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上半年我國文旅消費(fèi)活躍 冰雪游等分眾市場加速成長

作者:
銘星冰雪
來源:
南方日報(bào)
發(fā)布時(shí)間:
2019-08-23 15:29:00
 
燈效裝飾下的廣州塔與獵德大橋相映生輝
新技術(shù)助力分眾市場加速成長。圖為燈效裝飾下的廣州塔與獵德大橋相映生輝。南方日報(bào)記者 馬華 攝
 
    文旅融合加速的趨勢下,我國上半年文旅消費(fèi)表現(xiàn)如何?文旅市場都有哪些新業(yè)態(tài)和新現(xiàn)象出現(xiàn)?近日,中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布2019年上半年全國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況報(bào)告,顯示上半年我國文化和旅游消費(fèi)活躍、更趨日?;?,國內(nèi)旅游穩(wěn)步增長,出入境旅游平穩(wěn)發(fā)展。同時(shí),技術(shù)和業(yè)態(tài)層面的創(chuàng)新,讓冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游等分眾市場加速成長。
 
    文化旅游消費(fèi)增長顯著
 
    今年上半年,國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入都有所增長,文化和旅游市場潛力不斷釋放。報(bào)告指出,預(yù)計(jì)上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)30.8億人次,國內(nèi)旅游收入2.78萬億元,同比分別增長8.8%和13.5%。廣東仍是重要的客源地和目的地省份。數(shù)據(jù)顯示,上半年廣東、河南、廣西、湖南、江蘇等地的出游人數(shù)較多,而接待人數(shù)較多的有陜西、廣東、吉林、江蘇、河北等地,旅游客流總體呈現(xiàn)由南北部向中西部遷移的特征。
 
    假日旅游消費(fèi)成為新民俗,春節(jié)、清明、“五一”、端午期間,國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。研究院與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示,博物館、歷史文化型景區(qū)、紅色旅游型景區(qū)及文化藝術(shù)場館節(jié)假日消費(fèi)平均增幅超過20%。
 
    當(dāng)前文旅加速融合的趨勢下,文化體驗(yàn)成為本地生活和異地旅游的重要組成部分。上半年,超過八成的受訪者表示參加了文化體驗(yàn)活動,異地旅游的文化體驗(yàn)占比超過八成,四成以上的游客體驗(yàn)過人文旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū),體驗(yàn)過博物館、美術(shù)館、文化館、科技館的游客比例達(dá)25%—30%。文化消費(fèi)拉動作用顯著,75%左右免費(fèi)文化場館的人均購物、餐飲、交通消費(fèi)集中在“50-200元”,26%的游客文化消費(fèi)占旅游總消費(fèi)30%以上。
 
    值得一提的是,近年來有更多年輕人參與到紅色旅游之中,也帶來顯著的社會效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同比增長17.23%。A級景區(qū)、愛國主義教育基地、文保單位吸納就業(yè)人員的比重有不同程度的增長,紅色旅游的社會效應(yīng)加速彰顯。
 
    中短途出行成為常態(tài)
 
    當(dāng)前,國內(nèi)旅游淡旺季趨于平衡,“三小時(shí)”中短途出行圈成為大眾出游常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,上半年各月旅游接待人數(shù)占比分別是16%、19%、15%、15%、16%、20%,全國范圍內(nèi)都市游和鄉(xiāng)村游的出游人數(shù)分別達(dá)到18.9億、22.9億人次。與此同時(shí),“三小時(shí)”中短途出行圈成游客首選,上半年60%左右都市游出游半徑在80公里以內(nèi),鄉(xiāng)村游、自駕游平均出游半徑分別為117公里、242公里。國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出“熱點(diǎn)更熱、溫點(diǎn)不冷”的格局,研究院和馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示,假日期間四川達(dá)瓦更扎、涼山,云南德宏、紅河、怒江,貴州梵凈山,山西呂梁,江西武功山等中西部地區(qū)的一些景區(qū)和目的地的旅游熱度漲幅較高。
 
    今年以來,國內(nèi)游客和入境游客對我國各項(xiàng)旅游服務(wù)的評價(jià)穩(wěn)中有升。上半年,全國旅游服務(wù)質(zhì)量綜合指數(shù)為80.15,同比增長3.77%。其中,景點(diǎn)、旅行社、公共服務(wù)等方面評價(jià)較高,購物、住宿、餐飲仍有較大提升空間。
 
    綜合來看,今年上半年我國出入境游都呈增長趨勢。預(yù)計(jì)2019上半年,入境旅游人數(shù)7269萬人次,同比增長5%;出境旅游人數(shù)約8129萬人次,同比增長14%。其中主要客源地入境市場平穩(wěn)增長,香港同胞、澳門同胞、臺灣同胞和外國人入境都有穩(wěn)步增長;出境主要目的地國家和地區(qū)仍集中在亞洲市場,歐洲市場亮點(diǎn)頻現(xiàn),中國主要旅游目的地國家TOP20中歐洲國家占1/4。
 
    新技術(shù)助力分眾市場加速成長
 
    報(bào)告指出,我國旅游產(chǎn)業(yè)在上半年運(yùn)行景氣穩(wěn)中有升,保持在138.26的“較為景氣”區(qū)間,較去年同期上升8.83個(gè)百分點(diǎn)。有專項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,上半年受訪旅游企業(yè)對行業(yè)發(fā)展總體形勢的判斷優(yōu)于企業(yè)自身,對企業(yè)總體形勢的判斷優(yōu)于各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)。代表性企業(yè)經(jīng)營情況良好,具體來看,中國國旅擬建以免稅為核心的復(fù)合型旅游零售綜合體,上半年凈利增逾七成;錦江股份等酒店受到多家以上機(jī)構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評級;攜程營收和凈利潤與全球互聯(lián)網(wǎng)和在線旅游企業(yè)相比有明顯增長優(yōu)勢。此外,九華旅游凈利潤增34%,宋城演藝凈利同比上升10%-25%,實(shí)現(xiàn)了景區(qū)演出及活動內(nèi)容多元化。
 
    技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的活躍,也讓避暑旅游、夜間旅游等分眾市場加速成長。報(bào)告指出,上半年,冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、博物館旅游、研學(xué)旅游等分眾市場不斷涌現(xiàn),新團(tuán)隊(duì)游、定制游、微旅游、深度游、自駕游等個(gè)性化、體驗(yàn)性和品質(zhì)化的旅游消費(fèi)需求也穩(wěn)步增加,旅游消費(fèi)時(shí)空和內(nèi)容均得以更好的延展。文化賦能讓夜游經(jīng)濟(jì)增收增效顯著。數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期游客夜間消費(fèi)金額占到全天的29.92%,較去年同期擴(kuò)大近4個(gè)百分點(diǎn),觀光游船、主題燈會、文化體驗(yàn)活動備受歡迎。
 
    隨著5G商用時(shí)代的正式開啟,旅游集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)也積極進(jìn)行創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,旅游與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高科技聯(lián)系日益緊密。值得注意的是,數(shù)據(jù)顯示,約有30%的企業(yè)開始投入5G應(yīng)用,在景區(qū)交通、監(jiān)管智能化發(fā)展方面的投資意愿較高,5G在文化和旅游領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于市場導(dǎo)入期。
 
    在下半年,一系列利好因素也將助力我國旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示,居民第三季度出游意愿為85.99%,加上暑期檔和中秋、國慶等假日旅游的有力支撐,下半年文化和旅游消費(fèi)的增長潛力巨大。此外,報(bào)告指出,隨著“一帶一路”倡議得到越來越多國家和地區(qū)的認(rèn)同和響應(yīng),中國與柬埔寨、老撾、新西蘭及南太平洋島嶼國家互辦旅游年,海外文化中心和旅游辦事處相互借力,駐外使領(lǐng)館的領(lǐng)事保護(hù)、簽證發(fā)放和文化促進(jìn)也會更加有力。報(bào)告預(yù)計(jì)下半年入境旅游有望穩(wěn)步進(jìn)入恢復(fù)性增長的新通道,出境旅游將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。(南方日報(bào)記者 鄭潔琳)

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