冰雪運動近年在我國正逐漸升溫，無論是民間的滑雪、滑冰熱，還是中國冰雪健兒備戰(zhàn)冬奧會，喜愛冰雪的熱情都在日益高漲。與歐美等國家的冰雪產(chǎn)業(yè)相比，我國起步較晚，仍有相當大的追趕空間。值得慶幸的是，我國能夠成功贏得2022年冬奧會的舉辦權，進入了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“快車道”。國際奧委會無疑也看到了中國冰雪產(chǎn)業(yè)背后的藍海。借助舉辦2022年冬奧會的春風，我國與冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的距離正在不斷縮短。
歐美冰雪產(chǎn)業(yè)：冰雪人口龐大、滲透率高
受到地理環(huán)境以及經(jīng)濟發(fā)展的影響，瑞士、瑞典、法國、美國是全球知名的冰雪大國，擁有成熟的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈?；┻\動作為冰雪產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，也被視為衡量一個國家冰雪產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達的重要條件之一。
在一定程度上，消費人口能夠反映出當前消費市場的規(guī)模。我們先來看下歐洲滑雪人口的相關數(shù)據(jù)。根據(jù)知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站statista在2018年發(fā)布的報告顯示。在歐洲國家中，截止到2018年2月，德國是滑雪人口最多的國家，大約有1460萬人。其次是法國擁有大約850萬人，英國擁有630萬人。在歐洲滑雪人口份額的排名中，最高的是瑞士，高達37％。其次為奧地利、挪威以及芬蘭，分別是36％、25％、24％。
2020年縱使受到疫情的影響減少了人們外出的次數(shù)，卻也抵擋不住歐洲人民對于冰雪運動的喜愛。截止到2020年5月，德國的滑雪人數(shù)為1460.7萬人，領跑全歐洲。排名第二的是法國857.4萬人。第三則是意大利，為726.6萬人。可見歐洲人民對于冰雪運動的癡迷。
與滑雪人口數(shù)量相呼應，歐洲最多的滑雪區(qū)位于德國，共有498個滑雪場。其次，意大利有349個滑雪場，法國有325個滑雪場。
與歐洲相似，美國也擁有龐大的滑雪人口以及多個優(yōu)質的滑雪場。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年美國的滑雪人口約為1494萬，滑雪運動滲透率約為10%。美國國家滑雪場協(xié)會（NSAA）在今年6月份發(fā)布了最新數(shù)據(jù)，受到疫情影響，美國滑雪區(qū)在2019/20滑雪季的訪問人數(shù)總計5110萬人次，比2018/19滑雪季下降了約14％。在滑雪場配置方面，紐約州擁有全美最大的滑雪場，截至2017/18賽季為51個。
由于歐美滑雪人口不斷攀升，越來越多資深雪友已經(jīng)不滿足于普通的滑雪場。因此，歐美等滑雪場便形成了“滑雪大區(qū)”的概念?；┐髤^(qū)通常指的是有索道或雪道相連接的多片滑雪區(qū)域，世界著名的滑雪大區(qū)有法國的三峽谷、橫跨法國、瑞士的太陽門以及美國的太浩湖等。
歐美等一些國家憑借數(shù)量眾多的滑雪人口、頂級的滑雪大區(qū)以及完善的滑雪配套服務等有利資源形成了發(fā)達的冰雪產(chǎn)業(yè)，在滑雪裝備和滑雪旅游度假等方面持續(xù)推動國內經(jīng)濟增長。舉個例子，根據(jù)英國公布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年英國滑雪市場價值已有29億英鎊，每年有176萬人次從英國滑雪。無論從滑雪裝備市場、滑雪旅游市場等方面看來，都促進了英國經(jīng)濟的發(fā)展。
中國冰雪產(chǎn)業(yè)：冰雪人口幾何式增長、行業(yè)發(fā)展進入快車道
在2022年北京冬奧會的刺激下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)也迎來了飛速發(fā)展的時期。根據(jù)《2019全球滑雪市場報告》顯示，中國滑雪市場是全球唯一快速增長的滑雪市場。2018年，我國滑雪運動人次數(shù)達到了1970萬人次，中國有望躋身滑雪產(chǎn)業(yè)大玩家的行列。僅2018年一年，在中國新開業(yè)的滑雪場就有39家，滑雪場總數(shù)量達742家，實現(xiàn)了幾何式的增長。一系列數(shù)據(jù)表明中國冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在駛入了發(fā)展的“快車道”。
與2015年前相比，目前群眾參與冰雪運動的熱情高漲、參與人數(shù)大幅攀升，但我國冰雪產(chǎn)業(yè)依然處于市場培育階段。我國冰雪產(chǎn)業(yè)滲透率率還有較大的發(fā)展空間。目前我國冰上運動和雪上運動均處于蓬勃發(fā)展階段，尤其是雪上運動，參與人數(shù)逐漸增多，市場滲透率和人口滲透率逐漸攀升。
據(jù)天眼查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超過6300家經(jīng)營范圍含“滑雪、滑冰、冰球、冰壺、冰雪運動、雪上運動、冰上運動”的冰雪運動相關企業(yè)。此外，根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2020）》測算，2018-2019冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)為2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，分別比2017-2018冰雪季增長13.7%、17.1%，冰雪旅游維持快速增長勢頭。2018-2019冰雪季我國冰雪旅游人均消費為1734元，2018年我國國內人均旅游消費為926元，冰雪旅游是國內旅游人均消費的1.87倍，冰雪旅游的內需拉動能力突出。
綜合來看，隨著冰雪人口的增加、滑雪場的不斷增加、市場滲透率的提高對于我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然是一個積極的信號，冰雪運動對帶動產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展以及帶動旅游、娛樂消費的作用尤為凸顯。
雖然中國冰雪產(chǎn)業(yè)在冰雪人口、冰雪設施以及冰雪市場方面與歐美的差距正在不斷縮短，但在冰雪大區(qū)這方面依然有一定的差距。目前，我國還沒有能夠形成與歐美等知名滑雪勝地相媲美的滑雪大區(qū)。這使得國內滑雪愛好者缺少能夠完整體驗通滑所帶來的體驗。
