lái)到冰天雪地,不是簡(jiǎn)單地在雪地上打個(gè)滾,還要賞雪、運(yùn)動(dòng)和休閑,更要體驗(yàn)他鄉(xiāng)的美好生活。冰雪季里的傳統(tǒng)民俗文化和現(xiàn)代生活場(chǎng)景豐富多彩,有春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié),冬捕、冬釣、二人轉(zhuǎn)、冰燈等民俗,還有滑雪節(jié)、開(kāi)江節(jié)、霧凇節(jié)和采冰節(jié),都是文旅融合的內(nèi)容。哈爾濱在今冬四個(gè)月的冰雪季里,為市民和游客準(zhǔn)備了七大冰雪主題游線路,四百余項(xiàng)冬季文化旅游體育活動(dòng),數(shù)百場(chǎng)中外音樂(lè)會(huì)、歌劇、芭蕾舞劇等文化藝術(shù)大餐等。
隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起,科技正在改變冰雪旅游的體驗(yàn)方式和冰雪旅游的商業(yè)模式。常態(tài)化環(huán)境的造雪技術(shù)突破、仿真冰、仿真雪、虛擬現(xiàn)實(shí)的冰雪場(chǎng)景營(yíng)造等使游客的體驗(yàn)越來(lái)越好,成為冰雪旅游發(fā)展的新動(dòng)能。
冰雪旅游投資持續(xù)加大,投資領(lǐng)域主要瞄準(zhǔn)城市基礎(chǔ)設(shè)施和冰雪旅游商業(yè)項(xiàng)目?jī)深?lèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2018年至2019年,中國(guó)冰雪旅游投資額約為6100億元,東北及華北區(qū)域?yàn)橥顿Y熱點(diǎn)。
發(fā)展前景可期
預(yù)計(jì)到2025年,中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次。冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元。冰雪旅游將成為中國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。2020年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議明確提出“推動(dòng)冰雪旅游、郵輪旅游、自駕游發(fā)展”。冰雪旅游前景可期。
伴隨快速發(fā)展,冰雪旅游也存在著一些問(wèn)題?!秷?bào)告》指出,冰雪資源豐富地區(qū)有“一流資源,二流管理,三流服務(wù)”的問(wèn)題,還存在一些誤區(qū),比如重冰雪運(yùn)動(dòng),輕冰雪消費(fèi);重項(xiàng)目本身,輕產(chǎn)業(yè)鏈延伸;重旅游開(kāi)發(fā),輕環(huán)境保護(hù)等。因此,高品質(zhì)發(fā)展是必由之路。游客在體驗(yàn)冰雪產(chǎn)品的同時(shí),也應(yīng)感受到高品質(zhì)的服務(wù),冰雪旅游應(yīng)是寒冷中的暖心之旅。戴斌表示,資源不等于產(chǎn)品,產(chǎn)品不等于市場(chǎng),市場(chǎng)也不等于口碑,當(dāng)且僅當(dāng)冰雪融入城市和鄉(xiāng)村,也融入主客共享的日常生活,冰雪旅游才是時(shí)代的,也是人民的。
《報(bào)告》建議,應(yīng)加強(qiáng)冰雪旅游場(chǎng)景營(yíng)造,從單一景區(qū)開(kāi)發(fā)向目的地綜合開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變,在冰雪小鎮(zhèn)、冰雪村落、冰雪城市等空間單元中,通過(guò)冰雪酒店、冰雪商場(chǎng)、冰雪民宿等有形的冰雪符號(hào),滿(mǎn)足游客的體驗(yàn)熱情。
冰天雪地是巨大的生態(tài)資源寶庫(kù),只有保護(hù)好冰天雪地的良好生態(tài)環(huán)境,才有發(fā)展冰雪旅游的可能。按照聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的測(cè)算方式,2022年中國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪文創(chuàng)、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪康養(yǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2.92億元?!秷?bào)告》建議,要利用中國(guó)擁有最大旅游市場(chǎng)規(guī)模的優(yōu)勢(shì),爭(zhēng)取在冰雪旅游、冰雪機(jī)械制造、冰雪穿戴設(shè)備和冰雪文化等領(lǐng)域形成全球話語(yǔ)權(quán)。(本報(bào)記者 趙 珊)