【核心提示】
●近年來，我國冰雪運動發(fā)展迅速，特別是2022年北京冬奧會的成功申辦，為我國的冬季運動產業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機遇，同時也為內蒙古冰雪產業(yè)發(fā)展帶來了重大機遇
●內蒙古冰雪資源豐富，特別是東部地區(qū)初雪早、終雪遲，積雪期長，降雪量豐沛，非常適合發(fā)展冰雪產業(yè)
●在準確把握消費者需求的基礎上，借助政策機遇，充分發(fā)揮內蒙古獨有的文化資源優(yōu)勢，提供不可替代的冰雪產品，從而在競爭中贏得一席之地
隨著我國經濟發(fā)展和居民生活水平的提高，大眾對冰雪旅游的需求日益旺盛。近年來，我國冰雪運動發(fā)展迅速，特別是2022年北京冬奧會的成功申辦，為我國的冬季運動產業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機遇，同時也為內蒙古冰雪產業(yè)發(fā)展帶來了重大機遇。
內蒙古冰雪產業(yè)發(fā)展具有多方面優(yōu)勢。第一，文化資源豐富。作為少數(shù)民族自治區(qū)，蒙古族文化資源極為豐富；與蒙古國、俄羅斯接壤，在文化方面產生大量的交叉融合；與8個省份接壤，是北方游牧文化與多種中原文明發(fā)生相互滲透和交匯融合的地區(qū)，兼具西部地區(qū)文化、華北地區(qū)文化和東北地區(qū)文化的特征。第二，冰雪資源具有獨特優(yōu)勢。內蒙古冰雪資源豐富，特別是東部地區(qū)初雪早、終雪遲，積雪期長，降雪量豐沛，非常適合發(fā)展冰雪產業(yè)；大興安嶺的林海雪原以及豐富、發(fā)達的河流和湖泊水系提升了生態(tài)景觀的多樣性，保證了開展冰雪旅游的四季性；離京津冀等主要客源地較近，具有地緣優(yōu)勢；冰雪產業(yè)所在地海拔更低，氧氣含量更充足，更適合發(fā)展冰雪運動。
近年來，隨著居民收入水平的提高，我國冰雪產業(yè)消費總量迅速增長，冰雪運動呈現(xiàn)出年輕化趨勢，冰雪產業(yè)需求仍有較大的增長潛力。為促進冰雪產業(yè)發(fā)展，國家出臺了一系列文件和政策。內蒙古也積極響應，推動冰雪場館的建設和升級，扶持冰雪產業(yè)主體發(fā)展。在抓住機遇的同時，我們也面臨一些挑戰(zhàn)。內蒙古冰雪產業(yè)起步晚、發(fā)展程度低且特色不鮮明，與其他地區(qū)冰雪產業(yè)的同質性較高；一些地區(qū)的冰雪產業(yè)在產業(yè)鏈完整程度和產業(yè)集群優(yōu)勢效應方面均遠超內蒙古，導致競爭難度增加。
從冰雪產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境考量，內蒙古必須實施以文旅融合為核心的差異化發(fā)展戰(zhàn)略。在準確把握消費者需求的基礎上，借助政策機遇，充分發(fā)揮內蒙古獨有的文化資源優(yōu)勢，利用文化與冰雪產業(yè)融合發(fā)展，規(guī)避區(qū)位劣勢和后發(fā)劣勢，突破同質化競爭的局限，打造新的競爭優(yōu)勢和經濟增長點，提供不可替代的冰雪產品，從而在競爭中贏得一席之地。具體來說，有以下幾點。
發(fā)展有內蒙古文化特色的冰雪度假旅游。內蒙古發(fā)展冰雪度假旅游有兩點必要性。一是規(guī)避區(qū)位和交通劣勢。度假旅游的出行時間較長，可以明顯降低日均出行成本。二是迎合消費者需求。目前消費者已經不再滿足于簡單的觀光旅游，而更加注重休閑、學習和體驗，這都需要更長的旅行時間才能完成。在冰雪度假旅游類型的選擇方面，應充分利用文化來滿足消費者的休閑、學習和體驗需求，讓其“留得住”和“再來玩”。體驗文化是吸引游客到內蒙古冰雪旅游的主要因素，應根據(jù)市場定位和消費者需求選擇重點開發(fā)的文化資源。飲食、景區(qū)、民俗等是消費者最感興趣的文化類別，應考慮進一步開發(fā)。此外鑒于青年人群是冰雪產業(yè)的主要受眾，也應重點考慮在假期開展相關活動。
發(fā)展有蒙醫(yī)特色的冰雪康養(yǎng)項目。隨著居民生活水平的提高，消費者越來越追求健康的生活方式。蒙古族在長期的醫(yī)療實踐中逐漸形成與發(fā)展起來的蒙醫(yī)學具有藥量少、療效好、經濟簡便等特點，是一門具有鮮明民族特色和地域特點的醫(yī)學科學?？紤]到冰雪體育的特征，游客在初學冰雪運動時容易受傷，可以把蒙醫(yī)與冰雪運動結合起來。此外還可以把發(fā)展較成熟的酸馬奶療法與冰雪康養(yǎng)度假結合起來，再結合消費者需求逐漸開發(fā)更多的冰雪康養(yǎng)產品。
發(fā)展有民族特色的冰雪體育運動和趣味項目。嚴格來講，冰雪體育和冰雪賽事是冰雪產業(yè)的核心內容，而冰雪休閑、冰雪農家樂和冰雪康養(yǎng)等均為補充范疇。因此，從長遠角度考慮，需重視冰雪體育的發(fā)展。在冰雪體育項目方面，應結合自身優(yōu)勢，在發(fā)展滑冰和滑雪等傳統(tǒng)冰雪體育運動項目的同時，注重發(fā)展有民族特色的冰雪體育運動項目和冰雪趣味運動項目。例如雪地拉爬犁、雪地馬球、雪地賽馬、雪地輕駕馬車等，以此作為特色冰雪體育品牌吸引更多投資和消費。
發(fā)展有地域特色的冰雪文創(chuàng)產品。文創(chuàng)產品能夠促進內蒙古冰雪文化傳播、間接提高我區(qū)文化資源的知名度和文化氛圍，吸引游客和投資者，并幫助企業(yè)拓展收入渠道。目前我區(qū)冰雪文創(chuàng)產品的種類匱乏、品質偏低、價格偏高、產品同質化現(xiàn)象嚴重，因此文創(chuàng)產品具有較大提升空間。可參考近年來較為成功的文創(chuàng)產品開發(fā)模式和經驗，選擇有地域特色的大草原、那達慕、蒙古馬等最受歡迎的文化資源進行重點開發(fā)。
發(fā)展有競爭優(yōu)勢的冰雪節(jié)慶活動。冰雪節(jié)慶和會展活動通常具有較強的主題性和地方性，消費者也非常希望能夠通過冰雪旅游欣賞和體驗當?shù)靥厣幕?。目前我區(qū)很多冰雪節(jié)慶活動中外來文化比重較高，忽視了我區(qū)特色文化，導致同質性，無法形成競爭優(yōu)勢。應根據(jù)人無我有、人有我新和人新我換的原則，開發(fā)符合內蒙古文化特色的冰雪節(jié)慶活動。
注重冰雪資源、文化資源和地區(qū)特色資源的集成開發(fā)。冰雪旅游不是一個孤立的行業(yè)，與其他產業(yè)的關聯(lián)性極強。隨著消費者消費檔次的提高，人們對健身、娛樂、教育、購物和休閑等的需求都會相應提升。如果能夠提供相得益彰的系列服務，就能夠發(fā)揮服務項目組合的乘數(shù)效應。應考慮以全域理念規(guī)劃冰雪產業(yè)，在充分融入內蒙古特色文化資源的基礎上，結合當?shù)貎?yōu)勢資源，形成系統(tǒng)強勢和組合強勢，開發(fā)出同時具有內蒙古文化特色和濃郁本地特色的冰雪旅游產品，進一步避免同質化競爭、提升整體競爭力，并規(guī)避單一經營的市場風險。應在充分市場細分的基礎上，重視提高資源的配置效率，通過不同冰雪產品的搭配、旅行線路設計、消費者分層和消費區(qū)域的整合實現(xiàn)比較優(yōu)勢向市場競爭優(yōu)勢的轉化。
（作者：季柯辛 單位：內蒙古工業(yè)大學經濟管理學院）
