1月5日,在“2021中國冰雪旅游發(fā)展線上論壇”開幕式上,中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2021)》。報告指出,哈爾濱冰雪旅游在地理環(huán)境、產品供給、發(fā)展方式等方面具有突出優(yōu)勢,未來要邁向國際一流冰雪旅游城市。
報告顯示,我國冰雪旅游振興的信心已經恢復,玩冰雪成為冬季老百姓的時尚新民俗,冰雪旅游持續(xù)成為投資熱點,周邊化、親子家庭化、智能化、訂制化、品質化、散客化和無接觸需求成為冰雪旅游市場主流。
發(fā)展冰雪旅游,在供給端和需求端同步發(fā)力
報告指出,回望哈爾濱冰雪旅游歷史,哈爾濱是中國冰雪之源,冰雪旅游具有58年的悠久歷史,得天獨厚的冰雪資源和冰雪文化,塑造了冰城最閃亮的文化名片和文化自信。
報告展望哈爾濱冰雪旅游的未來:在三億人上冰雪、十四億人迎冬奧的背景下,哈爾濱冰雪產業(yè)正向高質量發(fā)展邁進,涵蓋了旅游、文化、體育、藝術、時尚、經貿等多個領域。在這個冰雪季,哈爾濱市將疫情防控和冰雪旅游兩手抓,統(tǒng)籌兼顧。一方面按照“平戰(zhàn)結合”的疫情防控要求,嚴格落實國家、省疫情防控工作部署,重點做好景區(qū)、文化演出娛樂場所、博物館等公共文化場所的疫情防控,大力倡導文明旅游。另一方面,緊緊抓住后疫情時期游客和旅游企業(yè)需求,在供給端和需求端同步發(fā)力。在國內旅游內循環(huán)的大格局下,哈爾濱不斷探索冰雪旅游的發(fā)展途徑,緊緊抓住城市游、周邊游、長線游三大市場,推出冰雪季徒步穿越之旅、滑雪度假之旅、親子研學之旅、文化藝術之旅、冰雪節(jié)慶之旅、賞冰樂雪之旅、寒地溫泉之旅七大主題產品,已發(fā)放4200余萬元文旅消費補貼,帶動游客直接消費近3億元。據(jù)攜程等相關數(shù)據(jù)顯示,元旦假期,哈爾濱位居全國酒店預訂量全國第十。1月1日至3日,全市重點監(jiān)測的11家旅游景區(qū)共接待游客53.2117萬人次。2020年,哈爾濱機場完成旅客吞吐量1351萬人次,旅客吞吐量連續(xù)五年位居東北地區(qū)第一。
報告提出,國際化格局視野下哈爾濱冰雪旅游高質量發(fā)展,要以國內冰雪旅游大循環(huán)為主體,構建國內、國外雙循環(huán)發(fā)展格局,暢通國內循環(huán)、打通區(qū)域合作,加強省際交流,對接國際市場。要以品牌建設為引領,構建全域化的冰雪旅游公共服務體系,加強公共服務保障能力,完善冰雪旅游交通集散服務中心功能,提升接待服務質量。要以融合為手段,構建高品質的冰雪旅游產品供給體系。推動冰雪旅游“三產”、城鎮(zhèn)一體化發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等相融合,形成立體網(wǎng)絡化的產品體系結構。要以科技為引領推動冰雪旅游智慧化轉型,推進5G新基建助力目的地建設,數(shù)字化賦能景區(qū)場館的管理與服務。
這個冰雪季我國冰雪休閑旅游人次將達2.3億
報告顯示,新冠疫情對冰雪旅游行業(yè)沖擊巨大,2019—2020冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次,冰雪旅游收入同比損失約2400億元。中央、地方出臺的綜合性政策對冰雪旅游企業(yè)渡過難關、振興起到了重要作用。經過多方努力,冰雪旅游振興信心已經恢復,55%參與調查的消費者有意愿進行長距離冰雪旅游,82%的游客有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動,有53%以上的消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預算。
報告說,常態(tài)化疫情防控條件下,冰雪旅游需求結構更傾向于周邊游、家庭游、自駕游和定制旅游,我國冰雪旅游規(guī)模有望繼續(xù)超過2億人次。在游客需求驅動和高品質冰雪旅游供給刺激下,預計2020—2021冰雪季我國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億,冰雪休閑旅游收入超過3900億元,冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。
報告顯示,冰雪旅游正從體制完善走向機制構建。國家層面出臺的涉及冰雪旅游的政策有超過14項,內容涉及到冰雪消費、國民健康、冰雪運動、冰雪器材裝備、群眾體育、場地設施、青少年冰雪參與、旅游等,河北、黑龍江、吉林、北京等重點省市出臺了22項涉及冰雪旅游的產業(yè)政策。雖然冰雪旅游促進政策的數(shù)量已經很多,但是由于冰雪旅游的綜合性,還存在著冰雪文化氛圍營造、市場培育、四季經營、產品創(chuàng)新、冬奧可持續(xù)利用等挑戰(zhàn),和冰雪政策的兼容性不足問題,需要多個部門的政策銜接來解決。未來,要加快冰雪政策的集成創(chuàng)新,推動行業(yè)從政策紅利向市場紅利轉變。
冰雪旅游消費方式和組織形式發(fā)生顯著變化
報告說,在常態(tài)化疫情防控下,隨著我國旅游消費能力和經驗的增加,冰雪旅游消費方式和組織形式都在發(fā)生顯著變化,散客、定制、周邊游、家庭游、自駕游、無接觸智慧旅游成為新的需求特征。
美團點評數(shù)據(jù)顯示,從客源構成來看,本地區(qū)游客占到將近60%,冰雪旅游本地化特征顯著。從旅行時間來看,冰雪旅游通常是中短期旅游,選擇2—3天出游時長的游客最多,占比為49.4%。從冰雪旅游花費的構成來看,住宿的花費最大,其次為交通、游覽門票、購物、飲食、娛樂和其他消費。從住宿的選擇上,冰雪旅游的游客主要選擇經濟型品牌酒店,占比為32.2%,其次是精品民宿,占比為27%。從參加冰雪旅游的方式上來看,主要是結伴同行,結伴同行能夠降低出游的風險性,在同伴的選擇上,與親友同游的游客人數(shù)占比最多,占比為34%。
報告說,未來,冰雪旅游將朝著大眾化、現(xiàn)代化、品質化、產業(yè)鏈化、標準化、全域化、國際化等方向發(fā)展,要以新發(fā)展理念為指導,推動冰雪旅游新發(fā)展;要著眼于新發(fā)展階段,推動冰雪旅游滿足新需求;要著眼于新發(fā)展格局,推動冰雪旅游形成國內大循環(huán)為主體、國內國外雙循環(huán)相互促進的局面;要著眼于新發(fā)展趨勢,構建符合世界潮流的現(xiàn)代冰雪旅游產業(yè)體系。