白雪皚皚的滑雪道上,成群的滑雪愛好者呼嘯而過??缒曛H,新疆的“冰雪盛宴”陸續(xù)開幕:和靜冰雪那達(dá)慕節(jié)、烏魯木齊花燈冰雕燈光秀、喀納斯“冰雪風(fēng)情節(jié)”……據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,2018年12月至2019年4月,新疆各地共計196項活動陸續(xù)開展。
隨著2022年北京冬奧會的成功申辦和“3億人參與冰雪運(yùn)動”宏偉目標(biāo)的制定,我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的黃金發(fā)展期,冰雪產(chǎn)業(yè)已成為“熱經(jīng)濟(jì)”。據(jù)預(yù)測,到2020年,我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元,到2025年,我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過1萬億元。
在政策和資本的“雙引擎”助推下,冰雪產(chǎn)業(yè)正逐漸成為我國體育產(chǎn)業(yè)板塊中不得不提的重要領(lǐng)地,并將迎來跨越式發(fā)展。
冰雪經(jīng)濟(jì)受熱捧
冬季以來,新疆各地州市推出一批具有地方特色和季節(jié)特點(diǎn)的冰雪旅游、溫泉旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等冬季旅游產(chǎn)品。“之前從來沒有感受過,感覺太好了!”在烏魯木齊一家滑雪場滑雪的游客羅明春激動地說。記者了解到,進(jìn)入冬季以來,新疆各地滑雪場的接待游客數(shù)都很高。阿勒泰市將軍山滑雪場日接待滑雪者1000多人次,其中許多人是內(nèi)地游客。
北方高寒如今卻成為吸引游客的重要因素,每年元旦前后,新疆昭蘇都會舉行冰雪系列文化活動,有“雪色浪漫”冬宰節(jié)、“冰雪騎緣”賽馬節(jié)等創(chuàng)意活動;冰雪+體育、冰雪+民俗、冰雪+文化等深度融合的冬季特色旅游產(chǎn)品,則已在內(nèi)蒙古、黑龍江等“極寒”城市迸發(fā)“熱效應(yīng)”。目前,哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已占全市旅游產(chǎn)業(yè)的一半比重,吉林省冰雪旅游綜合收入占到該省全年旅游綜合收入的1/3……
2022年北京冬奧會的舉辦將推動張家口冰雪旅游進(jìn)入黃金發(fā)展期,當(dāng)?shù)仡A(yù)測,2022年張家口全市冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達(dá)到1000億元的目標(biāo)。預(yù)計到2025年,全市將建成滑雪場30家,雪道600條、總長度達(dá)500公里以上,滑冰館3個、室外滑冰場50個以上,可接待游客2000萬人次。
中國旅游研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2016年至2017年冰雪季,中國冰雪旅游市場規(guī)模達(dá)1.7億人次,到2021年至2022年冰雪季,中國冰雪旅游人數(shù)有望達(dá)到3.4億人次的規(guī)模,市場潛力巨大。來自途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示,冰雪觀光成為冰雪旅游的主要類型,其人數(shù)占我國國內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的72.4%,滑雪休閑度假游客占我國國內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的27.6%。
根據(jù)《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示,我國現(xiàn)有冰雪小鎮(zhèn)26個,而2015年時全國只有8個,預(yù)計在2020年將會達(dá)到40個左右。冰雪小鎮(zhèn)目前的經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為220億元,占冰雪旅游市場規(guī)模的55%,已成為冰雪旅游最重要的經(jīng)濟(jì)主體。冰雪小鎮(zhèn)推動當(dāng)?shù)氐木频?、商業(yè)街、溫泉、房地產(chǎn)等蓬勃發(fā)展,衍生出的“白色經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈條具有很強(qiáng)的帶動性。
政策吸引資本入局
業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)前我國冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與國家政策的導(dǎo)向息息相關(guān)。據(jù)了解,2016年8月,國家體育總局、發(fā)改委等4部門聯(lián)合發(fā)布《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》,明確指出到2020年直接參加冰雪運(yùn)動人數(shù)超過5000萬,并“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”,2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元,2025年達(dá)到1萬億元。此后,有關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策陸續(xù)出臺,號召和支持社會資本參與群眾冬季運(yùn)動推廣普及。
新疆、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、北京、河北等冰雪資源豐富地帶,都對冰雪經(jīng)濟(jì)寄予了厚望。相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為,冬奧會的舉辦將實(shí)現(xiàn)我國冰雪運(yùn)動跨越式普及。同時,在各項配套政策的加持下,冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了極佳的發(fā)展契機(jī),冰雪運(yùn)動、冰雪旅游、賽事和裝備等產(chǎn)業(yè)將全面開花,形成全方位的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。張家口崇禮、吉林長白山、北京近郊、黑龍江等地都成為冰雪度假區(qū)選址的必爭之地。據(jù)初步統(tǒng)計,四大熱點(diǎn)區(qū)域雪場投資總額已經(jīng)超過1000億元。
最近,中國人民大學(xué)發(fā)布的一項“全國冰雪運(yùn)動參與狀況調(diào)查”顯示,目前黑龍江、吉林、遼寧等傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動省份,冰雪運(yùn)動的群眾參與率達(dá)42%,而西北華北的省區(qū)則為25.9%,發(fā)展空間很大。
據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告2018》顯示,2018年,國內(nèi)滑冰場館數(shù)量達(dá)到334家,與2017年度的259家同比增長29%。
與此同時,這一產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)擁有資金實(shí)力的大型房地產(chǎn)企業(yè)。國內(nèi)新開張的滑雪場大多也不再只以體育功能為主,而逐漸升級成為了集滑雪場、自持酒店商業(yè)和可售物業(yè)于一體的滑雪主題度假村模式。
2018年5月,雪族科技正式對外宣布獲得3000萬元A輪融資。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從長遠(yuǎn)來看,冰雪產(chǎn)業(yè)必然會爆發(fā),只是有一個量變到質(zhì)變的過程。
抓住冰雪產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”
“快速發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)背后也隱藏著不容忽視的痛點(diǎn),沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),制度缺失,同時專業(yè)人才匱乏、大眾普及度低。當(dāng)前需要解決這些問題,才能讓這一產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。”相關(guān)人士指出,冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路依舊任重而道遠(yuǎn)。
“風(fēng)口”已經(jīng)來臨,如何搶抓冰雪旅游、冰雪消費(fèi)、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動培訓(xùn)等商機(jī),則成為一個問題。業(yè)內(nèi)人士指出,冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈長,涉及冰雪健身休閑、場地及配套設(shè)施建設(shè)、器材裝備的開發(fā)和生產(chǎn)銷售、賽事培訓(xùn)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)如旅游、地產(chǎn)、酒店、餐飲、娛樂等,要讓這種消費(fèi)模式可持續(xù)、常態(tài)化。
當(dāng)前各地都在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì),但同質(zhì)化問題也較為嚴(yán)重。因此,各地要抓住自己的特點(diǎn),形成自己的“賣點(diǎn)”,要讓產(chǎn)業(yè)更有文化內(nèi)涵、科技含量大。圍繞冰雪旅游主動延伸產(chǎn)業(yè)鏈,增加冰雪度假類產(chǎn)品、冰雪民俗體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品,提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵、科技含量。
政府部門要積極引導(dǎo),培養(yǎng)滑雪愛好者,讓滑雪成為越來越多人的度假方式,成為他們的日常。編制好冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,為冰雪旅游的差異化、特色化發(fā)展以及冰雪旅游項目的招商引資與營商環(huán)境優(yōu)化打好基礎(chǔ),完成冰雪旅游資源開發(fā)利用的頂層設(shè)計。(吳鐸思)