北京冬奧的腳步日益臨近，作為冰雪運動的主力軍，青年如何讓“三億人參與冰雪”的愿景照進現實?10月9日，在首屆中國新電商大會新電商助力冰雪經濟發(fā)展論壇上，中國青年網、清華大學體育產業(yè)發(fā)展研究中心聯合發(fā)布《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》(以下簡稱“《報告》”)。
為更好地了解冰雪運動在我國青年群體中的推廣普及情況，《報告》通過問卷的形式對3890名受訪者進行調查。調查結果顯示，30%的青年群體參與過冰雪運動;超過60%的青年看好未來冰雪運動在我國青年人群中的發(fā)展。
此次參與調查的受訪者中，近9成樣本年齡集中在18-21歲，占比93.8%的樣本為在校學生。
《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》
3/4的青年因北京冬奧與冰雪結緣
辦好北京冬奧會、冬殘奧會是黨和國家的一件大事。自2016年以來，國家相繼出臺《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》《全國青少年校園冰雪運動特色學?；疽?試行)》等推動青少年參與冰雪運動的相關文件，北京冬奧會為青年打開了一扇冰雪世界的大門。
據《報告》的一項調查顯示，北京冬奧會促進了青年對冰雪運動的了解和認識。其中，46.3%的青年開始關注冰雪資訊，48.9%的青年逐步加深對冰雪運動的了解，36.8%的青年產生了參與冰雪運動的想法。
“北京冬奧會最大的核心遺產是讓更多的人了解參與冰雪運動。”清華大學體育產業(yè)發(fā)展研究中心主任、清華大學經濟管理學院領導力與組織管理系長聘副教授王雪莉認為，冰雪運動和傳統(tǒng)球類運動一樣成為我國面向青少年展開的主要運動，顯現度和重要度穩(wěn)健提升。
《報告》顯示，從年輕人參與冰雪運動的頻率來看，每年參與1-5次冰上運動或雪上運動的青年比例較高，分別為81.5%和62.7%。室內外的冰場和滑雪場是人氣最旺的打卡地。
冰雪進校園、鼓勵開展冰雪訓練和賽事等多項青少年冰雪普及項目的落地，激發(fā)了青年參與北京冬奧會的意愿和熱情。
《報告》提到，46.1%的青年喜歡冰雪競賽或者表演，61.3%的青年愿意通過電視、網絡觀看冬奧會，超過38.4%的青年愿意以志愿者身份參與北京冬奧會。
近70%的青年通過短視頻和社交平臺涉足冰雪
王雪莉表示，青少年認知冰雪運動的方法和渠道更加豐富、立體、親近。
《報告》統(tǒng)計， 短視頻和社交媒體平臺(如微信、抖音等)是青年了解冰雪知識、獲取冰雪資訊的主要途徑，分別占比69.6%和69.5%。
值得注意的是，有36.6%的青年在社交平臺上關注了冰雪類博主、偶像。博主、網紅“種草”冰雪運動，也體現出當代青年群體獲取信息的渠道特點。
“在傳播冰雪知識的過程中，引導青少年發(fā)現冰雪運動的美和樂趣，與傳遞體育運動的精神價值同等重要。”北京全民健身宣傳推廣大使、冰雪運動博主張京樂于通過短視頻展示滑雪、冰壺和極限冰雪運動。他表示，“互聯網+冰雪運動”在行業(yè)垂直領域不斷深耕，粉絲對運動裝備講解、推薦滑雪場地、分享避雷技巧等內容深受喜愛。
浙江工業(yè)大學人文學院講師、短視頻博主秦一認為，短視頻作為主流表達方式重要的特征之一就是社交，可以利用分眾化、碎片化的傳播優(yōu)勢向青年推廣冰雪運動，“吸引青少年的參與，往往就能帶動整個家庭的參與，一個個家庭的行動往往能形成親子運動形式的潮流。”
與此同時，借著“冬”風，冰雪娛樂文化不斷“升溫”，催生了更多獲取信息的渠道?！秷蟾妗凤@示，青年通過紀錄片或宣傳片、線上課程、動漫、電影了解冰雪知識的渠道占比相同，均為38.4%，通過綜藝節(jié)目了解冰雪知識的占36.2%。
超1/4的青年有意愿擴大冰雪消費的投入
《報告》顯示，青年在線上電商平臺和線下實體店購買冰雪裝備的占比大致相同，分別為48%和42%。其中，在線上購買裝備的樣本主要購買的品類是冰雪服飾、鞋類。關注冰雪類博主、偶像的青年更傾向于在線上購買冰雪裝備。
從消費動機來看，方便快捷、性價比高是青年選擇在電商平臺購買的主要原因。因為冰雪運動專業(yè)性較強，人們在線下實體店購買冰雪裝備更青睞于試穿和得到導購的現場專業(yè)指導。
《報告》同時指出，不同地區(qū)的青年群體在消費行為存在差異，需要有差異化的策略。
王雪莉分析，南方線下實體店較少，從一定程度上影響冰雪運動的參與率，電商平臺就要借鑒線下門店的優(yōu)勢，在培養(yǎng)用戶消費習慣上發(fā)揮作用，“比如，電商平臺發(fā)展線上導購，補充對雪板、靴鞋等裝備的使用說明以及專業(yè)的售后服務。”
在冰雪消費支出方面，目前，有88.5%的青年平均每年在冰雪類運動上的支出范圍絕大部分在1000元以內?！秷蟾妗芬矊ξ磥砬嗄陞⑴c冰雪消費展開調研，數據表明，25.4%的青年確定且有意愿在當前基礎上為冰雪運動投入更多。
抓住冬奧召開的紅利期 引導青年深度參與
“冰雪運動地域性非常強，希望南方也可以有相應的基礎設施”“冰雪運動成本高，一般人接觸的機會還是有點少”“在節(jié)假日可以多搞一些活動，同時多在線上做宣傳”……
調研過程中，王雪莉發(fā)現，“地域限制或交通不便利”“消費太高，無法承受”“沒有伙伴一起參與”是阻礙青年參與冰雪運動的主要因素，“冰雪運動持續(xù)發(fā)展的難點和關鍵在于冰雪運動從了解到參與的行為轉化。”她說。
為此《報告》也對促進青年群體參與冰雪運動提出四點建議。
一是降低參與冰雪運動的時間、空間、技能、價格門檻。王雪莉介紹，“目前，很多雪場針對青年群體推出免票、團體優(yōu)惠券等促銷活動，提升獲客率。”
二是創(chuàng)新利用新媒體渠道平臺。無論是短視頻、社交媒體的知識普及、咨詢傳播，還是網絡KOL的影響力，青年們熟悉、喜歡的互聯網是促進冰雪運動發(fā)展的新機遇。
三是為冰上和雪上運動，以及不同地區(qū)，提供差異化的激勵策略。
四是以北京冬奧會為契機，各行各業(yè)要做好準備，在持續(xù)推動我國冰雪運動發(fā)展的進程中順勢而為。
“這兩年是北京冬奧會產業(yè)發(fā)展最好的時候，面對青少年群體，各行各業(yè)要抓住冬奧召開高光時刻的紅利期，下好先手棋，及早地占領認知。”王雪莉認為，北京冬奧會過后，以冰雪場地為代表的產業(yè)發(fā)展將大有可為，產業(yè)上下游要創(chuàng)新經營、樹立特色品牌、加強口碑宣傳、提升服務供給，吸引廣大青年深度參與。
據悉，首屆中國新電商大會新電商助力冰雪經濟發(fā)展論壇由中國青年網、清華大學體育產業(yè)發(fā)展研究中心承辦?！?021中國青年參與冰雪運動情況報告》文字版也即將發(fā)布。(記者 劉尚君)
