日前，中國旅游研究院&攜程旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布了《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2019）》，該報告根據(jù)攜程的上萬條冰雪旅游產(chǎn)品和千萬級跟團游、自由行、定制游和門票玩樂數(shù)據(jù)，并結(jié)合線下門店預定情況進行精確評估，相關冰雪旅游預訂數(shù)據(jù)的時間截止2019年1月底。如今伴隨著2022年北京冬奧會的臨近，我國冰雪旅游發(fā)展進入快車道，寒冬時節(jié)，來一場關于的冰雪的旅游已成為許多老百姓的生活新方式，冰雪旅游已成為體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
本次發(fā)布的《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2019）》可謂是干貨滿滿，數(shù)據(jù)翔實，對于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)具有很強的指導價值，比如：
2017-2018冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，通過攜程預訂數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，冰雪旅游的出行高峰出現(xiàn)在1-2月，兩個月出行人數(shù)占期間總出行人數(shù)54%，2018年11月至2019年4月間，人氣最高的傳統(tǒng)冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山、長春、尚志、烏魯木齊、吉林市、牡丹江、張家口、蘭州。去冰雪目的地旅行要多少錢？根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，前往長白山的價格最貴，為4989元，而前往沈陽的人均消費最低，為2776元，雪鄉(xiāng)人均消費為2877元。
2018年11月至2019年4月，冰雪旅游二十大客源城市分別為上海、廣州、北京、深圳、南京、杭州、武漢、南昌、貴陽、廈門、長沙、合肥、重慶、西安、南寧、成都、天津、濟南、鄭州和西寧。其中桂林以人均消費7069元登上榜首，其余依次為煙臺、珠海、深圳、溫州、廣州、上海、廈門、福州、西安、杭州、寧波、昆明、南京、合肥、成都、重慶、常州、武漢和蘇州，前二十名城市的單次人均消費達到了3827元。2019年有65%的游客選擇了冰雪跟團游。在線上預訂冰雪旅游產(chǎn)品的占比達到了69%。冰雪旅游的游客中80后占比最高達到了26%，00后以23%的占比位居其次。
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，冰雪線路人氣排名前十分別是哈爾濱+雪鄉(xiāng)5日跟團游(4鉆)、大連4日自由行、長春+長白山5日4晚跟團游(5鉆)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)5日4晚自由行(5鉆)、沈陽3日自由行、吉林市+長白山+敦化5日4晚跟團游(5鉆)、哈爾濱+漠河5日4晚跟團游、北京+張家口+崇禮區(qū)+壩上+烏蘭布統(tǒng)+古北水鎮(zhèn)5日4晚跟團游、烏魯木齊+天山天池+喀納斯+禾木風景區(qū)6日5晚跟團游和呼倫貝爾+根河+漠河+額爾古納+滿洲里8日自由行。冰雪定制游增長150%，其中親子人群占比最高，達到了53%。
近年來，冰雪出境游日益流行，今年最受中國游客青睞的冰雪旅游目的地國家分別是日本、瑞士、俄羅斯、芬蘭、美國、法國、瑞典、冰島、挪威、奧地利。日本以優(yōu)越的地理環(huán)境和豐富的冰雪資源，人氣遙遙領先。人氣最高的前十名冰雪目的地分別是北海道（日本）、因特拉肯（瑞士）、雷克雅未克（冰島）、赫爾辛基（芬蘭）、貝加爾湖（俄羅斯）、羅瓦涅米（芬蘭）、阿拉斯加（美國）、青森（日本）、斯德哥爾摩（瑞典）、日內(nèi)瓦（瑞士）。我國游客赴境外進行冰雪旅游的平均花費約10000元左右，冰雪游中包含滑雪、賞極光、極地游的旅游產(chǎn)品最貴，價格在1.5萬到70萬之間，其中，南極游人均花費11萬，最高個人花費64萬直飛南極點。
以下為《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2019）》的主要干貨：
2017-2018冰雪季冰雪旅游收入約合3300億元
2017-2018冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016-2017冰雪季增長16%、22%，預計到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元，“三億人參與冰雪運動”目標將超額完成。
按照聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）測算方式，2021-2022冰雪季我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.92萬億元，冰雪旅游具有巨大的投資前景。
冰雪旅游每年的高峰在1-2月
每年11月后，中國的北方就開始大雪紛飛，冰雪旅游正式開啟，而飛雪將會一直持續(xù)到來年4月，通過旅行社組團、自助游等方式，以觀光的形式體驗冰天雪地的壯美景色成為越來越多游客的選擇。在為期六個月的冰雪主題游中，哪個時間段是冰雪游客的出行高峰？
通過攜程預訂數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，冰雪旅游的出行高峰出現(xiàn)在1-2月，兩個月出行人數(shù)占期間總出行人數(shù)54%，這是受元旦和春節(jié)影響，游客能夠有充足的時間去領略北國風光。
冰雪旅游目的地排行榜前十：東北占據(jù)前八席
根據(jù)攜程跟團游和自由行的預訂數(shù)據(jù)，2018年11月至2019年4月間，人氣最高的傳統(tǒng)冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山、長春、尚志、烏魯木齊、吉林市、牡丹江、張家口、蘭州。
哈爾濱成為冰雪旅游人氣最高的城市，其冬季平均積雪天數(shù)在105天左右，已經(jīng)打造出冰雪大世界、冰燈游園會、雪雕游園會和國際冰雕等旅游產(chǎn)品。雪鄉(xiāng)經(jīng)過整改之后重新開園，再度迎來游客高峰。長白山憑借突出的冰雪和溫泉資源成為高端游客出行的重要選擇。
近年來，吉林省不斷推進冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)打造一批吉林特色冰雪文化符號，根據(jù)2019年1月攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，前往吉林省的游客增長迅速，吉林市、長春和長白山游客增長均超過100%。
冰雪目的地旅行要多少錢？根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，前往長白山的價格最貴，為4989元，而前往沈陽的人均消費最低，為2776元，雪鄉(xiāng)人均消費為2877元。
冰雪旅游占目的地全年旅游市場一半
隨著近年來東北各市大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游已經(jīng)成為了眾多城市的支柱。根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，前往“雪鄉(xiāng)”海林和“亞布力”尚志的游客基本全來自于11月至來年4月，而哈爾濱的冰雪旅游也占到了全年旅游的62%。
冰雪旅游客源地排行榜：冰雪游受南方人追捧
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，2018年11月至2019年4月，冰雪旅游二十大客源城市分別為上海、廣州、北京、深圳、南京、杭州、武漢、南昌、貴陽、廈門、長沙、合肥、重慶、西安、南寧、成都、天津、濟南、鄭州和西寧。冰雪旅游對南方游客有著特別吸引力，每年冬季前往北方觀雪已經(jīng)成為近年來的潮流。
報告也根據(jù)客源城市的單次人均消費發(fā)布了榜單，其中桂林以人均消費7069元登上榜首，其余依次為煙臺、珠海、深圳、溫州、廣州、上海、廈門、福州、西安、杭州、寧波、昆明、南京、合肥、成都、重慶、常州、武漢和蘇州，前二十名城市的單次人均消費達到了3827元。由于冰雪目的地主要集中在北方，交通成本使得南方城市游客的旅游成本較高。
選擇冰雪跟團游的占比更高
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，2019年有65%的游客選擇了冰雪跟團游。冰雪旅游相較于其他目的地的旅游會有一定特殊性，涉及的目的地較多，中途交通較為復雜，甚至會有一定的危險性，這對選擇自由行的游客要求會更高，所以選擇省心省力還有保障的跟團游，成為冰雪旅游的主流。
線上預定依然是主流，門店銷售快速增長
冰雪旅游的游客會通過什么方式來預定產(chǎn)品？根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，在線上預訂冰雪旅游產(chǎn)品中仍然占主流，占比達到了69%，但是今年線下渠道增長迅猛，游客通過線下門店中預訂冰雪旅游產(chǎn)品的比例大大提高，已經(jīng)占比達到了31%。
80后是冰雪旅游主力，00后開始愛上冰雪游
冰雪旅游更強調(diào)游客的參與度、互動度，所以一直受到年輕人的青睞。根據(jù)攜程跟團游和自由行預訂數(shù)據(jù)，2018年12月至2019年4月，冰雪旅游的游客中80后占比最高達到了26%，年輕人是出行主力。00后以23%的占比位居其次，開始愛上冰雪旅游。
2019年雪鄉(xiāng)游客畫像：上海和廣州游客最多
“雪鄉(xiāng)”海林在2018年11月依舊保持著強勁的增長，喜愛前往雪鄉(xiāng)的游客都來自哪里？攜程旅游大數(shù)據(jù)顯示，從截至2019年1月底的報名人數(shù)看，上海、廣州、深圳、杭州、南京、北京、長春、合肥、廈門、西安成為雪鄉(xiāng)旅游十大跨省游客源城市。其中長三角、珠三角地區(qū)的市民最踴躍。從數(shù)據(jù)上來看，雪鄉(xiāng)的別致風景更能吸引南方人。
2019年長白山游客畫像：深圳人最舍得花錢
吉林的長白山同樣也是冰雪旅游的熱門目的地，特別對于南方人，北方大山大河的美麗鮮有機會了解。有哪些外省人喜歡去長白山？根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，長白山的十大客源城市分別是上海、杭州、廣州、南京、深圳、青島、北京、天津、沈陽和大連，其中深圳和廣州的人均消費最高，均超過6000元。
2019年張家口的游客畫像：北京游客周邊游熱門目的地
冬季到張家口去滑雪，感受不一樣的冬奧氛圍、冬奧文化，已逐漸成為北京滑雪愛好者的共識，特別是崇禮的雪場，雪道質(zhì)量很好，訓練設施也到位，無論是愛好者或是專業(yè)人士，都能夠滿足需求。
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，張家口旅游的十大客源城市是北京、上海、廣州、濟南、深圳、南京、武漢、石家莊、杭州和福州。北京周末來場周邊游，人均消費在852元。
2019年烏魯木齊的游客畫像：更能吸引濟南和武漢游客
新疆的異域雪景更能吸引哪些城市的游客？根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，烏魯木齊的十大客源城市分別是廣州、上海、南京、杭州、濟南、武漢、北京、成都、西安和深圳。西安居民更舍得花錢，人均消費達到了5420元。
冰雪旅游十大熱門線路公布
2019年熱門的冰雪旅游路線仍以東北為主，而新疆和內(nèi)蒙的線路首次進入榜單，標志著新興冰雪目的地的崛起。根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，冰雪線路人氣排名前十分別是：
哈爾濱+雪鄉(xiāng)5日跟團游(4鉆)、大連4日自由行、長春+長白山5日4晚跟團游(5鉆)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)5日4晚自由行(5鉆)、沈陽3日自由行、吉林市+長白山+敦化5日4晚跟團游(5鉆)、哈爾濱+漠河5日4晚跟團游、北京+張家口+崇禮區(qū)+壩上+烏蘭布統(tǒng)+古北水鎮(zhèn)5日4晚跟團游、烏魯木齊+天山天池+喀納斯+禾木風景區(qū)6日5晚跟團游和呼倫貝爾+根河+漠河+額爾古納+滿洲里8日自由行。
溫泉、民俗、美食成為冰雪旅游的重要選項，冰雪+溫泉、冰雪+民俗、冰雪+美食的冰雪套餐受熱捧
前往冰雪目的地泡溫泉，感受冰火帶來的雙重刺激，正成為游客近年來消費的熱點。根據(jù)攜程門票平臺數(shù)據(jù)，冰雪目的地人氣最高的十大溫泉分別是：花溪地溫泉生態(tài)樂園、國信南山溫泉、清河半島溫泉、關東文化園、成園溫泉山莊、御龍溫泉、美麗島溫泉、賓縣英杰溫泉、浴龍谷溫泉度假村和弓長嶺溫泉滑雪場。其中遼寧省在溫泉旅游建設上更為完善，在榜單上占據(jù)了五席名額。
旅行社針對游客的新需求，推出了溫泉和滑雪的套餐，受歡迎程度也非常高。以攜程平臺上“亞布力滑雪旅游度假區(qū)+亞布力森林溫泉一日游”套餐產(chǎn)品為例，出行人數(shù)超千人，價格在400元至500元之間。
根據(jù)消費者調(diào)查顯示，旅游者對于當?shù)靥厣拿袼住⒚朗?、文藝和生活體驗有著強烈的需求，同時體驗冰雪項目和民俗活動的游客比例達到64%，很多年輕人可以為了一頓美食、一個網(wǎng)紅餐廳而去一個城市旅游，冰雪+溫泉、冰雪+民俗、冰雪+美食成為深受老百姓追捧的冰雪套餐。
冰雪旅游景區(qū)熱度榜：西嶺雪山人氣最高
冬季飄雪讓國內(nèi)諸多景區(qū)煥發(fā)新顏，有些景區(qū)因為冰雪成名，有些景區(qū)則在冬季呈現(xiàn)出不一樣的魅力。根據(jù)攜程門票平臺數(shù)據(jù)，人氣最高的十大冰雪景區(qū)分別是：西嶺雪山、黃山、玉龍雪山、天山天池、雪鄉(xiāng)、長白山景區(qū)、峨眉山、凈月潭、梅里雪山和北極村。
南北雪場大比拼：南山和西嶺雪山的人氣高
滑雪運動是冰雪旅游的核心項目之一，但相較于其他國家，中國人的滑雪普及程度并不高。奧地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次數(shù)5.9次，日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次數(shù)2.5次，而中國滑雪人口只占比1%，人均滑雪次數(shù)也只有1.08次。隨著“三億人上冰雪”政策的發(fā)布以及冬奧會帶來的利好，滑雪運動正式進入發(fā)展的快車道。
北方由于起步早、地理環(huán)境好，集中了國內(nèi)最為優(yōu)秀的雪場。根據(jù)攜程門票平臺數(shù)據(jù)，2019年1月至今，北方人氣最高的十五大雪場分別是南山滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、陶然亭企鵝冰雪嘉年華、白鹿原滑雪場、亞布力新體委滑雪場、蓮花山滑雪場、靜之湖滑雪場、萬龍滑雪場、萬龍八易滑雪場、薊洲國際滑雪場、大連銘湖國際溫泉滑雪度假區(qū)、萬科石京龍滑雪場、萬達長白山國際滑雪場和青島嶗山北宅高山滑雪場。
南方雖然少雪，建造滑雪場的成本會更加高昂，可即使這樣，南方仍然擁有一批能夠與北方媲美的滑雪場，讓南方游客不用去北方，便可在南方的滑雪場盡情享受穿林破雪的感官刺激。根據(jù)攜程門票平臺數(shù)據(jù)，2019年1月至今，南方十五大人氣雪場分別是西嶺雪山、大明山萬松嶺滑雪場、金佛山、江南天池滑雪場、太子嶺滑雪場、紹興喬波滑雪世界、鷓鴣山自然公園滑雪場、神農(nóng)架國際滑雪場、世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、九宮山滑雪場、徐州大景山滑雪場、商量崗滑雪場、觀音堂滑雪場、萬達長白山國際滑雪場和廣元曾家山滑雪場。
2018年12月6日，攜程國內(nèi)玩樂平臺在北京舉行的冬季滑雪項目發(fā)布會上，宣布“攜程3億用戶滑雪計劃”正式啟動。攜程門票平臺預計2019年的簽約雪場將達到700個，與此同時，將繼續(xù)完善門票線上購買體驗、平臺系統(tǒng)技術支持，進行線上線下全域營銷，以及和政府機構(gòu)達成深度合作，撬起冬季滑雪市場，為更多滑雪愛好者提供一站式服務，更好的迎接滑雪產(chǎn)業(yè)的黃金十年。
南方冰雪世界人氣爆棚
南方雖然受限于氣候特點，給冰雪運動的開展帶來了極大挑戰(zhàn)，為了在無降雪的天氣條件下也可以全年體驗冰雪樂趣，南方更多城市建造了質(zhì)量非常高的冰雪樂園，讓更多的游客感受到冰雪樂趣。
從最新數(shù)據(jù)來看，2019年1月至今，哈爾濱冰雪大世界仍是最火爆的冰雪樂園，第一地位非常穩(wěn)固。深圳的世界之窗阿爾卑斯冰雪世界緊隨其后，由第四躍居為第二人氣冰雪樂園。南方城市一共有五個景區(qū)入圍人氣冰雪樂園TOP10。
個性化旅游成潮流：冰雪定制游增長150%
隨著冰雪旅游的發(fā)展，安全與舒適成為了出行討論的重點。越來越多帶娃出行的父母面對安全問題，定制游成了冰雪出行的最佳解決方案之一。根據(jù)攜程定制游數(shù)據(jù)，2018年11月至2019年4月，冰雪定制游增長150%，其中親子人群占比最高，達到了53%。定制師能夠根據(jù)游客具體需求，安排目的地行程，也會根據(jù)目的地的安全隱患提前與客人溝通，最大可能地規(guī)避出行期間會發(fā)生的意外。
對于冰雪旅游的自由行客人，請一個當?shù)叵驅(qū)ド疃润w驗特色項目已經(jīng)成為一種新潮流。根據(jù)攜程當?shù)叵驅(qū)脚_數(shù)據(jù)，2018年11月至2019年4月，當?shù)叵驅(qū)г诒┠康牡氐念A訂單量增長了3倍，其中最熱門的5個目的地是白山、哈爾濱、海林、漠河和尚志。而這些向?qū)軌驇Э腿梭w驗東北菜、喂食馴鹿、冬捕、拔水成冰等冷門項目。
冰雪出境游成冬季主流 日本人氣遙遙領先
近年來，冰雪出境游日益流行，根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，今年最受中國游客青睞的冰雪旅游目的地國家分別是日本、瑞士、俄羅斯、芬蘭、美國、法國、瑞典、冰島、挪威、奧地利。日本以優(yōu)越的地理環(huán)境和豐富的冰雪資源，人氣遙遙領先。
人氣最高的前十名冰雪目的地分別是：北海道（日本）、因特拉肯（瑞士）、雷克雅未克（冰島）、赫爾辛基（芬蘭）、貝加爾湖（俄羅斯）、羅瓦涅米（芬蘭）、阿拉斯加（美國）、青森（日本）、斯德哥爾摩（瑞典）、日內(nèi)瓦（瑞士）。
冰雪出境游平均花費萬元，南方人最愛去北海道看雪
出境冰雪游價格不菲？攜程數(shù)據(jù)顯示，我國游客赴境外進行冰雪旅游的平均花費約10000元左右，冰雪游中包含滑雪、賞極光、極地游的旅游產(chǎn)品最貴，價格在1.5萬到70萬之間，其中，南極游人均花費11萬，最高個人花費64萬直飛南極點。
以熱門目的地北海道為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，南方人最愛去北海道看雪，上海、北京、深圳、廣州、成都、武漢、重慶、杭州、大連、西安排名出發(fā)城市前十。札幌、函館、登別、洞爺湖、小樽、旭川、富良野等目的地最受中國游客喜愛。從年齡來看，80、70后親子家庭最喜歡北海道冰雪游，其中80后人群占比最高，為32%；近四成是親子出游。
