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開拓思路應(yīng)對困境 冰雪產(chǎn)業(yè)摸索中尋求“復(fù)蘇”之道

作者:
銘星冰雪
來源:
人民網(wǎng)
發(fā)布時間:
2020-04-10 12:19:00
 
    每年的一、二月,正是冰雪運(yùn)動的旺季。但因?yàn)槭艿叫鹿诜窝滓咔榈挠绊懀衲瓯┊a(chǎn)業(yè)遭遇到了前所未有的寒冬。面對重重困難,冰雪行業(yè)從業(yè)者積極行動,多方面尋求“復(fù)蘇”之道。
 
    雪季不只是冬季 滑雪場探索四季經(jīng)營路
 
    近年來,隨著《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》等多項(xiàng)文件出臺,我國大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展迅猛,越來越多的普通百姓參與其中。以滑雪運(yùn)動為例,《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(2019年度報(bào)告)》顯示,截至2019年,國內(nèi)滑雪場新增28家,總數(shù)達(dá)到770家,增幅3.77%;滑雪人次增至2090萬,同比增幅6.09%。
 
    但就在整個滑雪行業(yè)大展拳腳之時,因?yàn)橐咔椋瑥?月24日開始,全國各地滑雪場陸續(xù)關(guān)門停業(yè),損失慘重。太舞滑雪小鎮(zhèn)總裁周文茜在接受人民網(wǎng)記者采訪時表示,從今年元旦開始,借助京張高鐵崇禮支線、京禮高速開通的的有力時機(jī),太舞度假區(qū)的運(yùn)營收入實(shí)現(xiàn)了高速增長,日均收入達(dá)到200萬元,較去年同期增加了80%,但疫情爆發(fā)后,雪場收入出現(xiàn)斷崖式下跌。“1月26日雪場關(guān)閉,造成今年第一季度運(yùn)營收入累計(jì)損失約1.5億元,小鎮(zhèn)面臨著自營業(yè)以來的最大挑戰(zhàn)。”周文茜說。
 
    對此,太舞滑雪小鎮(zhèn)積極尋找解決辦法,力求降低疫情所帶來的損失。“我們根據(jù)張家口市及崇禮區(qū)的相關(guān)政策,積極與政府部門溝通,就財(cái)政稅收的減免、退稅,員工的社保、公積金緩交等提交相關(guān)申請。并且積極與各金融機(jī)構(gòu)溝通,爭取減緩還貸、降低利息。目前相關(guān)工作基本已經(jīng)落實(shí)。”
 
    太舞滑雪小鎮(zhèn)還展開了一系列工作調(diào)整。首先是保證妥善解決所有客人的退訂問題,并推出了針對這個雪季的季卡用戶補(bǔ)償優(yōu)惠政策,同時妥善解決員工的安置工作。“我們在雪季高峰期員工接近2000名,80%是崇禮當(dāng)?shù)氐膯T工,盡可能的采取落實(shí)輪流休假等手段,避免復(fù)工后發(fā)生大規(guī)模裁員。”
 
    作為第十三屆全國冬季運(yùn)動會高山滑雪賽場和閉幕式的舉辦地,新疆絲綢之路國際度假區(qū)同樣受到了疫情帶來的沖擊。新疆絲綢之路國際度假區(qū)董事長李建宏介紹道,度假區(qū)于1月25日宣布暫停營業(yè)。“在疫情防控期間,我們一手抓防控,一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)。度假區(qū)內(nèi)留守的百余名員工,在整個2月份天氣條件具備的情況下,都在積極造雪、軋雪、儲備雪,使得高山雪道雪厚在2米以上,初級雪道雪厚1.2米以上,隨時準(zhǔn)備雪場再次恢復(fù)營業(yè),大大降低了春季溫度升高對雪質(zhì)的影響。”李建宏表示,度假區(qū)依托獨(dú)特的自然氣候和山地條件,結(jié)合以往雪季營業(yè)到“五一”假期的經(jīng)驗(yàn),全力延長2019-2020雪季,重振信心。
 
    面對滑雪場遭遇的困境,北京市滑雪協(xié)會主席李曉鳴直言,滑雪產(chǎn)業(yè)首先要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),合理布局滑雪場的建設(shè),同時還要提質(zhì)升級。“此次疫情倒逼滑雪場經(jīng)營者不得不思考如果防范經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),從一季經(jīng)營轉(zhuǎn)為四季經(jīng)營。中國的滑雪場建設(shè)一定要走規(guī)?;?、龍頭化、集團(tuán)化的道路發(fā)展,才能促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。”
 
3月10日,游客在將軍山滑雪場滑雪。
3月10日,游客在將軍山滑雪場滑雪。 新華社發(fā)(哈麗哈什·哈布德西攝)
 
    從2月底開始,我國多家雪場在做好疫情防控的同時,積極有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。2月26日,太舞、萬龍、翠云山銀河滑雪場開始接受游客預(yù)約。3月10日、11日,新疆將軍山滑雪場、絲綢之路國際度假區(qū)先后宣布恢復(fù)營業(yè)。“我們夏季運(yùn)營的準(zhǔn)備工作也已經(jīng)啟動,希望和大家一起共克時艱,期待更美好的明天。”周文茜充滿信心地說道。
 
    危機(jī)不等于宕機(jī) 冰雪業(yè)嘗試延展產(chǎn)業(yè)鏈
 
    面對疫情,冰雪相關(guān)行業(yè)和企業(yè)積極轉(zhuǎn)變思路,調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略,力求在困境中謀求出路。作為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營專業(yè)平臺,奧悅冰雪集團(tuán)旗下冰雪場館包括室外滑雪場、室內(nèi)滑雪館、冰壺館、冰球館、冰雪嘉年華等多種冰雪綜合體。受疫情影響,集團(tuán)多個項(xiàng)目不得不陷入停擺狀態(tài),損失達(dá)千萬級以上。對于這樣的不利局面,集團(tuán)沒有束手就擒。“首先,集團(tuán)堅(jiān)持不降薪、不裁員,上下一心保障公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)。同時,我們及時調(diào)整了經(jīng)營計(jì)劃,強(qiáng)化工作部署,以提升核心競爭力為重點(diǎn),打通線上線下產(chǎn)品線,并采用了直播、預(yù)售、VR、AI等新營銷手段。”奧悅冰雪集團(tuán)總裁王楚權(quán)表示,“由于項(xiàng)目受損嚴(yán)重,集團(tuán)積極與政府溝通協(xié)商,著力研究支持冰雪企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的各項(xiàng)政策,在國家與地方的支持下,共克時艱、共渡難關(guān)。”
 
    而在剛剛結(jié)束的2019-2020賽季,北京昆侖鴻星冰球俱樂部旗下多支隊(duì)伍參加了俄羅斯的冰球聯(lián)賽,疫情的發(fā)生給參加跨國聯(lián)賽的隊(duì)伍帶來諸多挑戰(zhàn),俱樂部被迫把2月份以后的主場比賽全部遷至海外。此外,昆侖鴻星在北京和深圳等地的場館均因疫情關(guān)閉,這也導(dǎo)致俱樂部不僅沒有收入,還面臨學(xué)員流失、訓(xùn)練營取消等情況。
 
3月11日,深圳昆侖鴻星萬科陽光隊(duì)奪得俄羅斯女冰聯(lián)賽總冠軍。
北京時間3月11日,深圳昆侖鴻星萬科陽光隊(duì)奪得俄羅斯女冰聯(lián)賽總冠軍。
 
    北京昆侖鴻星冰球俱樂部總裁敖萌告訴記者,為了應(yīng)對疫情,俱樂部青訓(xùn)部門不斷嘗試新方法,推出全新的線上自我訓(xùn)練方案,以此幫助學(xué)員們在無法集結(jié)訓(xùn)練的特殊時期保證足量的體能訓(xùn)練,在一定程度上對維護(hù)學(xué)員關(guān)系、保持梯隊(duì)活力都有較好效果。“今后,俱樂部會針對青訓(xùn)板塊多做一些措施,開展更多的網(wǎng)絡(luò)分享、網(wǎng)上公益課等,讓社會大眾也有機(jī)會與冠軍球隊(duì)互動。俱樂部會盡快組織起相應(yīng)的梯隊(duì)比賽、訓(xùn)練營等,努力承擔(dān)更多責(zé)任,通過職業(yè)體育的帶動,讓全社會對冰球的關(guān)注度再上一個臺階。”
 
    由花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健傾力打造的龐清佟健冰上藝術(shù)中心,是集商業(yè)、訓(xùn)練、藝術(shù)、生活于一體的綜合性場所。佟健坦言,在疫情期間,自己有了更多思考的時間,也更加回歸了創(chuàng)業(yè)的初心。“最近俱樂部出臺了有史以來最嚴(yán)格的教練員管控機(jī)制,就是希望能夠激起所有人的熱情,不忘初心,重回作為體育教育一份子的職責(zé)和任務(wù),把教學(xué)品牌、質(zhì)量傳承下去,讓青少年從內(nèi)到外的理解體育。今后,我們也將繼續(xù)深耕細(xì)作,制定新的內(nèi)容和計(jì)劃,希望疫情過后能為大眾帶來更好的體驗(yàn)。”
 
    此次疫情給全社會帶來了沉重的危機(jī),也讓人們更加注重健康的生活方式。“相信大眾在今后對于全民健身與康養(yǎng)的關(guān)注將大為提升,相對應(yīng)的市場需求也將呈量級被激活。奧悅的戰(zhàn)略布局也將在一貫秉持的‘冰雪+’模式上,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面,打造滿足相應(yīng)市場需求的項(xiàng)目與產(chǎn)品。”王楚權(quán)表示。
 
    王楚權(quán)介紹道,奧悅冰雪集團(tuán)的各個地方項(xiàng)目未來將聯(lián)動地方資源,拓展合作伙伴,聯(lián)合集中發(fā)力,共同打造區(qū)域旅游目的地。此外,集團(tuán)還將加大對南方核心城市周邊的冰雪產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目投資布局,逐步實(shí)現(xiàn)從娛樂到體育到康養(yǎng)的項(xiàng)目內(nèi)涵升級,以實(shí)際行動響應(yīng)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的偉大號召。
 
    政策幫扶添助力 產(chǎn)業(yè)專家支招創(chuàng)新思路
 
    為了應(yīng)對疫情對冰雪行業(yè)造成的影響,全國各地紛紛出臺政策,幫助企業(yè)渡過難關(guān),全面提振冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
 
    黑龍江省推出4大方面、17條政策幫助文旅企業(yè)紓困解難、復(fù)工復(fù)產(chǎn),其中提出對疫情影響嚴(yán)重的3A級及以上和有代表性創(chuàng)新性品牌的冰雪旅游景區(qū)、3S級及以上旅游滑雪場給予一次性補(bǔ)助。北京市對受疫情影響較大的滑冰滑雪場所經(jīng)營企業(yè)的水電消耗成本進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼。吉林省對旅游滑雪場給予資金補(bǔ)助,最高一次性補(bǔ)助200萬元。崇禮出臺了7項(xiàng)措施幫扶雪場企業(yè),包括減免城鎮(zhèn)土地使用稅和房產(chǎn)稅、加大水電費(fèi)用補(bǔ)貼力度等。延慶對于前期成本投入比較大、經(jīng)營狀況受疫情影響比較嚴(yán)重且當(dāng)期仍需人員管護(hù)的滑雪場,給予一定成本補(bǔ)貼,補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為滑雪場2019-2020年雪季與2018-2019年雪季主營業(yè)務(wù)收入差額部分的50%。
 
    北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副院長林顯鵬表示:“近年來,我國多數(shù)具有一定規(guī)格的滑雪場普遍存在一次性投資大、利息負(fù)擔(dān)重、運(yùn)營成本高的現(xiàn)實(shí)問題,其中融資難一直是制約滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大障礙,建議各省市自治區(qū)政府將我國具有一定規(guī)模的冰雪產(chǎn)業(yè)列為金融重點(diǎn)支持行業(yè)及銀行重點(diǎn)支持項(xiàng)目,通過政府擔(dān)保公司對冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行抵押擔(dān)保,同時給予適當(dāng)貸款貼息支持。”
 
    “同時,設(shè)立‘青少年冰雪運(yùn)動周’及‘青少年冰雪運(yùn)動基金’,資助我國冰雪場地設(shè)施經(jīng)營單位,鼓勵盡可能多的青少年積極參與冰雪運(yùn)動,擴(kuò)大冰雪運(yùn)動人口為中國冰雪產(chǎn)業(yè)培育穩(wěn)定的消費(fèi)群體和消費(fèi)需求。”林顯鵬說。
 
    對于目前的冰雪產(chǎn)業(yè)來說,政府補(bǔ)貼無疑是雪中送炭,但要想在未來取得更好的發(fā)展,完善自我也同樣重要。中國體育政策研究院院長、中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉直言,冰雪企業(yè)在全力開展生產(chǎn)自救的同時,還要沉下心來研究非雪季運(yùn)營的補(bǔ)救辦法,創(chuàng)新四季運(yùn)營的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)營模式。
 
    北京時間3月11日晚,深圳昆侖鴻星萬科陽光隊(duì)身著印有“中國加油”和“武漢加油”字樣的裝備出場,并最終以4比2擊敗烏法隊(duì),奪得俄羅斯女子冰球聯(lián)賽(WHL)總冠軍,這也是中國冰球俱樂部首次在世界舞臺登頂。在全國上下萬眾一心、眾志成城抗擊疫情的關(guān)鍵時期,球隊(duì)的奪冠無疑給所有人打了一劑強(qiáng)心針。隨著北京2022年冬奧會的臨近,相信在所有冰雪行業(yè)從業(yè)者的努力下,中國的冰雪產(chǎn)業(yè)也將沖破藩籬,尋找到自己的“復(fù)蘇”之道。

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