2月下旬以來(lái)，北方地區(qū)一些暫停營(yíng)業(yè)的滑雪場(chǎng)在做好新冠肺炎疫情防控的同時(shí)，積極有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，重新開(kāi)放?；﹫?chǎng)經(jīng)營(yíng)者在接受采訪時(shí)表示，此時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的意義，不在于挽回當(dāng)季的損失，而是對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好充滿信心。
恢復(fù)營(yíng)業(yè)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)希望和信心
從我國(guó)滑雪場(chǎng)分布來(lái)看，東北、華北、西北地區(qū)仍然占多數(shù)，這些地區(qū)的滑雪場(chǎng)數(shù)量超過(guò)全國(guó)滑雪場(chǎng)總量的78%，其經(jīng)營(yíng)狀態(tài)很大程度上反映了滑雪市場(chǎng)的景氣程度。
2月24日，吉林省內(nèi)的萬(wàn)科松花湖、北大湖、廟香山等大型滑雪場(chǎng)陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。2月26日，太舞、萬(wàn)龍、翠云山銀河3家滑雪場(chǎng)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢驗(yàn)，成為河北張家口市崇禮區(qū)首批恢復(fù)營(yíng)業(yè)的滑雪場(chǎng)，開(kāi)始接受游客的預(yù)約。3月10日，新疆阿勒泰市將軍山滑雪場(chǎng)也恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
作為2022年北京冬奧會(huì)的賽區(qū)之一，崇禮的滑雪場(chǎng)引人關(guān)注。停業(yè)期間，崇禮當(dāng)?shù)赜瓉?lái)多次降雪，各家滑雪場(chǎng)也對(duì)雪道、纜車、服務(wù)設(shè)施進(jìn)行了維護(hù)保養(yǎng)。“現(xiàn)在進(jìn)場(chǎng)的游客都是特別喜歡滑雪的，看著雪這么好就來(lái)了。”萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)總經(jīng)理助理黃夢(mèng)欣介紹：“游客在住宿和餐飲方面消費(fèi)較多，平均在雪場(chǎng)停留一周左右。”
按疫情防控的要求，目前崇禮各家滑雪場(chǎng)實(shí)行嚴(yán)格的預(yù)約審核入場(chǎng)制，從線上提交預(yù)約到最后坐纜車上雪道，需要經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)審核、現(xiàn)場(chǎng)測(cè)體溫等7個(gè)步驟，從滑雪場(chǎng)返回的游客還要執(zhí)行14天的隔離措施。因此，現(xiàn)在各滑雪場(chǎng)平均一天的滑雪人數(shù)僅有幾百人的規(guī)模。“因?yàn)闊o(wú)法大量接待游客，盈利談不上，所以現(xiàn)在的復(fù)工復(fù)產(chǎn)更具象征意義，能給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)希望和信心。”太舞滑雪小鎮(zhèn)總裁周文茜說(shuō)。
引導(dǎo)滑雪人群從體驗(yàn)者向愛(ài)好者轉(zhuǎn)變
為滿足目前冰雪企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)相關(guān)需求，幫助其解決困難，不少地方出臺(tái)具體措施，在財(cái)政、稅費(fèi)、金融等方面幫助企業(yè)在做好疫情防控的同時(shí)逐步恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。
北京市給予滑冰滑雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)單位適當(dāng)額度的用水用電補(bǔ)貼；崇禮出臺(tái)了7項(xiàng)措施幫助雪場(chǎng)企業(yè)擺脫困境，涵蓋減免土地使用稅和房產(chǎn)稅、延緩社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)、爭(zhēng)取金融支持等方面；吉林省出臺(tái)直接的補(bǔ)貼政策，旅游滑雪場(chǎng)按接待人次可獲得最高200萬(wàn)元的補(bǔ)助。
據(jù)了解，當(dāng)?shù)亟o予崇禮滑雪場(chǎng)的共300萬(wàn)元水電費(fèi)補(bǔ)貼已經(jīng)到位。周文茜介紹說(shuō)，金融機(jī)構(gòu)對(duì)雪場(chǎng)的支持力度較大，“現(xiàn)在一些金融機(jī)構(gòu)正在和我們協(xié)商10年以上的中長(zhǎng)期貸款，這說(shuō)明他們對(duì)雪場(chǎng)有信心，滑雪產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，疫情影響只是暫時(shí)的”。
信心源自于滑雪市場(chǎng)的上揚(yáng)行情，“2019年的11月、12月平均滑雪人次有20%的增長(zhǎng)。今年1月高鐵通車以后，客流量增長(zhǎng)一度每天接近60%，收入增長(zhǎng)比較明顯。”周文茜介紹。
北京市滑雪協(xié)會(huì)主席李曉鳴認(rèn)為，現(xiàn)在我國(guó)的滑雪人群處于由零基礎(chǔ)向體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變階段，下一步就是從體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閻?ài)好者，滑雪將成為人們的體育生活方式，“在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，國(guó)家各項(xiàng)政策支持，真正喜歡滑雪的人不會(huì)因?yàn)橐淮我咔槎袛?，滑雪產(chǎn)業(yè)在‘暫停’之后依然會(huì)有積極向好的發(fā)展趨勢(shì)。”李曉鳴說(shuō)。
推動(dòng)滑雪場(chǎng)從單季運(yùn)營(yíng)向四季運(yùn)營(yíng)拓展
根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)(2019年度報(bào)告)》的統(tǒng)計(jì)，截至2019年，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)總數(shù)達(dá)到770家，較2018年度增幅為3.77%。國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的滑雪人次由2018年的1970萬(wàn)，上升到2019年的2090萬(wàn)，增幅為6.09%。
近年來(lái)，社會(huì)主體投建滑雪場(chǎng)的積極性持續(xù)增高，2019年年底京張高鐵的開(kāi)通對(duì)沿線滑雪場(chǎng)建設(shè)起到較大的拉動(dòng)作用。但另一方面，數(shù)據(jù)顯示，盡管整體滑雪市場(chǎng)處于連續(xù)增長(zhǎng)的階段，但不管供給側(cè)還是需求側(cè)的增速都在放緩，新建滑雪場(chǎng)數(shù)量、有架空索道雪場(chǎng)數(shù)量、總滑雪人次等主要指標(biāo)增長(zhǎng)率在過(guò)去5年中呈現(xiàn)逐年下降的態(tài)勢(shì)。
對(duì)此，李曉鳴認(rèn)為，就現(xiàn)階段而言，中國(guó)的滑雪場(chǎng)不是越多越好，應(yīng)按照規(guī)模化、龍頭化的發(fā)展路線，把品牌做大做強(qiáng)、服務(wù)做細(xì)做精。“這次疫情也倒逼雪場(chǎng)重新考慮經(jīng)營(yíng)模式和理念。”他說(shuō)，“以前大都是慣性思維，覺(jué)得經(jīng)營(yíng)3個(gè)月可以養(yǎng)一年。中國(guó)滑雪場(chǎng)90%以上都是單季運(yùn)營(yíng)，是時(shí)候需要往四季運(yùn)營(yíng)拓展了”。
據(jù)黃夢(mèng)欣介紹，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)從2016年開(kāi)始做夏季運(yùn)營(yíng)，每年都新增一些山地戶外項(xiàng)目，黃夢(mèng)欣說(shuō)：“短期內(nèi)萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)肯定還是以冬季運(yùn)營(yíng)為主，今年會(huì)推出一日游、周末親子游、帳篷露營(yíng)等高性價(jià)比產(chǎn)品。”太舞滑雪小鎮(zhèn)為今年夏季策劃了許多活動(dòng)，包括音樂(lè)節(jié)、越野跑及各種級(jí)別的足球比賽等。“我們主打的是‘山地度假’的概念。預(yù)計(jì)今年夏天來(lái)崇禮的游客會(huì)有比較明顯的反彈，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游度假行業(yè)來(lái)說(shuō)，是發(fā)展的機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。”周文茜說(shuō)。
