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冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模沖向萬億級:資本熱情高漲,消費市場如何跟上

作者:
銘星冰雪
來源:
第一財經(jīng)
發(fā)布時間:
2021-01-20 13:53:00

 

    進入臘月,多地迎來了降雪,滑雪愛好者們也迎來了一年一度的狂歡。

    剛從張家口崇禮云頂滑雪場回上海的白領(lǐng)陳怡給記者算了一筆賬,加上雪具租賃以及機酒,三天共花費了三千多元。這比她以前去瑞士采爾馬特和法國滑雪劃算不少。另外由于崇禮的設(shè)備和服務(wù)都不錯,以后她還準備繼續(xù)去崇禮。

    距離冬奧會還剩300多天,像陳怡這樣的滑雪愛好者,人數(shù)也正持續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示,我國已有約6700家冰雪運動相關(guān)企業(yè)。另據(jù)《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》,到2020年,我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元,2025年達到10000億元。

    雖然冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在持續(xù)擴大,但專家提醒,資本投入應(yīng)保持理性,要注意產(chǎn)業(yè)中長期的可持續(xù)發(fā)展。

    中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏接受第一財經(jīng)記者采訪時表示,冰雪運動屬于消費升級,而且消費門檻高。目前來看,一個行業(yè)入局者眾多就容易讓藍海變?yōu)榧t海。“更需要關(guān)注這個產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展,并讓市場自身去驅(qū)動。”

 

冰雪產(chǎn)業(yè)


    相關(guān)企業(yè)總量持續(xù)上漲

    “十三五”時期,中國針對冰雪產(chǎn)業(yè)密集出臺了一系列規(guī)劃,每年開展超過3000場群眾性冰雪活動。目前,我國參與冰雪運動人口的占比已超過15%。

    中國旅游研究院戰(zhàn)略所發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》顯示,2020年到2021年冰雪季,我國冰雪旅游將達到2.3億人次,收入預(yù)計將超過3900億元。

    2015年7月,北京獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)。第一財經(jīng)記者從天眼查專業(yè)版查詢獲悉,同年的冰雪運動相關(guān)企業(yè)年度注冊增速達到了歷史峰值(全部企業(yè)狀態(tài)),為24.4%。此后的幾年,冰雪運動相關(guān)企業(yè)總量仍呈上漲態(tài)勢。以工商登記為準,2020年我國已新增超過1000家冰雪運動相關(guān)企業(yè)。

    而從總量來看,根據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù),目前,我國已有約6700家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出,且企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“滑雪、滑冰、冰球、冰壺、冰雪運動、雪上運動、冰上運動”的冰雪運動相關(guān)企業(yè)。其中有限責(zé)任公司占比超過70%。注冊資本方面,32%的相關(guān)企業(yè)注冊資本為100萬元以內(nèi),29%的相關(guān)企業(yè)注冊資本在1000萬元以上。

    從省份分布上看,河北省擁有的冰雪運動相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,超過800家;黑龍江、廣東和吉林三省的冰雪運動相關(guān)企業(yè)也均超過了500家。在城市分布上,冰雪運動相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量最多的城市為哈爾濱,有450多家;排名第二和第三的城市為北京和張家口,均有300余家相關(guān)企業(yè)。

    借著冰雪產(chǎn)業(yè)熱,多地也出臺了相應(yīng)扶持政策。

    早在2019年11月,黑龍江省文化和旅游廳等六部門就聯(lián)合出臺了《關(guān)于進一步加快冬季旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》,重點圍繞“一城四線”冰雪旅游布局,以求盡快把黑龍江省發(fā)展成為全國冰雪旅游首選目的地。

    去年9月,黑龍江省體育局又與中國銀行黑龍江省分行簽署了《關(guān)于支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議,“十四五”期間,黑龍江省中行將提供總額不少于100億元的意向性金融支持,支持冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重點項目建設(shè)。

    同樣在2019年,遼寧省出臺《關(guān)于推進遼寧省冰雪經(jīng)濟發(fā)展的實施方案》,提出到2025年,遼寧省要初步建成以冰雪體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)為核心的冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈條。

    去年年中,遼寧省又發(fā)布了《關(guān)于加快推進冰雪運動發(fā)展的實施意見》,包括七個部分共20條具體內(nèi)容。文件以2022年北京冬奧會為切入點,不僅涵蓋了冰雪運動所包含的競技冰雪、群眾冰雪、青少年冰雪、冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域,而且從政策設(shè)計和貫徹落實兩個層面提出了明確目標(biāo)、各項任務(wù)和具體要求。

    去年6月,河北省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》,提出河北省將推動冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)在張家口落地生根,到2022年輻射帶動全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1200億元。

    《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示,2022年中國冰雪運動產(chǎn)值將達到8000億元,2025年將達到1萬億元,占整個中國體育總產(chǎn)值的1/5。

    投資熱度與市場是否匹配

    提到滑雪,資深愛好者往往會先想到瑞士圣莫尼茨、采爾馬特,日本北海道等地區(qū)。其中,北海道札幌在1972年札幌冬奧會舉行之前,冰雪運動也并未像如今這樣負有盛名。當(dāng)年的札幌冬奧會,也是第一次在歐美以外舉辦的冬奧會。

 

北海道滑雪場


    “1972年,時值日本經(jīng)濟高速增長期的尾端,札幌所在的北海道,旅游業(yè)依然以傳統(tǒng)的方式運行,冬奧會的舉辦,將冰雪旅游帶入日本國民的視野,將北海道帶到世界旅游的舞臺,此后近50年,札幌冬奧會種下的高質(zhì)量旅游種子不斷生根發(fā)芽,北海道旅游的結(jié)構(gòu)和面貌得以重塑,在亞洲形成了一個世界級的旅游目的地。”中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室副研究員金準撰文表示。

    旅游愛好者林晗在2019年初打卡了北海道的星野度假村,由于是一站式運營,除了滑雪場、高爾夫球場外還有山頂云??Х葟d、ice village、安藤忠雄的水之教堂、森林餐廳等多個網(wǎng)紅景點。

    “因為有長輩一起去,所以選擇這種包干制的度假村比較方便。”據(jù)林晗回憶,酒店是提前半年預(yù)訂的,因為是元旦旺季(日本的新年),四個人兩個標(biāo)間,住宿費每晚將近四千元,包含了滑雪纜車、早餐和兩三個景點等費用,而租賃雪具和請教練需要另外收費。“一下午(約三小時)雪具租賃、學(xué)費大概花費了2000多元。”

 

室外滑雪場


    溫州大學(xué)教授、知名體育學(xué)者易劍東告訴記者,奧運會的一個很重要的理念,就是通過競技體育帶動大眾體育。大型賽事不僅能帶動區(qū)域協(xié)同發(fā)展,還能帶動大眾服務(wù)體系的提升。

    同時,易劍東表示:“我們國家的體育,冬季項目明顯滯后于夏季項目。提倡冰雪運動,不只可以提升老百姓積極生活的態(tài)度,融入大自然,而且能夠讓中國體育均衡發(fā)展。”

    為推動冰雪運動普及,中國實施了“南展西擴東進”戰(zhàn)略,讓冰雪項目從北方走向各地。五年間,全國標(biāo)準滑冰場館數(shù)量從157家增加到388家,滑雪場總數(shù)從568座增加到770座。

    陳怡告訴記者,因為疫情的原因,今年選擇在國內(nèi)滑雪,也是因為冬奧會的關(guān)系,選擇了名氣大一點的崇禮滑雪場。“和瑞士、法國的雪場比,崇禮這邊的滑雪場設(shè)備都挺新的,服務(wù)也挺好,唯一遺憾的是雪的質(zhì)地有點硬,摔上去有點疼。”她說,一天的雪具租賃在200~400元,加上酒店和機票,玩了三天大概花費3000元。

    像陳怡這樣選擇在國內(nèi)滑雪的年輕白領(lǐng)不在少數(shù)。從香港回內(nèi)地度假的趙瑜上周剛?cè)チ思直贝髩鼗﹫龃蚩?,接著又去了北京密云滑雪場?br />
    “我是去年開始接觸滑雪的,今年已經(jīng)滑了兩次。吉林北大壺是Club Med(法國獨家品牌)運營的,一共住了四個晚上,除了滑雪費用另算,其他都是一價全包的。”趙瑜說,提前幾個月預(yù)訂的套餐,一個人花費五六千,相比北京密云的南山滑雪場,還是要貴一些的,但北大壺的器材和教練更好一些。

    不過,不管是中度愛好者陳怡,還是滑雪新手趙瑜,都表示身邊愛好以及有空滑雪的朋友都太少了,“不足5%”。

    專家表示,結(jié)合國外走過的發(fā)展路徑以及我國的經(jīng)濟水平、體育觀念和消費水平等,我們的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要一定時間。

    “我們上世紀90年代才開始有雪上運動,冰上運動稍早一些,但實際上也就大約30年的歷史,所以相比有著百年歷史的歐美,還沒有形成很大的規(guī)模。”易劍東說,我國雪場的運營模式眾多,不管是休閑度假村還是室內(nèi)滑雪場,基本上國外有的模式目前都有。不過相比這些,更重要的是要關(guān)注城市整體經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平、居民恩格爾系數(shù)、人均GDP等。“因為雪上運動除了有較大的技術(shù)難度和風(fēng)險性,也是高消費項目。”

    產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大,也伴隨著風(fēng)險。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,我國有15%的冰雪運動相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)過經(jīng)營異常,4%的相關(guān)企業(yè)受到過行政處罰,0.6%的相關(guān)企業(yè)曾有嚴重違法行為。

    劉思敏認為,目前冰雪產(chǎn)業(yè)的投資可能處于高歌猛進,不過真正的市場并非擁有和投資熱度相同的水平。“冰雪運動這個門檻很高, 之所以把它稱為‘白色鴉片’,就是因為這種運動容易上癮,不只需要有足夠的消費時間,還要消費能力、消費技能(技術(shù)、體力)。”

 

國外冰雪小鎮(zhèn)


    易劍東建議,后續(xù)發(fā)展還是要提高冰雪產(chǎn)業(yè)的支持條件和服務(wù)體系,要立足包括基層人員、規(guī)律、現(xiàn)實條件和國際社會共識四個方面。“以行業(yè)共識為例,雪場并不是越多越好,不能拿數(shù)量指標(biāo)作為行業(yè)發(fā)展標(biāo)志。”

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