助推冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)在張家口落地生根，到2022年河北省將輻射帶動全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元。
冰雪產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值隨著3億人參與冰雪運動和2022年冬奧會的雙重利好推動下，近年來得到了快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模也呈現(xiàn)不斷上漲趨勢。2013-2018年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從1177億元增長至4506億元，實現(xiàn)成倍增長。
而在支持政策相繼落地后，冰雪產(chǎn)業(yè)還在加速爆發(fā)，2019年市場預(yù)測規(guī)模突破5000億元，而在2022冬奧年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元。
受宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情的影響，冰雪行業(yè)增速有所下降，但整體上冰雪產(chǎn)業(yè)仍處于擴(kuò)張期。河北省在近期“促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”政策吹風(fēng)會上發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），讓人們再度看到冰雪產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的潛力。
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激活冰雪產(chǎn)業(yè)
河北省《實施意見》的推出讓外界看到了河北省對于冰雪產(chǎn)業(yè)的重視，圍繞四大領(lǐng)域展開的幫持計劃，突出了河北推動冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)作用。
一是大力推動冰雪場館建設(shè)，支持各市和雄安新區(qū)分別建設(shè)1座標(biāo)準(zhǔn)冰面公共滑冰館，給予600萬元資金補助。并鼓勵因地制宜建設(shè)室外季節(jié)性澆冰場，納入省試點縣（市、區(qū)）政府投資建設(shè)的，每塊澆冰場省級補助建設(shè)及運營經(jīng)費5萬元。
二是支持大中小學(xué)校推進(jìn)冰雪運動進(jìn)校園，促進(jìn)冰雪運動推廣與普及；支持各地舉辦各類冰雪賽事活動；支持各市及雄安新區(qū)組建冰雪項目運動隊，并一次性給予30萬元—50萬元的啟動扶持資金。
三是拓展冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，支持發(fā)展冰雪裝備器材制造業(yè)，河北省將安排工業(yè)轉(zhuǎn)型升級專項資金，對符合條件的項目、園區(qū)（基地）等給予資金支持或獎勵；支持發(fā)展冰雪文化和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展冰雪教育培訓(xùn)，加大冬季運動項目社會體育指導(dǎo)員、專業(yè)教學(xué)人員培訓(xùn)力度。
四是大力培育張家口冬奧經(jīng)濟(jì)增長極，推動冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)在張家口落地生根，打造世界冰雪體育運動勝地、冰雪旅游目的地、冰雪裝備制造聚集區(qū)、冰雪人才培養(yǎng)基地、冰雪論壇會展高地。
《實施意見》圍繞上述四大領(lǐng)域推出后，讓外界對2022年冬奧會有了更多的期待，即便是在疫情期間，冰雪產(chǎn)業(yè)遭遇了短時的重創(chuàng)——往常春節(jié)期間，以及2月、3月的滑雪人次會占到整個雪季的40%-50%，而因為疫情的影響，2020年全年滑雪人次預(yù)計將下滑至1100萬左右，同比下跌47.37%。
近期隨著線下活動的重啟，體育與旅游業(yè)逐漸恢復(fù)，但是冰雪產(chǎn)業(yè)的雪季高峰期已經(jīng)過去，如何激活冰雪產(chǎn)業(yè)成為新的議題。資本市場對于冰雪產(chǎn)業(yè)依舊是表現(xiàn)出極高的熱情，即便是經(jīng)歷了這樣一段低谷。
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狂熱的資本市場
資本市場對于冰雪產(chǎn)業(yè)的看好，近年來早已顯現(xiàn)，IDG資本就與首鋼設(shè)立冰雪行業(yè)孵化中心并成立50億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)基金，在體育組織運行、賽事運營、體育IP交易以及體育科技、體育裝備研發(fā)、體育傳媒、體創(chuàng)孵化等領(lǐng)域展開了布局。
冰雪產(chǎn)業(yè)概念板塊在經(jīng)歷低谷之后，也在近期觸底反彈，多只冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念股逆市走強，雪人股份、金達(dá)威、探路者、萊茵體育等個股都出現(xiàn)不同程度上漲。
冰雪產(chǎn)業(yè)中冰雪旅游、冰雪培訓(xùn)、冰雪場館、冰雪賽事運營的商業(yè)價值逐漸顯現(xiàn)，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2020》測算，2018至2019冰雪季中國冰雪旅游人數(shù)已達(dá)到2.24億人次，參與人群的激增給冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了無限可能。
此外，在冰雪運動、冰雪賽事的帶動下，冰雪裝備領(lǐng)域市場規(guī)模也將不斷擴(kuò)大；這也為服裝、器材、智能設(shè)備領(lǐng)域公司提供了新的機(jī)遇。
資本對于冰雪市場的看好，更重要的是看到越來越多人的參與和消費。有了文化、旅游屬性的加入，參與冰雪運動的人群自然被放大，相比于門檻較高的冰雪賽事和培訓(xùn)，走進(jìn)冰雪樂園、冰雪大型游樂園、冰雪旅游景區(qū)可參與人群更為廣泛，由此帶動的消費才是資本市場關(guān)注的重點。
從近兩年文旅行業(yè)的資金走向也能看出，冰雪樂園、冰雪旅游及特色小鎮(zhèn)作為冰雪產(chǎn)業(yè)一種新的展現(xiàn)方式出現(xiàn)，成為眾多企業(yè)押注的重頭戲。萬達(dá)集團(tuán)投資200億元，建造國際度假區(qū)滑雪場；融創(chuàng)集團(tuán)布局冰雪業(yè)務(wù)的步伐則更為迅猛：廣州融創(chuàng)主題樂園、哈爾濱融創(chuàng)城、無錫融創(chuàng)文旅城、昆明融創(chuàng)文旅城、成都融創(chuàng)文旅城陸續(xù)進(jìn)入人們的視野。
河北省在冰雪旅游城市的打造中同樣做出了不小的努力，但整體而言，參與人群、設(shè)施建設(shè)還是賽事數(shù)量規(guī)模方面，依舊有很大的進(jìn)步空間，尤其是在強強競爭下，河北省發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)是一次機(jī)遇，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
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冰雪下的挑戰(zhàn)
通過河北省《實施意見》我們不難看出，該省對于冰雪場館建設(shè)、運動隊的打造給予了直接性資金支持，但冰雪場館的建造，無論是前期建造成本，還是后期合作模式的推進(jìn)以及盈利周期都是后期運營所要面對的難題。
而圍繞冰雪賽事領(lǐng)域的營銷活動，無論是從賽事直播、品牌贊助以及廣告宣傳來看，在中國的影響范圍與人群依舊有限。冰雪賽事營銷相較于籃球、足球難度較大，依舊有很大空間等待被挖掘。
國內(nèi)以運營小眾賽事為主的梅瓏體育，自2003年起就開始為“中國杯世界花樣滑冰大獎賽”做賽事運營服務(wù)，長期以來該公司都處于虧損狀態(tài)，2018年企業(yè)營收更是大幅下降82.08%。不過，2019年中國杯世界花樣滑冰大獎賽賽事的成功營銷，讓梅隆體育營業(yè)收入較上年同期增長364.58%，也讓人們看到了冰雪賽事營銷爆發(fā)出的巨大能量。
然而泛華體育就沒那么幸運了，2018年6月，泛華體育正式啟動“全國百城千校冰雪進(jìn)校園”項目，短期內(nèi)企業(yè)營收和凈利潤雙雙向好，但在今年5月28日，泛華體育正式從新三板退市，一定程度上反映了企業(yè)發(fā)展面臨的困境。
通過兩大企業(yè)的發(fā)展我們不難看出，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不如我們想象中的“火熱”態(tài)勢，冷靜期也給了我們深入思考的機(jī)會。
在冰雪場館建成后，快速圍繞該場館進(jìn)行配套設(shè)施的跟進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，企業(yè)和政府都要快速拿出應(yīng)對措施；尤其是冰雪旅游、冰雪樂園的打造更需要商業(yè)綜合體服務(wù)的配合，只有進(jìn)行深度挖掘，才能真正形成一條產(chǎn)業(yè)鏈條。
而圍繞冰雪賽事營銷，制定多元化的賽事內(nèi)容，讓更多人參與到冰雪運動中，注重同消費者的體驗與互動，也決定著冰雪賽事營銷的成功與否。
當(dāng)前火熱的冰雪旅游，內(nèi)容同質(zhì)化問題突出，如何結(jié)合區(qū)域民風(fēng)、民俗，開展一系列具有特色的文化旅游體驗，也是冰雪旅游項目亟需尋求的破局之道。
冰雪產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展契機(jī)下，各地對于冰雪的熱情也被提升至一個新的高度，在8000億元市場規(guī)模號召下，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)必將大放異彩，然而在追逐的道路上，也必定如冰雪賽道一般蜿蜒曲折、困難重重。（記者丨子系）
