有多久沒有聽過冰雪產(chǎn)業(yè)融資的新聞
新旅界基于各大體育及投資資訊平臺搜索，2019年除如融創(chuàng)一類大小金主自發(fā)投資室內(nèi)外雪場外，貌似僅「雪樂山」一家成功融資，融資金額不算多——數(shù)千萬人民幣，由新龍脈基金投入。
這是一個十分怪異的現(xiàn)象。按道理，冰雪產(chǎn)業(yè)前有2015年北京冬奧會申請成功，釋放時代紅利；后有2018年《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要（2018-2022年）》政策頒布，指明產(chǎn)業(yè)目標(biāo)；如此優(yōu)越前景，為何越是臨近2022年冬奧會時間，產(chǎn)業(yè)的投融資熱情反而越發(fā)低迷。
這些美稱「馭風(fēng)者」的大小資方們，到底在猶豫什么？
表一：2010-2020年冰雪產(chǎn)業(yè)投融資情況
2019年：緊縮的冰雪投融資
共同性的擴(kuò)大和差異性的縮小是兩條并行不悖的邏輯。氣球可以越吹越大，但也可以因氣球上一個微不足道的針眼而減緩放大，甚至面臨縮小，滑雪市場如今或是如此。
根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019）》關(guān)于滑雪場數(shù)量及滑雪人數(shù)的增長（見表二），我們不難發(fā)現(xiàn)，自2015年北京成功申請冬奧會以來，國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)供需兩側(cè)核心數(shù)據(jù)明顯增長：2019年滑雪場數(shù)量及滑雪人數(shù)對比2015年數(shù)據(jù)分別增長35.56%、35.94%，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。但與此同時，差異性的縮小趨勢也在加?。夯﹫鰯?shù)量同比增速逐年下滑，滑雪人數(shù)更至2019年出現(xiàn)負(fù)增長為1.14%。
表二：國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)近5年供需兩側(cè)核心
「金主」沒有在前景光明的產(chǎn)業(yè)號召下，加碼建設(shè)雪場，反而偃旗息鼓、回頭觀望。相似的情景還發(fā)生在冰雪產(chǎn)業(yè)融資案例上（見表一）：機(jī)構(gòu)資方自2015年加碼滑雪投資，在2016年投出「融資小高峰」后逐漸收手，并于2019年幾近消失：全年僅一例冰雪產(chǎn)業(yè)融資事件。
天使輪、A輪、數(shù)千萬元人民幣都是上述融資案例的關(guān)鍵詞。資方顯示出強(qiáng)烈的試水、觀望心態(tài)，未有哪家企業(yè)能劃入資方的下一個心動目標(biāo)——進(jìn)入B輪融資。
（圖片來源：發(fā)現(xiàn)報告）
再來看看「發(fā)現(xiàn)報告」平臺上收錄的冰雪產(chǎn)業(yè)報告，2015至2019全年，頭頂聰明大腦的證券研究員為滑雪行業(yè)書寫了16份產(chǎn)業(yè)報告，16把不同的機(jī)構(gòu)之聲弱弱地告訴你：滑雪產(chǎn)業(yè)要爆發(fā)啦?。ú慌懦脚_少錄報告，但數(shù)百份報告不錄取的機(jī)率少）
嗯？5年時間才16位機(jī)構(gòu)研究員認(rèn)可滑雪行業(yè)，這怎么和國家政策規(guī)劃的“2025年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)萬億市場”出現(xiàn)斷層關(guān)系，滑雪行業(yè)是不被他們看好嗎？投資低潮這是怎么回事？
滑雪作為高端休閑方式，對游客經(jīng)濟(jì)能力要求高，而國內(nèi)大部分雪場游客娛雪者居多，粘度低，滑雪需求基數(shù)不大；另供應(yīng)端上，雪場落地空間有局限，室外雪場多在北方，但北方地區(qū)除北京周邊以外，其他區(qū)域人口密度暫不足以完全支撐市場；南方地區(qū)需有一定室內(nèi)雪場市場，但運(yùn)營成本居高。
也有機(jī)構(gòu)分析員認(rèn)為，北京冬奧會對滑雪行業(yè)有短期促進(jìn)作用，但利好出盡等于利空。目前冬奧會愈發(fā)臨近，對市場造成利好兌現(xiàn)壓力，且后冬奧時代大量場館及設(shè)施或會空置，熱度下降，存在一定的市場風(fēng)險。
若滑雪人數(shù)/次不增長，空置大量滑雪場
另外，滑雪行業(yè)至今未有真正的上市企業(yè)，行業(yè)、企業(yè)間的財務(wù)數(shù)據(jù)缺乏透明，令資方難尋投資產(chǎn)業(yè)的可靠依據(jù)。
以另一份關(guān)于2019年中國冰雪行業(yè)概括的報告為例：頭豹研究院指出，國內(nèi)滑雪場地利潤約為15%，但從搜索引擎上隨便鍵入「雪場」「盈利」兩大關(guān)鍵詞后會發(fā)現(xiàn)，「雪場盈利難」是固定搭配，國內(nèi)雪場老大之一——萬龍滑雪場創(chuàng)始人羅力也多次坦言：萬龍滑雪場虧損已有17個年頭……
冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及預(yù)估利潤 （圖片來源：頭豹研究院）
到底如何把國內(nèi)滑雪行業(yè)這夥弱小火苗培育好，是行業(yè)老大難問題。
留不住客的解決辦法是培育更多冰雪學(xué)校？
如果說滑雪場是冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的「動能擔(dān)當(dāng)」，帶動著上游裝備以及中下游冰雪培訓(xùn)等行業(yè)的持續(xù)擴(kuò)大，那么，為滑雪場提供動能的顯然是滑雪者?；┱叩恼w構(gòu)成決定著國內(nèi)滑雪市場到底應(yīng)以體驗(yàn)/學(xué)習(xí)/度假為主導(dǎo)。
從整體來看，國內(nèi)滑雪需求持續(xù)擴(kuò)大：除2019年滑雪人數(shù)對比2015年數(shù)據(jù)增長近4成外，國內(nèi)2019年滑雪人次對比2015年也大增67.2%，其中，一次性體驗(yàn)滑雪者占比由2015年的80%下降為72.04%，滑雪愛好者比例增長明顯。
“中國仍是最大的初級市場。絕大多數(shù)滑雪者都是體驗(yàn)消費(fèi)，有可能他今天去了，下一次就不會再來。”伍斌曾多番對外強(qiáng)調(diào)。
顯然，一次性體驗(yàn)并不是真正的有效需求，是市場的虛火、泡沫。業(yè)內(nèi)人無不警惕、擔(dān)憂國內(nèi)滑雪市場「虛胖下去」。畢竟前車之鑒，隔壁韓國在2018年成功舉辦平昌冬奧會后，其滑雪人數(shù)也是逐年下滑。
而為堅(jiān)決「養(yǎng)成」國民滑雪市場需求，目前上至政策明令，某地需在某年落地建成多少家冰雪學(xué)校外；作為一線經(jīng)營的冰雪從業(yè)者更是絞盡腦汁爭搶青少年市場——舉辦了一場又一場青少年滑雪大賽，發(fā)起了大學(xué)生免費(fèi)滑雪，甚至發(fā)明出一種可以讓你第一次滑雪就掌握滑雪技巧的神奇寶貝……
原因無它，為了一次性滑雪體驗(yàn)者的高效轉(zhuǎn)化。但此番從娃娃抓起的「養(yǎng)成系」操作，就真的能令日后之滑雪市場高枕無憂？滑雪市場轉(zhuǎn)化率低的原因真的只在滑雪者身上嗎？
滑雪場也有關(guān)系，尤其是中小滑雪場，我們稱之為「長尾雪場」。
據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019）》介紹，2019年，國內(nèi)雪道面積少于5公頃以下的雪場數(shù)量高達(dá)577座，占據(jù)國內(nèi)7成多市場；超出30公頃以上的雪場僅30家，占比不足4%。在這些小雪場中，有相當(dāng)一部分綜合體驗(yàn)差，美團(tuán)門票在2019年曾統(tǒng)計(jì)，在滿分是5分的情況下，國內(nèi)滑雪場當(dāng)前的綜合評分僅為3.6左右。
“冬天哈爾濱去亞布力的路上，很多一個坡兩個坡的就叫自己雪場，30、40塊錢滑一次。”陳舊的設(shè)備、落后的服務(wù)，哈爾濱融創(chuàng)娛雪樂園總經(jīng)理伊力曾向媒體坦言，“體驗(yàn)很差，我滑了幾次也不愿意去。”
試問，在小雪場占據(jù)市場主導(dǎo)的情況下，7成一次性滑雪體驗(yàn)者若在初次滑雪過程中便體驗(yàn)惡劣，這轉(zhuǎn)化率談何提高？
作為承擔(dān)多數(shù)一次性滑雪體驗(yàn)者初嘗滑雪的使命，小雪場提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)同樣也是提高滑雪轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵一步，故小雪場急需優(yōu)化升級。最后，如若引用中醫(yī)的話來總結(jié)全文，那便是虛胖的市場需「內(nèi)調(diào)外養(yǎng)」，光新建更多的滑雪學(xué)校沒啥用，還得雪場經(jīng)營服務(wù)。
（文：新旅界 kiki）
