剛剛過去的6月份，地處我國(guó)南方的兩個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)——廣州花都融創(chuàng)和江蘇無錫融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的開業(yè)，吊足了當(dāng)?shù)厝罕姷奈缚?，引得?shù)以萬計(jì)的雪迷在當(dāng)天涌入雪場(chǎng)。誰能想到以前在冬季都見不到雪的南方人，現(xiàn)在可以隨時(shí)隨地進(jìn)入滑雪場(chǎng)滑雪？而這正是2015年7月北京成功申辦2022年冬奧會(huì)后，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。
室內(nèi)滑雪場(chǎng)遍地開花
實(shí)際上，作為一個(gè)新鮮時(shí)尚的業(yè)態(tài)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)產(chǎn)業(yè)正是在北京冬奧會(huì)申辦成功后才逐步興起壯大的。
在此之前，全國(guó)范圍內(nèi)偶有室內(nèi)滑雪場(chǎng)，較早建立在北京順義區(qū)的喬波室內(nèi)滑雪場(chǎng)等，只是一個(gè)個(gè)孤立的存在，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上產(chǎn)業(yè)。而現(xiàn)在，不但喬波室內(nèi)滑雪作為一個(gè)品牌被引入浙江等地，更有融創(chuàng)中國(guó)等巨型資本介入這一領(lǐng)域，在全國(guó)范圍開始布局室內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)，在花都、無錫雪場(chǎng)開業(yè)之前，其在哈爾濱的室內(nèi)雪場(chǎng)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)生水起，后續(xù)昆明、成都等地的融創(chuàng)系室內(nèi)雪場(chǎng)也將相繼開業(yè)。融創(chuàng)系旗下的幾大室內(nèi)滑雪場(chǎng)除了無錫融創(chuàng)面積較小，只有1.5萬平方米外，其他幾個(gè)雪場(chǎng)面積都在5萬平方米以上，在世界范圍內(nèi)都是不折不扣的室內(nèi)滑雪大塊頭。融創(chuàng)系室內(nèi)雪場(chǎng)不但硬件設(shè)施一流，同時(shí)在滑雪教學(xué)方面的設(shè)計(jì)和投入也是高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)，各雪場(chǎng)都建立了滑雪學(xué)校，引入歐洲教學(xué)體系，實(shí)行滑雪技術(shù)評(píng)級(jí)制度，大大增強(qiáng)了雪場(chǎng)的規(guī)范化管理和吸引力。
除了融創(chuàng)、喬波兩大品牌室內(nèi)雪場(chǎng)外，啟迪冰雪等依托氣模技術(shù)建設(shè)的冰雪場(chǎng)館也在全國(guó)范圍內(nèi)布局，加之一些地方建設(shè)的單體室內(nèi)滑雪場(chǎng)，讓廣大滑雪愛好者不受季節(jié)約束，實(shí)現(xiàn)四季暢滑的室內(nèi)滑雪場(chǎng)格局已經(jīng)初現(xiàn)雛形。
戶外滑雪逐步進(jìn)入大區(qū)時(shí)代
當(dāng)然，在冰雪產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)代，戶外滑雪場(chǎng)更是呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的勢(shì)頭。雪場(chǎng)建設(shè)的數(shù)量，雪場(chǎng)的規(guī)模，參與戶外滑雪的人數(shù)等指標(biāo)都迅速放大。在大家的印象中，滑雪產(chǎn)業(yè)主要集中在東北，華北等區(qū)域，近幾年隨著全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)相繼落戶新疆、內(nèi)蒙古，西北等地的雪場(chǎng)也在吸引著人們的眼球。但如果告訴你全國(guó)擁有滑雪場(chǎng)最多的省份是山東時(shí)，很多人難以置信——實(shí)際上，山東、河南等中部地區(qū)近年來滑雪場(chǎng)的建設(shè)一直在提速，雖然有些雪場(chǎng)名頭不大，規(guī)模也小，但也有效滿足了當(dāng)?shù)厝罕姷幕┬枨?。從全?guó)滑雪場(chǎng)的分布圖上看，幾乎有冬季的地方，就有戶外滑雪場(chǎng)，從內(nèi)蒙古到新疆，從四川到貴州，整個(gè)中國(guó)西部地區(qū)戶外滑雪場(chǎng)的空白基本被填補(bǔ)，并快速形成了一個(gè)以滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、滑雪旅游消費(fèi)、滑雪用品消費(fèi)等為主要形式的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。冷資源，逐步升溫變成了熱經(jīng)濟(jì)。諸如北京冬奧會(huì)舉辦地河北崇禮、吉林長(zhǎng)白山等地，滑雪產(chǎn)業(yè)已然成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
而最重要的是，隨著成功申辦2022年北京冬奧會(huì)，大型的社會(huì)資本開始介入戶外滑雪場(chǎng)，這些動(dòng)輒體量數(shù)十億上百億的投資以一種類似城市綜合體的理念去建設(shè)和經(jīng)營(yíng)滑雪場(chǎng)，極大扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)滑雪場(chǎng)規(guī)模小，配套差，功能單一的劣勢(shì)，比如萬科經(jīng)營(yíng)的松花湖雪場(chǎng)區(qū)，萬達(dá)建設(shè)的長(zhǎng)白山雪場(chǎng)區(qū)，整個(gè)滑雪區(qū)不但分布著數(shù)十條滑雪道，各片區(qū)實(shí)行聯(lián)滑，同時(shí)還兼有戶外、度假、會(huì)議等綜合功能，讓前來到此的人能夠深度的休閑和健身，從而在經(jīng)濟(jì)收益上達(dá)到更高的水準(zhǔn)。而在河北張家口崇禮，眾多雪場(chǎng)也開始注重協(xié)同效應(yīng)，萬龍、富龍等開始聯(lián)滑，雪場(chǎng)間的班車、客房等資源也開始向共享方面邁進(jìn)。一種類似歐洲滑雪大區(qū)的概念和經(jīng)營(yíng)理念逐步在我國(guó)重要的滑雪區(qū)落地，而這種大區(qū)理念，對(duì)于推動(dòng)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮滑雪產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的帶動(dòng)作用意義非常重大。
冰上產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾
雪如此，冰亦然。不管是規(guī)模還是質(zhì)量，我國(guó)的冰上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，也走在快速發(fā)展的道路上。4年前，我國(guó)的滑冰運(yùn)動(dòng)尚集中在競(jìng)技領(lǐng)域，群眾基礎(chǔ)弱，商業(yè)化程度低。只有花樣滑冰中國(guó)杯等有限幾個(gè)賽事實(shí)現(xiàn)了商業(yè)運(yùn)營(yíng)，更多賽事還是在體制內(nèi)兜圈圈。而隨著冰雪熱潮的到來，滑冰賽事成為眾多投資機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的香餑餑，花滑、短道速滑、冰球、甚至冰壺賽事，都可引得商家一擲千金。而近年來冰上培訓(xùn)更是成為熱門生意，堅(jiān)持冰上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的世紀(jì)星等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，因此獲得大筆融資，風(fēng)頭超過了傳統(tǒng)的足球、健身、擊劍等熱門運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，這得益于冬奧會(huì)給他們帶來的實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)群體。
除了依托冰雪場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展外，賽事運(yùn)營(yíng)、經(jīng)紀(jì)等冰雪賽事表演業(yè)也呈喜人形勢(shì)。以往門庭冷落的冰雪賽事，在經(jīng)過包裝升級(jí)后，受到觀眾歡迎，從而實(shí)現(xiàn)自我造血功能，而冰雪運(yùn)動(dòng)美輪美奐的場(chǎng)景，也為商業(yè)性表演提供了良好的基礎(chǔ)，沸雪等賽事，幾乎成為每年雪迷們的節(jié)日。一些優(yōu)秀的冰雪運(yùn)動(dòng)員，從體制內(nèi)走出，被商業(yè)機(jī)構(gòu)打造成運(yùn)動(dòng)明星，成為了冰雪經(jīng)紀(jì)行業(yè)里第一批吃螃蟹的人。
冰雪器材產(chǎn)業(yè)悄然起步
冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，群眾性冰雪的普及，同樣為器材、服裝、配飾等硬件產(chǎn)業(yè)帶來巨大的消費(fèi)潛力，北京冬奧會(huì)催生起來的冰雪運(yùn)動(dòng)活力，自然也會(huì)傳導(dǎo)至終端消費(fèi)品，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)和地方開始把眼光放在這個(gè)領(lǐng)域。
黑龍冰刀，曾經(jīng)是讓黑龍江人引以為傲的運(yùn)動(dòng)品牌，也是我國(guó)最早在滬市A股上市的企業(yè)，在東北地區(qū)冰球、滑冰等運(yùn)動(dòng)盛行的時(shí)候，一度風(fēng)光無限，但隨著東北地區(qū)人口外流經(jīng)濟(jì)被南方地區(qū)甩開，冰雪運(yùn)動(dòng)人口也銳減，黑龍冰刀開始沒落并最終破產(chǎn)。但依靠北京冬奧會(huì)帶來的歷史性機(jī)遇和紅利，黑龍冰刀起死回生，又開始在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站立起來。同時(shí)更多的新興企業(yè)更是瞄準(zhǔn)這一歷史性機(jī)遇，力圖打破國(guó)外品牌的壟斷，分享北京冬奧會(huì)帶來的市場(chǎng)蛋糕，卡賓滑雪的壓雪機(jī)等已經(jīng)被國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)接受。據(jù)悉，為在滑雪板、高端滑雪服等利潤(rùn)豐厚的冰雪產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)和市場(chǎng)突破，國(guó)家工信部、國(guó)家體育總局等部門聯(lián)合出臺(tái)鼓勵(lì)性產(chǎn)業(yè)文件和配套政策，鼓勵(lì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)在一些尖端和關(guān)鍵性技術(shù)上進(jìn)行聯(lián)合攻關(guān)。而一些地方比如河北張家口，則集中精力打造包括冰雪裝備在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，該市力爭(zhēng)通過幾年時(shí)間的努力，在這個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)600億的產(chǎn)值。
可以說，北京成功申辦2022年冬奧會(huì)的4年間，是我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快，發(fā)展質(zhì)量最高的時(shí)期。北京冬奧會(huì)在推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)不斷邁步升級(jí)的同時(shí)，更有望成為開啟我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，最終走向國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)過程的一個(gè)強(qiáng)力引擎。（劉先永）
