一、冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀

1、定義及分類

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

按目的性不同，冰雪旅游產(chǎn)品主要分為觀光類、運(yùn)動(dòng)休閑類、節(jié)慶類、賽事類及演藝類五大類。其中人們較常關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)休閑類和賽事類的冰雪旅游產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)休閑類指的是使用戶既達(dá)到休閑娛樂目的，又達(dá)到健身目的的冰雪旅游產(chǎn)品，如速度滑冰、高山滑雪、攀爬冰巖等，賽事類指的是通過舉辦各類專業(yè)冰雪賽事、趣味性冰雪賽事（如自由式滑雪空中技巧世界杯賽、花滑錦標(biāo)賽、雪橇大賽等)，以完善景區(qū)設(shè)施和提高景區(qū)知名度的冰雪旅游產(chǎn)品。

2、熱門區(qū)域分布

北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪旅游逐漸升溫。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季東北地區(qū)冰雪旅游熱度占比30%，仍保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，華北和華東地區(qū)緊隨其后。值得注意的是，近三年華中地區(qū)冰雪旅游熱度占比上漲2%，西北地區(qū)占比上漲4%，主要是因?yàn)楹鄙褶r(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)、河南銀基冰雪世界、新疆絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)、賽里木湖，以及阿勒泰的禾木村、喀納斯湖、將軍山滑雪場(chǎng)等景區(qū)熱度增長(zhǎng)。
哈爾濱成為游客喜愛的冰雪旅游首選目的地，游客喜愛的冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、牡丹江、張家口、伊春、保定、沈陽、烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)、長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山保護(hù)開發(fā)區(qū)。
3、用戶畫像

2021-2022年冰雪季，北上廣深等一線城市是最主要的冰雪旅游消費(fèi)群體，其中，一線城市以36%位居第一，新一線緊隨其后，占比35%，二線城市也達(dá)到了15%，三者相加占比高達(dá)86%，他們的喜好影響著整個(gè)冰雪旅游市場(chǎng)的風(fēng)向。
在2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的用戶中，女性占比較大，約占總?cè)藬?shù)的68%，男性約占總?cè)藬?shù)的32%。在整體冰雪旅游消費(fèi)人群中，80、90后占比龐大，合計(jì)占比達(dá)86%。值得注意的是，年輕群體參與冰雪旅游比例逐漸提升，冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化"趨勢(shì)。