北京冬奧會(huì)的籌辦，為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了良好契機(jī)?？萍紕?chuàng)新，成為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)前進(jìn)道路上的嘹亮號(hào)角。“冬奧科技”在各大媒體上成為“現(xiàn)象級(jí)”熱潮，充分彰顯了科技創(chuàng)新的魅力，點(diǎn)燃了全社會(huì)對(duì)科技和冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。在北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道中，人民網(wǎng)人民體育推出的大型科普融媒體節(jié)目《人民冰雪·冰雪科技談》，積極響應(yīng)媒體融合要求，充分利用人民日?qǐng)?bào)社內(nèi)豐富的融媒體資源與融媒體矩陣，與各兄弟單位及伙伴單位積極協(xié)作，打通“網(wǎng)、端、微、報(bào)刊、書(shū)籍”等各種資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全網(wǎng)全媒體傳播，積極推進(jìn)媒體深度融合實(shí)踐探索，打造各種融媒體產(chǎn)品形態(tài)，取得良好的社會(huì)效益，成為“信息一次采集、多種生成、多元傳播”的融媒體典型案例，是一次冬奧特殊場(chǎng)景下的“媒體融合”實(shí)踐。
五大維度，全景呈現(xiàn)“科技冬奧”
習(xí)近平總書(shū)記指出,“同我們國(guó)家的強(qiáng)國(guó)之路一樣，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)也必須走科技創(chuàng)新之路，一方面要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，一方面要積極吸收世界上的先進(jìn)技術(shù)和訓(xùn)練方法”。為展現(xiàn)一線科研人員的精神風(fēng)貌以及他們?yōu)楸本┒瑠W會(huì)的舉辦做出的突出貢獻(xiàn)，傳播冬奧會(huì)背后的科技創(chuàng)新成果以及普及冰雪科技知識(shí)，在中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)部社會(huì)發(fā)展科技司與中國(guó)21世紀(jì)議程管理中心的聯(lián)合指導(dǎo)下，人民網(wǎng)人民體育推出《人民冰雪·冰雪科技談》大型科普融媒體節(jié)目，聚焦“冰雪運(yùn)動(dòng)科技”，這在中國(guó)體育傳播領(lǐng)域是一個(gè)開(kāi)拓性的創(chuàng)舉，成功拓展了體育傳播領(lǐng)域的邊界，借力北京冬奧會(huì)這項(xiàng)重大和特殊的傳播任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了“體育傳播”與“科技傳播”的成功跨界。為了和各種“冬奧科技”報(bào)道差別開(kāi)，人民網(wǎng)人民體育團(tuán)隊(duì)對(duì)《人民冰雪·冰雪科技談》的傳播差異化優(yōu)勢(shì)做了充分探討、深度思考與精確定位?！度嗣癖?middot;冰雪科技談》以“中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的科技創(chuàng)新之路”為主題，主要圍繞國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)的創(chuàng)新成果，從辦賽、參賽、觀賽、安全保障、綜合示范五個(gè)維度，選擇典型代表項(xiàng)目，對(duì)其立項(xiàng)背景、核心問(wèn)題、主要研究成果以及未來(lái)的各種應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行多角度呈現(xiàn)，全面展現(xiàn)開(kāi)展現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)所必備的科技支撐力量，展示我國(guó)冰雪科技領(lǐng)域取得的令人矚目的創(chuàng)新成果，普及最前沿的冰雪科技知識(shí)，記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和科技創(chuàng)新的新時(shí)代故事，留下“科技冬奧”全景式融媒體歷史檔案。在《人民冰雪·冰雪科技談》選題策劃中，人民網(wǎng)人民體育節(jié)目組與科技部相關(guān)單位成員聯(lián)合作業(yè)，結(jié)合“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)本身特點(diǎn)、社會(huì)輿論關(guān)注熱點(diǎn)、國(guó)際科技競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)、高新科技傳播難點(diǎn)、公眾科學(xué)知識(shí)盲點(diǎn)等諸多要點(diǎn)進(jìn)行選題碰撞，數(shù)易其稿，最終確定全系列選題方案。
《人民冰雪·冰雪科技談》人民網(wǎng)專題截屏。
“冰雪運(yùn)動(dòng)”在中國(guó)是剛剛興起的運(yùn)動(dòng)，熟悉各類不同冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的媒體人才不多；“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)中各個(gè)不同方向的科學(xué)技術(shù)大多屬于目前世界科技的前沿，能夠駕馭此類高精尖題材的媒體人才更是非常稀缺。為了克服本節(jié)目在“各類冰雪運(yùn)動(dòng)”與“前沿多學(xué)科領(lǐng)域科技”兩大領(lǐng)域的大幅深度跨界以及需要在短時(shí)間內(nèi)大量生產(chǎn)高質(zhì)量科普視頻內(nèi)容帶來(lái)的困難，人民網(wǎng)人民體育節(jié)目組充分發(fā)揮黨媒的綜合優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特價(jià)值，在科技部相關(guān)單位的助力下，廣泛整合冰雪運(yùn)動(dòng)界、多學(xué)科領(lǐng)域科技界的各路專業(yè)力量，多方共同參與融媒體視頻的創(chuàng)作，成功完成科普內(nèi)容的高質(zhì)量生產(chǎn)。
“辦賽系列訪談”聚焦冬奧場(chǎng)館
“冰絲帶”“雪如意”“冰立方”“雪飛天”“雪游龍”“雪飛燕”……一批由中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)材料、中國(guó)制造組成的冬奧場(chǎng)館建設(shè)的“中國(guó)方案”，成為北京冬奧會(huì)的鮮明“中國(guó)特色”。 在“辦賽系列訪談”中，北京城建集團(tuán)總工程師李久林、清華大學(xué)建筑學(xué)院院長(zhǎng)張利、國(guó)家游泳中心有限責(zé)任公司總經(jīng)理?xiàng)钇嬗?、中?guó)建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司總建筑師李興鋼分別帶領(lǐng)大家走進(jìn)國(guó)家速滑館、首鋼滑雪大跳臺(tái)、國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心、國(guó)家游泳中心、國(guó)家高山滑雪中心以及國(guó)家雪車雪橇中心等北京冬奧會(huì)賽事場(chǎng)館，領(lǐng)略科技如何助力場(chǎng)館建設(shè)。另外，北京城市氣象研究院副院長(zhǎng)陳明軒、中國(guó)航天科技集團(tuán)有限公司高級(jí)工程師韓宗捷，揭曉了北京冬奧會(huì)精密的氣象監(jiān)測(cè)與精準(zhǔn)的氣象預(yù)報(bào)，以及在北方冬季寒冷的室外環(huán)境中保證火炬在傳遞過(guò)程中穩(wěn)定燃燒的科技奧秘。“辦賽系列訪談”包含了本次冬奧會(huì)的各大明星場(chǎng)館以及冬奧飛揚(yáng)火炬熱點(diǎn)項(xiàng)目，備受關(guān)注。在訪談節(jié)目中，節(jié)目強(qiáng)化了不同冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽場(chǎng)館及冬奧火炬各個(gè)項(xiàng)目的特殊性以及在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中戲劇性的挑戰(zhàn)和在先進(jìn)科技支撐下的解決方案，展示中國(guó)科技工作者如何從設(shè)計(jì)理念、技術(shù)工藝、材料選取、施工技法等多方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破。特別是在訪談節(jié)目中采用了各個(gè)美輪美奐的北京冬奧會(huì)場(chǎng)館在建設(shè)施工過(guò)程中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的罕見(jiàn)珍貴視頻，很好地借助北京冬奧會(huì)前后各個(gè)場(chǎng)館成為媒體傳播熱點(diǎn)的時(shí)機(jī)，抓住了大量觀眾的“眼球”。
參賽系列訪談突出從“0”到“1”
冬奧會(huì)在冰天雪地的環(huán)境下進(jìn)行，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的服裝及運(yùn)動(dòng)裝備提出了更高的要求。參加冬奧會(huì)這樣世界級(jí)賽事的運(yùn)動(dòng)員在日常訓(xùn)練及比賽中，所使用的各種專業(yè)廠商提供的高科技運(yùn)動(dòng)裝備對(duì)其訓(xùn)練質(zhì)量及比賽成績(jī)影響明顯。為體現(xiàn)“科技冬奧”理念，北京冬奧會(huì)在賽事運(yùn)動(dòng)裝備方面投入了許多科研力量。在“參賽系列訪談”中，國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)服裝裝備研發(fā)中心主任、北京服裝學(xué)院教授劉莉，北京化工大學(xué)有機(jī)無(wú)機(jī)復(fù)合材料國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任楊小平分別講解了在科技支撐下，中國(guó)冬奧賽服的 “快”“護(hù)”“暖”“美” 四大核心關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)，以及國(guó)產(chǎn)雪車裝備從“0”到“1”的突破。同時(shí)，上海體育學(xué)院教授劉宇、清華大學(xué)機(jī)械工程系主任汪家道、清華大學(xué)智能與生物機(jī)械研究室主任季林紅分別從如何利用各種高科技手段幫助冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員技能優(yōu)化、減小比賽過(guò)程中的空氣阻力和冰雪摩擦阻力、提升冬殘奧運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)三個(gè)方向?yàn)榇蠹疫M(jìn)行解析。高端冬季運(yùn)動(dòng)裝備目前是國(guó)外品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。所以如何攻堅(jiān)克難，實(shí)現(xiàn)高端冬季運(yùn)動(dòng)裝備的技術(shù)突破，開(kāi)啟高端冬季運(yùn)動(dòng)裝備從“0”到“1”的國(guó)產(chǎn)化道路就成為“辦賽系列訪談”系列的主題。冬季運(yùn)動(dòng)裝備與運(yùn)動(dòng)本身的關(guān)系也最為密切。所以結(jié)合介紹冬季運(yùn)動(dòng)的競(jìng)賽知識(shí)，更好地講解中國(guó)科學(xué)家是如何突破冬季運(yùn)動(dòng)裝備的技術(shù)難點(diǎn)，特別是突出展示了中國(guó)科學(xué)家將航空航天級(jí)材料碳纖維以及高科技裝備——風(fēng)洞用于國(guó)產(chǎn)冬季運(yùn)動(dòng)裝備的研發(fā)，引起了觀眾的強(qiáng)烈興趣。
觀賽系列訪談著眼感官體驗(yàn)
受限于觀賽環(huán)境及當(dāng)前疫情防控管理等原因，許多觀眾不能親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看北京冬奧冰雪賽事，加上冰雪運(yùn)動(dòng)本身的高速、超高空展示視角等特殊要求，如何讓觀眾不到現(xiàn)場(chǎng)就能有“身臨其境”的觀賽體驗(yàn)，這里當(dāng)然少不了高新技術(shù)的支持。在“觀賽系列訪談”中，北京大學(xué)前沿計(jì)算研究中心執(zhí)行主任陳寶權(quán)闡釋了在5G環(huán)境中的自由交互式技術(shù)如何讓人身臨其境地享受一臺(tái)獨(dú)屬自己的賽事轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)“想怎么看，我說(shuō)了算”的炫酷場(chǎng)景。超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)應(yīng)用到本屆奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播中，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。中央廣播電視總臺(tái)高級(jí)工程師馬悅為大家揭秘“科技冬奧”如何實(shí)現(xiàn)“8K看奧運(yùn)”。
安全保障系列訪談強(qiáng)調(diào)冰雪特點(diǎn)
在冰天雪地中進(jìn)行激烈角逐，成就了冬奧會(huì)的精彩，但也增加了運(yùn)動(dòng)員受傷的風(fēng)險(xiǎn)。醫(yī)療保障作為奧運(yùn)公共安全的重要組成部分，對(duì)北京2022年冬奧會(huì)的成功舉辦具有重要支撐作用。隨著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，對(duì)冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷防治和臨床診療安全保障技術(shù)研究應(yīng)用提出了更高的要求。在“安全保障系列訪談”中，北京大學(xué)第三醫(yī)院運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)科副主任崔國(guó)慶、北京大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院口腔頜面外科教授彭歆、解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學(xué)中心急診科主任黎檀實(shí)、北京天壇醫(yī)院神經(jīng)外科主任醫(yī)師萬(wàn)偉慶，為大家介紹如何圍繞冬奧會(huì)及冰雪運(yùn)動(dòng)的安全保障特點(diǎn)及需求，利用5G、AI、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等高新科技，通過(guò)冬季運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷防治技術(shù)攻關(guān)，打造集綜合預(yù)防、移動(dòng)診療平臺(tái)開(kāi)發(fā)、診療流程建立、人員隊(duì)伍建設(shè)為一體的防治體系，為冰雪運(yùn)動(dòng)保駕護(hù)航。相對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)裝備這些熱點(diǎn)，“安全保障系列訪談”中的冬季運(yùn)動(dòng)醫(yī)療安全保障技術(shù)的社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較弱。所以在該系列訪談節(jié)目中，節(jié)目突出了冰雪運(yùn)動(dòng)中各種可能出現(xiàn)的醫(yī)療救治場(chǎng)景以及各種高科技解決方案，加上項(xiàng)目方提供的各種炫酷的高新技術(shù)條件下實(shí)施高效醫(yī)療救治的視頻素材，很好地解決了“醫(yī)學(xué)科普如何才能好看”的難點(diǎn)。
綜合示范系列訪談關(guān)注綠色智慧
北京冬奧會(huì)是世界級(jí)的體育盛會(huì)，吸引了全世界目光的關(guān)注，成了展示重大科技成果的最佳舞臺(tái)，以北京冬奧會(huì)的需求為應(yīng)用場(chǎng)景，起到了良好的綜合示范效果。在“綜合示范系列訪談”中，國(guó)網(wǎng)冀北電力有限公司副總工程師高舜安介紹了如何實(shí)現(xiàn)100%清潔電力高可靠供應(yīng)，為創(chuàng)造奧運(yùn)會(huì)全綠電供能提供技術(shù)保障；清華大學(xué)教授楊福源講解如何以服務(wù)北京冬奧會(huì)為契機(jī)，著力突破“氫能出行”制-儲(chǔ)-運(yùn)-加-用的全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)和安全保障技術(shù)；中國(guó)鐵道科學(xué)研究院集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理馬建軍闡述了如何聚焦旅客智能出行、高鐵運(yùn)營(yíng)安全、人文冬奧服務(wù)三大目標(biāo)和任務(wù)，為北京冬奧會(huì)的成功舉辦提供高質(zhì)量的現(xiàn)代化鐵路運(yùn)輸服務(wù)保障；中國(guó)聯(lián)通中訊郵電設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)張涌以及智能城市研究院副院長(zhǎng)夏俊杰解密了應(yīng)用于北京首鋼園區(qū)的高效、智能車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；中國(guó)聯(lián)通部門負(fù)責(zé)人苗守野分析了如何為北京冬奧會(huì)打造一張智能、綠色、泛在的高質(zhì)量5G網(wǎng)絡(luò)。“綜合示范系列訪談”的最大難點(diǎn)就在于科技內(nèi)容非常前沿，知識(shí)領(lǐng)域跨度大，觀眾理解門檻很高。但是機(jī)會(huì)點(diǎn)在于，該系列中的相關(guān)科技都是國(guó)際科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域中的重量級(jí)項(xiàng)目。“綠色”與“智慧”是目前國(guó)際社會(huì)關(guān)注的科技發(fā)展熱點(diǎn)話題，如何利用“科技”實(shí)現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)的“綠色”與“智慧”，就是該系列訪談的重點(diǎn)關(guān)注方向，非常好地吸引了社會(huì)的關(guān)注度，起到了良好的傳播效果。
媒體融合，立體傳播“科技冬奧”
媒體融合并不是簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，全媒體傳播不能簡(jiǎn)化為千媒一面，媒體融合的傳播模式，必須要量體裁衣，根據(jù)不同的傳播平臺(tái)特點(diǎn)，為不同讀者的不同偏好、不同目標(biāo)及信息接收習(xí)慣，烹制度身定制的“美味大餐”。
視頻傳播主陣地：讓科普節(jié)目更生動(dòng)有趣
《人民冰雪·冰雪科技談》以視頻傳播為主陣地。一般來(lái)說(shuō)，科普視頻中理性科學(xué)知識(shí)較多，觀眾會(huì)感覺(jué)比較“高冷”。訪談視頻的形式，在喜歡生動(dòng)有趣快節(jié)奏短視頻的時(shí)代也會(huì)顯得比較不那么“好玩”。為了讓《人民冰雪·冰雪科技談》更有觀眾眼緣，讓大眾在冬奧炙手可熱的媒體傳播環(huán)境下有興趣觀看“科技冬奧”的視頻內(nèi)容，在攝制過(guò)程中，節(jié)目組和科技部相關(guān)單位成員聯(lián)合作業(yè)，與各項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)反復(fù)交流，把艱深難懂、高深莫測(cè)的科學(xué)術(shù)語(yǔ)盡量表述為既準(zhǔn)確又通俗易懂的語(yǔ)言；節(jié)目還特意邀請(qǐng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或主要課題負(fù)責(zé)人作為科普訪談嘉賓，讓幕后的科技英雄們走進(jìn)演播室發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音，以此表達(dá)對(duì)中國(guó)科技工作者的崇高敬意；節(jié)目中配合嘉賓講解穿插剪輯各項(xiàng)目方提供的珍貴視頻素材，極大地提升了科普訪談視頻的觀賞性。特別是配合不同的項(xiàng)目主題，節(jié)目組邀請(qǐng)專業(yè)的虛擬視覺(jué)技術(shù)機(jī)構(gòu)為嘉賓制作相關(guān)的精美虛擬動(dòng)畫(huà)背景，讓科普訪談視頻變得非常精美而有代入感、時(shí)代感，極大地提升了觀眾的觀賞感受，讓科普訪談視頻既專業(yè)又生動(dòng)有趣。
《人民冰雪·冰雪科技談》科普訪談視頻。
《人民冰雪·冰雪科技談》一共25期科普訪談視頻，每集8分鐘左右，從2022年1月25日開(kāi)始，于北京冬奧會(huì)舉辦的前后時(shí)間，在人民網(wǎng)全媒體矩陣（人民網(wǎng)PC端、人民網(wǎng)+客戶端、人民網(wǎng)微博、人民網(wǎng)微信、人民網(wǎng)第三方平臺(tái)的各種賬號(hào)）、人民體育全媒體矩陣（人民體育微博、人民體育微信等賬號(hào)）陸續(xù)播出同時(shí)，還通過(guò)更多媒體包括CCTV奧林匹克頻道、中國(guó)科協(xié)的“科普中國(guó)”融媒體矩陣（科普中國(guó)自有平臺(tái)、合作電視臺(tái)、合作有線電視臺(tái)和IPTV、新媒體端），以及參與展播的各大媒體等近百家體育類、科技類、綜合類媒體平臺(tái)及相關(guān)新媒體同步播出。成功借助全社會(huì)對(duì)“冬奧科技”的關(guān)注，成為各展播平臺(tái)推薦熱點(diǎn)。
主題歌曲：以青春激情唱響“為冰雪加油”
眾所周知，優(yōu)美的音樂(lè)具有強(qiáng)大的感染力。為了讓理性的“科技冬奧”增加對(duì)青年觀眾的吸引力，節(jié)目組打破常規(guī)，創(chuàng)造性地為《人民冰雪·冰雪科技談》科普訪談節(jié)目策劃了主題歌曲《為冰雪加油》。歌詞由資深音樂(lè)人崔軾玄攜手彭元元、蔣京逾共同創(chuàng)作， 95后青年原創(chuàng)歌手尚士達(dá)傾情獻(xiàn)唱，以青春激情唱響“用科技，為冰雪加油”。用歌聲記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和科技創(chuàng)新的新時(shí)代故事；用音樂(lè)向中國(guó)的科技工作者致敬！節(jié)目組將這首主題歌曲制作成MV，配上了大量“科技冬奧”項(xiàng)目中的珍貴視頻，更讓這首以“科技冬奧”為主題的歌曲非常炫酷，成為青年人易于接受的文藝形式。這首主題歌曲在各種媒體上得到廣泛傳播。這首《為冰雪加油》歌曲的中英文字幕MV，還被人民日?qǐng)?bào)英文客戶端、人民日?qǐng)?bào)（繁體中文）Facebook和Twitter賬號(hào)、人民日?qǐng)?bào)體育（英文）Facebook和Twitter賬號(hào)、人民日?qǐng)?bào)（英文）YouTube賬號(hào)向全球發(fā)布，用MV作品浪漫和飽滿的情感，潤(rùn)物無(wú)聲向全世界傳播“科技冬奧”的精彩，展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)的迷人魅力和新時(shí)代中國(guó)發(fā)展的現(xiàn)代化成果。
《人民冰雪·冰雪科技談》主題歌曲海報(bào)。
精美海報(bào)：激發(fā)社交媒體廣泛傳播
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的單向傳輸而言，社交媒體具有明顯的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，以及強(qiáng)關(guān)系人群的興趣愛(ài)好趨同度高和信任度高的優(yōu)勢(shì)。為了充分發(fā)揮社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，方便社會(huì)大眾在自身的社交媒體中傳播“科技冬奧”的成果，《冰雪科技談》項(xiàng)目組為參與“科技冬奧”的中國(guó)科技工作者定制了社交媒體傳播素材，采用極富職業(yè)和個(gè)性特點(diǎn)的嘉賓本人肖像照，加上《人民冰雪·冰雪科技談》欄目的完整CIS要素，設(shè)計(jì)了精美的社交媒體傳播海報(bào)，強(qiáng)化科技工作者和讀者之間的互動(dòng)感、讓科技工作者的專業(yè)形象更加親切、生動(dòng)、鮮活，如同明星一樣，魅力四射，光彩照人。在海報(bào)一角加上了嘉賓訪談人民網(wǎng)視頻地址的二維碼，在傳播中，任何對(duì)海報(bào)內(nèi)容感興趣的受眾只需要長(zhǎng)按海報(bào)圖片通過(guò)掃描二維碼即可觀看人民網(wǎng)的當(dāng)期視頻。借冬奧熱度，通過(guò)媒體、嘉賓本身所在系統(tǒng)，以及所有熱心參與支持“科技冬奧”的相關(guān)機(jī)構(gòu)與人群的共同推動(dòng)，形成廣泛的圈層互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)社交媒體領(lǐng)域的廣泛傳播與擴(kuò)散，大大增強(qiáng)了主流媒體的吸引力感染力，起到了很好的傳播效果。
《人民冰雪·冰雪科技談》社交媒體海報(bào)。
聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)出版社《人民周刊》：推出融媒體紙媒
在“視頻優(yōu)先”時(shí)代，紙媒依然是融媒體矩陣中不可缺少的重要組成部分?！度嗣癖?middot;冰雪科技談》的每一集視頻訪談素材接近40分鐘，考慮到受眾觀看視頻的習(xí)慣，科普視頻壓縮到了8分鐘左右，大量有價(jià)值的項(xiàng)目信息在視頻中只能忍痛割愛(ài)?；趯?duì)該部分有價(jià)值信息充分利用的考慮，人民網(wǎng)人民體育聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)出版社《人民周刊》雜志，對(duì)每位嘉賓的完整訪談?dòng)涗浳淖诌M(jìn)行校對(duì)整理，配上項(xiàng)目方提供的珍貴照片，在北京冬奧會(huì)舉辦之際，出版了《人民周刊》“冰雪科技談”特輯融媒體雜志。該期雜志進(jìn)入了冬奧村閱讀室。人民日?qǐng)?bào)出版社目前正在策劃《人民冰雪·冰雪科技談》的相關(guān)融媒體書(shū)籍出版，計(jì)劃推出標(biāo)準(zhǔn)版和青少年版，青少年版采用適合青少年讀者閱讀習(xí)慣的生動(dòng)、直觀呈現(xiàn)方式和版式設(shè)計(jì)，大量使用圖片和卡通插畫(huà)展示項(xiàng)目關(guān)鍵信息。
《人民周刊》2022年第2期冰雪科技談特輯封面。
校園展播：助力冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園
2022年3月4日，《人民冰雪·冰雪科技談》清華附中合作學(xué)校校園展播啟動(dòng)儀式在清華附中永豐學(xué)校舉行。本次展播是大型科普融媒體項(xiàng)目《人民冰雪·冰雪科技談》系列推廣活動(dòng)，通過(guò)各分校官方微信公眾號(hào)連載節(jié)目視頻，以及各分校統(tǒng)一組織學(xué)生按班級(jí)在各自教室分別觀看或按年級(jí)在學(xué)校禮堂集中觀看視頻，極大地推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)普及，帶動(dòng)更多師生參與冰雪運(yùn)動(dòng)，同時(shí)激發(fā)同學(xué)們學(xué)習(xí)科學(xué)的熱情，點(diǎn)燃科學(xué)創(chuàng)新的夢(mèng)想。
《人民冰雪·冰雪科技談》校園展播活動(dòng)啟動(dòng)儀式。
北京冬奧會(huì)的籌辦過(guò)程，既是中國(guó)兌現(xiàn)承諾、不斷自我升華、快速發(fā)展的過(guò)程，更是向世界提供中國(guó)方案、中國(guó)智慧、中國(guó)貢獻(xiàn)的過(guò)程。人民網(wǎng)人民體育積極履行黨媒職責(zé)與使命，抓住北京冬奧會(huì)這個(gè)歷史性機(jī)遇，通過(guò)對(duì)“科技冬奧”的立體深度傳播，展現(xiàn)新時(shí)代的國(guó)家形象，強(qiáng)化民族自信、振奮民族精神，其系統(tǒng)性、專業(yè)性、觀賞性受到廣泛關(guān)注，成為助推北京冬奧會(huì)科技熱潮的重要力量。（作者 朱 凱 彭元元 王 ?。?
五大維度，全景呈現(xiàn)“科技冬奧”
習(xí)近平總書(shū)記指出,“同我們國(guó)家的強(qiáng)國(guó)之路一樣，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)也必須走科技創(chuàng)新之路，一方面要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，一方面要積極吸收世界上的先進(jìn)技術(shù)和訓(xùn)練方法”。為展現(xiàn)一線科研人員的精神風(fēng)貌以及他們?yōu)楸本┒瑠W會(huì)的舉辦做出的突出貢獻(xiàn)，傳播冬奧會(huì)背后的科技創(chuàng)新成果以及普及冰雪科技知識(shí)，在中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)部社會(huì)發(fā)展科技司與中國(guó)21世紀(jì)議程管理中心的聯(lián)合指導(dǎo)下，人民網(wǎng)人民體育推出《人民冰雪·冰雪科技談》大型科普融媒體節(jié)目，聚焦“冰雪運(yùn)動(dòng)科技”，這在中國(guó)體育傳播領(lǐng)域是一個(gè)開(kāi)拓性的創(chuàng)舉，成功拓展了體育傳播領(lǐng)域的邊界，借力北京冬奧會(huì)這項(xiàng)重大和特殊的傳播任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了“體育傳播”與“科技傳播”的成功跨界。為了和各種“冬奧科技”報(bào)道差別開(kāi)，人民網(wǎng)人民體育團(tuán)隊(duì)對(duì)《人民冰雪·冰雪科技談》的傳播差異化優(yōu)勢(shì)做了充分探討、深度思考與精確定位?！度嗣癖?middot;冰雪科技談》以“中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的科技創(chuàng)新之路”為主題，主要圍繞國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)的創(chuàng)新成果，從辦賽、參賽、觀賽、安全保障、綜合示范五個(gè)維度，選擇典型代表項(xiàng)目，對(duì)其立項(xiàng)背景、核心問(wèn)題、主要研究成果以及未來(lái)的各種應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行多角度呈現(xiàn)，全面展現(xiàn)開(kāi)展現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)所必備的科技支撐力量，展示我國(guó)冰雪科技領(lǐng)域取得的令人矚目的創(chuàng)新成果，普及最前沿的冰雪科技知識(shí)，記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和科技創(chuàng)新的新時(shí)代故事，留下“科技冬奧”全景式融媒體歷史檔案。在《人民冰雪·冰雪科技談》選題策劃中，人民網(wǎng)人民體育節(jié)目組與科技部相關(guān)單位成員聯(lián)合作業(yè)，結(jié)合“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)本身特點(diǎn)、社會(huì)輿論關(guān)注熱點(diǎn)、國(guó)際科技競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)、高新科技傳播難點(diǎn)、公眾科學(xué)知識(shí)盲點(diǎn)等諸多要點(diǎn)進(jìn)行選題碰撞，數(shù)易其稿，最終確定全系列選題方案。
《人民冰雪·冰雪科技談》人民網(wǎng)專題截屏。
“冰雪運(yùn)動(dòng)”在中國(guó)是剛剛興起的運(yùn)動(dòng)，熟悉各類不同冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的媒體人才不多；“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)中各個(gè)不同方向的科學(xué)技術(shù)大多屬于目前世界科技的前沿，能夠駕馭此類高精尖題材的媒體人才更是非常稀缺。為了克服本節(jié)目在“各類冰雪運(yùn)動(dòng)”與“前沿多學(xué)科領(lǐng)域科技”兩大領(lǐng)域的大幅深度跨界以及需要在短時(shí)間內(nèi)大量生產(chǎn)高質(zhì)量科普視頻內(nèi)容帶來(lái)的困難，人民網(wǎng)人民體育節(jié)目組充分發(fā)揮黨媒的綜合優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特價(jià)值，在科技部相關(guān)單位的助力下，廣泛整合冰雪運(yùn)動(dòng)界、多學(xué)科領(lǐng)域科技界的各路專業(yè)力量，多方共同參與融媒體視頻的創(chuàng)作，成功完成科普內(nèi)容的高質(zhì)量生產(chǎn)。
“辦賽系列訪談”聚焦冬奧場(chǎng)館
“冰絲帶”“雪如意”“冰立方”“雪飛天”“雪游龍”“雪飛燕”……一批由中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)材料、中國(guó)制造組成的冬奧場(chǎng)館建設(shè)的“中國(guó)方案”，成為北京冬奧會(huì)的鮮明“中國(guó)特色”。 在“辦賽系列訪談”中，北京城建集團(tuán)總工程師李久林、清華大學(xué)建筑學(xué)院院長(zhǎng)張利、國(guó)家游泳中心有限責(zé)任公司總經(jīng)理?xiàng)钇嬗?、中?guó)建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司總建筑師李興鋼分別帶領(lǐng)大家走進(jìn)國(guó)家速滑館、首鋼滑雪大跳臺(tái)、國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心、國(guó)家游泳中心、國(guó)家高山滑雪中心以及國(guó)家雪車雪橇中心等北京冬奧會(huì)賽事場(chǎng)館，領(lǐng)略科技如何助力場(chǎng)館建設(shè)。另外，北京城市氣象研究院副院長(zhǎng)陳明軒、中國(guó)航天科技集團(tuán)有限公司高級(jí)工程師韓宗捷，揭曉了北京冬奧會(huì)精密的氣象監(jiān)測(cè)與精準(zhǔn)的氣象預(yù)報(bào)，以及在北方冬季寒冷的室外環(huán)境中保證火炬在傳遞過(guò)程中穩(wěn)定燃燒的科技奧秘。“辦賽系列訪談”包含了本次冬奧會(huì)的各大明星場(chǎng)館以及冬奧飛揚(yáng)火炬熱點(diǎn)項(xiàng)目，備受關(guān)注。在訪談節(jié)目中，節(jié)目強(qiáng)化了不同冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽場(chǎng)館及冬奧火炬各個(gè)項(xiàng)目的特殊性以及在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中戲劇性的挑戰(zhàn)和在先進(jìn)科技支撐下的解決方案，展示中國(guó)科技工作者如何從設(shè)計(jì)理念、技術(shù)工藝、材料選取、施工技法等多方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破。特別是在訪談節(jié)目中采用了各個(gè)美輪美奐的北京冬奧會(huì)場(chǎng)館在建設(shè)施工過(guò)程中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的罕見(jiàn)珍貴視頻，很好地借助北京冬奧會(huì)前后各個(gè)場(chǎng)館成為媒體傳播熱點(diǎn)的時(shí)機(jī)，抓住了大量觀眾的“眼球”。
參賽系列訪談突出從“0”到“1”
冬奧會(huì)在冰天雪地的環(huán)境下進(jìn)行，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的服裝及運(yùn)動(dòng)裝備提出了更高的要求。參加冬奧會(huì)這樣世界級(jí)賽事的運(yùn)動(dòng)員在日常訓(xùn)練及比賽中，所使用的各種專業(yè)廠商提供的高科技運(yùn)動(dòng)裝備對(duì)其訓(xùn)練質(zhì)量及比賽成績(jī)影響明顯。為體現(xiàn)“科技冬奧”理念，北京冬奧會(huì)在賽事運(yùn)動(dòng)裝備方面投入了許多科研力量。在“參賽系列訪談”中，國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)服裝裝備研發(fā)中心主任、北京服裝學(xué)院教授劉莉，北京化工大學(xué)有機(jī)無(wú)機(jī)復(fù)合材料國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任楊小平分別講解了在科技支撐下，中國(guó)冬奧賽服的 “快”“護(hù)”“暖”“美” 四大核心關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)，以及國(guó)產(chǎn)雪車裝備從“0”到“1”的突破。同時(shí)，上海體育學(xué)院教授劉宇、清華大學(xué)機(jī)械工程系主任汪家道、清華大學(xué)智能與生物機(jī)械研究室主任季林紅分別從如何利用各種高科技手段幫助冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員技能優(yōu)化、減小比賽過(guò)程中的空氣阻力和冰雪摩擦阻力、提升冬殘奧運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)三個(gè)方向?yàn)榇蠹疫M(jìn)行解析。高端冬季運(yùn)動(dòng)裝備目前是國(guó)外品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。所以如何攻堅(jiān)克難，實(shí)現(xiàn)高端冬季運(yùn)動(dòng)裝備的技術(shù)突破，開(kāi)啟高端冬季運(yùn)動(dòng)裝備從“0”到“1”的國(guó)產(chǎn)化道路就成為“辦賽系列訪談”系列的主題。冬季運(yùn)動(dòng)裝備與運(yùn)動(dòng)本身的關(guān)系也最為密切。所以結(jié)合介紹冬季運(yùn)動(dòng)的競(jìng)賽知識(shí)，更好地講解中國(guó)科學(xué)家是如何突破冬季運(yùn)動(dòng)裝備的技術(shù)難點(diǎn)，特別是突出展示了中國(guó)科學(xué)家將航空航天級(jí)材料碳纖維以及高科技裝備——風(fēng)洞用于國(guó)產(chǎn)冬季運(yùn)動(dòng)裝備的研發(fā)，引起了觀眾的強(qiáng)烈興趣。
觀賽系列訪談著眼感官體驗(yàn)
受限于觀賽環(huán)境及當(dāng)前疫情防控管理等原因，許多觀眾不能親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看北京冬奧冰雪賽事，加上冰雪運(yùn)動(dòng)本身的高速、超高空展示視角等特殊要求，如何讓觀眾不到現(xiàn)場(chǎng)就能有“身臨其境”的觀賽體驗(yàn)，這里當(dāng)然少不了高新技術(shù)的支持。在“觀賽系列訪談”中，北京大學(xué)前沿計(jì)算研究中心執(zhí)行主任陳寶權(quán)闡釋了在5G環(huán)境中的自由交互式技術(shù)如何讓人身臨其境地享受一臺(tái)獨(dú)屬自己的賽事轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)“想怎么看，我說(shuō)了算”的炫酷場(chǎng)景。超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)應(yīng)用到本屆奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播中，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。中央廣播電視總臺(tái)高級(jí)工程師馬悅為大家揭秘“科技冬奧”如何實(shí)現(xiàn)“8K看奧運(yùn)”。
安全保障系列訪談強(qiáng)調(diào)冰雪特點(diǎn)
在冰天雪地中進(jìn)行激烈角逐，成就了冬奧會(huì)的精彩，但也增加了運(yùn)動(dòng)員受傷的風(fēng)險(xiǎn)。醫(yī)療保障作為奧運(yùn)公共安全的重要組成部分，對(duì)北京2022年冬奧會(huì)的成功舉辦具有重要支撐作用。隨著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，對(duì)冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷防治和臨床診療安全保障技術(shù)研究應(yīng)用提出了更高的要求。在“安全保障系列訪談”中，北京大學(xué)第三醫(yī)院運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)科副主任崔國(guó)慶、北京大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院口腔頜面外科教授彭歆、解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學(xué)中心急診科主任黎檀實(shí)、北京天壇醫(yī)院神經(jīng)外科主任醫(yī)師萬(wàn)偉慶，為大家介紹如何圍繞冬奧會(huì)及冰雪運(yùn)動(dòng)的安全保障特點(diǎn)及需求，利用5G、AI、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等高新科技，通過(guò)冬季運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷防治技術(shù)攻關(guān)，打造集綜合預(yù)防、移動(dòng)診療平臺(tái)開(kāi)發(fā)、診療流程建立、人員隊(duì)伍建設(shè)為一體的防治體系，為冰雪運(yùn)動(dòng)保駕護(hù)航。相對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)裝備這些熱點(diǎn)，“安全保障系列訪談”中的冬季運(yùn)動(dòng)醫(yī)療安全保障技術(shù)的社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較弱。所以在該系列訪談節(jié)目中，節(jié)目突出了冰雪運(yùn)動(dòng)中各種可能出現(xiàn)的醫(yī)療救治場(chǎng)景以及各種高科技解決方案，加上項(xiàng)目方提供的各種炫酷的高新技術(shù)條件下實(shí)施高效醫(yī)療救治的視頻素材，很好地解決了“醫(yī)學(xué)科普如何才能好看”的難點(diǎn)。
綜合示范系列訪談關(guān)注綠色智慧
北京冬奧會(huì)是世界級(jí)的體育盛會(huì)，吸引了全世界目光的關(guān)注，成了展示重大科技成果的最佳舞臺(tái)，以北京冬奧會(huì)的需求為應(yīng)用場(chǎng)景，起到了良好的綜合示范效果。在“綜合示范系列訪談”中，國(guó)網(wǎng)冀北電力有限公司副總工程師高舜安介紹了如何實(shí)現(xiàn)100%清潔電力高可靠供應(yīng)，為創(chuàng)造奧運(yùn)會(huì)全綠電供能提供技術(shù)保障；清華大學(xué)教授楊福源講解如何以服務(wù)北京冬奧會(huì)為契機(jī)，著力突破“氫能出行”制-儲(chǔ)-運(yùn)-加-用的全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)和安全保障技術(shù)；中國(guó)鐵道科學(xué)研究院集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理馬建軍闡述了如何聚焦旅客智能出行、高鐵運(yùn)營(yíng)安全、人文冬奧服務(wù)三大目標(biāo)和任務(wù)，為北京冬奧會(huì)的成功舉辦提供高質(zhì)量的現(xiàn)代化鐵路運(yùn)輸服務(wù)保障；中國(guó)聯(lián)通中訊郵電設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)張涌以及智能城市研究院副院長(zhǎng)夏俊杰解密了應(yīng)用于北京首鋼園區(qū)的高效、智能車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；中國(guó)聯(lián)通部門負(fù)責(zé)人苗守野分析了如何為北京冬奧會(huì)打造一張智能、綠色、泛在的高質(zhì)量5G網(wǎng)絡(luò)。“綜合示范系列訪談”的最大難點(diǎn)就在于科技內(nèi)容非常前沿，知識(shí)領(lǐng)域跨度大，觀眾理解門檻很高。但是機(jī)會(huì)點(diǎn)在于，該系列中的相關(guān)科技都是國(guó)際科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域中的重量級(jí)項(xiàng)目。“綠色”與“智慧”是目前國(guó)際社會(huì)關(guān)注的科技發(fā)展熱點(diǎn)話題，如何利用“科技”實(shí)現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)的“綠色”與“智慧”，就是該系列訪談的重點(diǎn)關(guān)注方向，非常好地吸引了社會(huì)的關(guān)注度，起到了良好的傳播效果。
媒體融合，立體傳播“科技冬奧”
媒體融合并不是簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，全媒體傳播不能簡(jiǎn)化為千媒一面，媒體融合的傳播模式，必須要量體裁衣，根據(jù)不同的傳播平臺(tái)特點(diǎn)，為不同讀者的不同偏好、不同目標(biāo)及信息接收習(xí)慣，烹制度身定制的“美味大餐”。
視頻傳播主陣地：讓科普節(jié)目更生動(dòng)有趣
《人民冰雪·冰雪科技談》以視頻傳播為主陣地。一般來(lái)說(shuō)，科普視頻中理性科學(xué)知識(shí)較多，觀眾會(huì)感覺(jué)比較“高冷”。訪談視頻的形式，在喜歡生動(dòng)有趣快節(jié)奏短視頻的時(shí)代也會(huì)顯得比較不那么“好玩”。為了讓《人民冰雪·冰雪科技談》更有觀眾眼緣，讓大眾在冬奧炙手可熱的媒體傳播環(huán)境下有興趣觀看“科技冬奧”的視頻內(nèi)容，在攝制過(guò)程中，節(jié)目組和科技部相關(guān)單位成員聯(lián)合作業(yè)，與各項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)反復(fù)交流，把艱深難懂、高深莫測(cè)的科學(xué)術(shù)語(yǔ)盡量表述為既準(zhǔn)確又通俗易懂的語(yǔ)言；節(jié)目還特意邀請(qǐng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或主要課題負(fù)責(zé)人作為科普訪談嘉賓，讓幕后的科技英雄們走進(jìn)演播室發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音，以此表達(dá)對(duì)中國(guó)科技工作者的崇高敬意；節(jié)目中配合嘉賓講解穿插剪輯各項(xiàng)目方提供的珍貴視頻素材，極大地提升了科普訪談視頻的觀賞性。特別是配合不同的項(xiàng)目主題，節(jié)目組邀請(qǐng)專業(yè)的虛擬視覺(jué)技術(shù)機(jī)構(gòu)為嘉賓制作相關(guān)的精美虛擬動(dòng)畫(huà)背景，讓科普訪談視頻變得非常精美而有代入感、時(shí)代感，極大地提升了觀眾的觀賞感受，讓科普訪談視頻既專業(yè)又生動(dòng)有趣。
《人民冰雪·冰雪科技談》科普訪談視頻。
《人民冰雪·冰雪科技談》一共25期科普訪談視頻，每集8分鐘左右，從2022年1月25日開(kāi)始，于北京冬奧會(huì)舉辦的前后時(shí)間，在人民網(wǎng)全媒體矩陣（人民網(wǎng)PC端、人民網(wǎng)+客戶端、人民網(wǎng)微博、人民網(wǎng)微信、人民網(wǎng)第三方平臺(tái)的各種賬號(hào)）、人民體育全媒體矩陣（人民體育微博、人民體育微信等賬號(hào)）陸續(xù)播出同時(shí)，還通過(guò)更多媒體包括CCTV奧林匹克頻道、中國(guó)科協(xié)的“科普中國(guó)”融媒體矩陣（科普中國(guó)自有平臺(tái)、合作電視臺(tái)、合作有線電視臺(tái)和IPTV、新媒體端），以及參與展播的各大媒體等近百家體育類、科技類、綜合類媒體平臺(tái)及相關(guān)新媒體同步播出。成功借助全社會(huì)對(duì)“冬奧科技”的關(guān)注，成為各展播平臺(tái)推薦熱點(diǎn)。
主題歌曲：以青春激情唱響“為冰雪加油”
眾所周知，優(yōu)美的音樂(lè)具有強(qiáng)大的感染力。為了讓理性的“科技冬奧”增加對(duì)青年觀眾的吸引力，節(jié)目組打破常規(guī)，創(chuàng)造性地為《人民冰雪·冰雪科技談》科普訪談節(jié)目策劃了主題歌曲《為冰雪加油》。歌詞由資深音樂(lè)人崔軾玄攜手彭元元、蔣京逾共同創(chuàng)作， 95后青年原創(chuàng)歌手尚士達(dá)傾情獻(xiàn)唱，以青春激情唱響“用科技，為冰雪加油”。用歌聲記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和科技創(chuàng)新的新時(shí)代故事；用音樂(lè)向中國(guó)的科技工作者致敬！節(jié)目組將這首主題歌曲制作成MV，配上了大量“科技冬奧”項(xiàng)目中的珍貴視頻，更讓這首以“科技冬奧”為主題的歌曲非常炫酷，成為青年人易于接受的文藝形式。這首主題歌曲在各種媒體上得到廣泛傳播。這首《為冰雪加油》歌曲的中英文字幕MV，還被人民日?qǐng)?bào)英文客戶端、人民日?qǐng)?bào)（繁體中文）Facebook和Twitter賬號(hào)、人民日?qǐng)?bào)體育（英文）Facebook和Twitter賬號(hào)、人民日?qǐng)?bào)（英文）YouTube賬號(hào)向全球發(fā)布，用MV作品浪漫和飽滿的情感，潤(rùn)物無(wú)聲向全世界傳播“科技冬奧”的精彩，展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)的迷人魅力和新時(shí)代中國(guó)發(fā)展的現(xiàn)代化成果。
《人民冰雪·冰雪科技談》主題歌曲海報(bào)。
精美海報(bào)：激發(fā)社交媒體廣泛傳播
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的單向傳輸而言，社交媒體具有明顯的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，以及強(qiáng)關(guān)系人群的興趣愛(ài)好趨同度高和信任度高的優(yōu)勢(shì)。為了充分發(fā)揮社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，方便社會(huì)大眾在自身的社交媒體中傳播“科技冬奧”的成果，《冰雪科技談》項(xiàng)目組為參與“科技冬奧”的中國(guó)科技工作者定制了社交媒體傳播素材，采用極富職業(yè)和個(gè)性特點(diǎn)的嘉賓本人肖像照，加上《人民冰雪·冰雪科技談》欄目的完整CIS要素，設(shè)計(jì)了精美的社交媒體傳播海報(bào)，強(qiáng)化科技工作者和讀者之間的互動(dòng)感、讓科技工作者的專業(yè)形象更加親切、生動(dòng)、鮮活，如同明星一樣，魅力四射，光彩照人。在海報(bào)一角加上了嘉賓訪談人民網(wǎng)視頻地址的二維碼，在傳播中，任何對(duì)海報(bào)內(nèi)容感興趣的受眾只需要長(zhǎng)按海報(bào)圖片通過(guò)掃描二維碼即可觀看人民網(wǎng)的當(dāng)期視頻。借冬奧熱度，通過(guò)媒體、嘉賓本身所在系統(tǒng)，以及所有熱心參與支持“科技冬奧”的相關(guān)機(jī)構(gòu)與人群的共同推動(dòng)，形成廣泛的圈層互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)社交媒體領(lǐng)域的廣泛傳播與擴(kuò)散，大大增強(qiáng)了主流媒體的吸引力感染力，起到了很好的傳播效果。
《人民冰雪·冰雪科技談》社交媒體海報(bào)。
聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)出版社《人民周刊》：推出融媒體紙媒
在“視頻優(yōu)先”時(shí)代，紙媒依然是融媒體矩陣中不可缺少的重要組成部分?！度嗣癖?middot;冰雪科技談》的每一集視頻訪談素材接近40分鐘，考慮到受眾觀看視頻的習(xí)慣，科普視頻壓縮到了8分鐘左右，大量有價(jià)值的項(xiàng)目信息在視頻中只能忍痛割愛(ài)?；趯?duì)該部分有價(jià)值信息充分利用的考慮，人民網(wǎng)人民體育聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)出版社《人民周刊》雜志，對(duì)每位嘉賓的完整訪談?dòng)涗浳淖诌M(jìn)行校對(duì)整理，配上項(xiàng)目方提供的珍貴照片，在北京冬奧會(huì)舉辦之際，出版了《人民周刊》“冰雪科技談”特輯融媒體雜志。該期雜志進(jìn)入了冬奧村閱讀室。人民日?qǐng)?bào)出版社目前正在策劃《人民冰雪·冰雪科技談》的相關(guān)融媒體書(shū)籍出版，計(jì)劃推出標(biāo)準(zhǔn)版和青少年版，青少年版采用適合青少年讀者閱讀習(xí)慣的生動(dòng)、直觀呈現(xiàn)方式和版式設(shè)計(jì)，大量使用圖片和卡通插畫(huà)展示項(xiàng)目關(guān)鍵信息。
《人民周刊》2022年第2期冰雪科技談特輯封面。
校園展播：助力冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園
2022年3月4日，《人民冰雪·冰雪科技談》清華附中合作學(xué)校校園展播啟動(dòng)儀式在清華附中永豐學(xué)校舉行。本次展播是大型科普融媒體項(xiàng)目《人民冰雪·冰雪科技談》系列推廣活動(dòng)，通過(guò)各分校官方微信公眾號(hào)連載節(jié)目視頻，以及各分校統(tǒng)一組織學(xué)生按班級(jí)在各自教室分別觀看或按年級(jí)在學(xué)校禮堂集中觀看視頻，極大地推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)普及，帶動(dòng)更多師生參與冰雪運(yùn)動(dòng)，同時(shí)激發(fā)同學(xué)們學(xué)習(xí)科學(xué)的熱情，點(diǎn)燃科學(xué)創(chuàng)新的夢(mèng)想。
《人民冰雪·冰雪科技談》校園展播活動(dòng)啟動(dòng)儀式。
北京冬奧會(huì)的籌辦過(guò)程，既是中國(guó)兌現(xiàn)承諾、不斷自我升華、快速發(fā)展的過(guò)程，更是向世界提供中國(guó)方案、中國(guó)智慧、中國(guó)貢獻(xiàn)的過(guò)程。人民網(wǎng)人民體育積極履行黨媒職責(zé)與使命，抓住北京冬奧會(huì)這個(gè)歷史性機(jī)遇，通過(guò)對(duì)“科技冬奧”的立體深度傳播，展現(xiàn)新時(shí)代的國(guó)家形象，強(qiáng)化民族自信、振奮民族精神，其系統(tǒng)性、專業(yè)性、觀賞性受到廣泛關(guān)注，成為助推北京冬奧會(huì)科技熱潮的重要力量。（作者 朱 凱 彭元元 王 ?。?
