隨著2022年北京冬奧會的臨近,冰雪運動日益受到大家的關(guān)注。在此背景下,不少購物中心“小而美”的室內(nèi)冰場以及體驗式滑雪場備受消費者追捧。事實上,在購物中心開設(shè)冰場并不新鮮,但由于經(jīng)營模式單一以及推廣力度較小,多數(shù)冰場多年來經(jīng)營業(yè)績并不可觀,冬奧會的舉行無疑給這些冰雪場館帶來發(fā)展契機。
近日,中國商報記者來到位于杭州市拱墅區(qū)樂堤港的世紀星冰場,恰逢周末,有十多名小朋友正在學習冰球,引起附近行人駐足觀看。
“男孩選擇學習冰球的更多,女孩則傾向于學習花樣滑冰。”冰場工作人員告訴記者,孩子最小三歲半就可以參加培訓,一期課程從3990元至9990元不等。“學習冰雪類項目,對于未來孩子升學也有幫助。”該工作人員介紹,去年教育部公布并認定冰雪體育傳統(tǒng)特色學校1026所,其中杭州市就有包括杭州上海世界外國語小學和杭州市富陽區(qū)胥口鎮(zhèn)中心小學等多所學校入選。
位于杭州市拱墅區(qū)樂堤港的世紀星冰場
不菲的培訓費并未消減學生和家長的報名熱情,在記者詢問的過程中,就有三名家長報名了課程。“送孩子學打冰球,既能鍛煉身體,也可以給孩子普及相關(guān)知識,如果未來能堅持下來,作為一門特長就更好了。”一名送孩子來上冰球課的家長對記者表示。
除了冰場,室內(nèi)體驗式滑雪場也受到消費者喜愛。以往,受天氣以及地形環(huán)境限制,滑雪課程僅在北方的部分城市有開設(shè);如今,滑雪運動也被搬進了室內(nèi)商場。杭州市錢江新城來福士有一家名為Hopo Snow城市滑雪空間的門店,可以為消費者提供室內(nèi)滑雪體驗。店內(nèi)面積不大,放置有三臺滑雪機,模擬雪道的坡度,體驗者穿戴好滑雪設(shè)備后在上面模擬操作滑雪。不同于室內(nèi)冰場以青少年教學為主,記者發(fā)現(xiàn)前來滑雪空間體驗的多是成年人。
“從來沒滑過雪,聽說這里開了一家滑雪體驗館,和朋友來‘打卡’。”門店內(nèi)準備滑雪的王女士對記者表示。據(jù)悉,這些滑雪機是從芬蘭進口,每臺造價超60萬元。門店負責人介紹,滑雪機原來是荷蘭國家滑雪隊運動員在非雪季的時候訓練用的,隨著冰雪運動的走熱,2015年開始被引進到國內(nèi),成為普及滑雪運動的器具。
業(yè)內(nèi)專家對記者表示,各大購物中心引入冰雪類運動是因為可以借此提升購物中心的檔次,吸引客流,帶動整體業(yè)績的上漲。“隨著我國居民購買力日益增強,冰雪類運動對他們的吸引力逐漸增大,這部分客群的流入可以提升整體商戶的營業(yè)水平,最終使得購物中心整體租金以及消費者體驗感提升。”該專家表示。(記者 朱夢秋 文/圖)