近年來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)增長。特別是借助北京冬奧會契機，多地推動冰雪運動和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進一步提升冰雪旅游的服務品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，讓更多消費者在參與冰雪運動和冰雪休閑中收獲滿意，為冰雪經(jīng)濟長期可持續(xù)發(fā)展提供新動能。
距離2022年北京冬奧會開幕已不足百天，這股“冬奧熱”也吹到了第四屆中國國際進口博覽會上。國家會展中心（上海）內(nèi)出現(xiàn)了大量冰雪元素，體育專區(qū)的眾多品牌也共同聚焦冰雪經(jīng)濟，深挖中國市場潛力。
冰雪經(jīng)濟政策利好不斷釋放，行業(yè)增長穩(wěn)步推進。按照國家體育總局相關規(guī)劃，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將達到1萬億元，相當于體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的1/5。業(yè)內(nèi)人士認為，受益于強有力的政策規(guī)劃、消費升級、新技術新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展等因素，冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展黃金期。
企業(yè)布局提速
帶動3億人參與冰雪運動，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會時向國際社會做出的鄭重承諾。
在“帶動3億人參與冰雪運動”帶動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)近年來成為“熱經(jīng)濟”。在今年服貿(mào)會上發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)從2015年的2700億元迅速增至2019年的4200多億元。2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達到6000億元。到2025年，預計我國冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將超過1萬億元，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比接近1/5。
相關企業(yè)布局不斷提速。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超8000家從事與冰雪運動相關的企業(yè)，以工商登記為準，今年我國已新增超過1000家冰雪運動相關企業(yè)，同比增長32.4%。其中，39%的相關企業(yè)注冊資本在100萬元以內(nèi)，24%的相關企業(yè)注冊資本在1000萬元以上。
從行業(yè)分布來看，近35%的相關企業(yè)分布在文化、體育和娛樂業(yè)，22%的相關企業(yè)分布在租賃和商務服務業(yè)。從地域分布來看，山東和河北兩省的冰雪運動相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別有超1000家和800家；廣東和黑龍江兩省緊隨其后，均有超過700家冰雪運動相關企業(yè)。
隨著冰雪運動的不斷升溫，冰雪產(chǎn)業(yè)在多個地方快速發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年年初，我國現(xiàn)有的770家滑雪場分布于全國28個?。▍^(qū)、市）。北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告(2020)》也顯示，2020至2021年雪季，在確保疫情防控安全的前提下，全國31個省（區(qū)、市）共184個地級市開展了超過1200場次群眾性冰雪賽事活動，直接參與和間接影響的人數(shù)規(guī)模近億人次。
市場全面開花
值得關注的是，冰雪經(jīng)濟版圖不再限于北部地區(qū)，“南展西進東擴”步伐明顯加快。對于眾多南方游客來說，在居住地周邊就能滑雪，是一種新奇又充滿挑戰(zhàn)的旅行體驗。2018-2019年雪季中，四川、浙江、湖北等眾多南方地區(qū)的滑雪場受到了大量游客的關注。
公開數(shù)據(jù)顯示，成都的西嶺雪山滑雪場是2018-2019年雪季中最熱門的境內(nèi)滑雪場，此外，地處南方的安吉江南天池滑雪場、九鼎山風景區(qū)-太子嶺滑雪場等眾多南方雪場也贏得了較高關注。
另以重慶為例，近幾年冰雪運動也得到快速發(fā)展。目前，重慶全市擁有冰雪運動場館15個，包括2個室內(nèi)滑雪場，市民一年四季都可以享受冰雪運動，各級各類大眾冰雪賽事活動貫穿全年，全市全年參與冰雪運動的人口達100萬人次。
在冰雪活動開展方面，重慶已連續(xù)兩年承辦中國杯世界花樣滑冰大獎賽等國際頂級冰雪賽事；重慶市冰雪運動季、冰雪“七進”活動、市級冰球比賽、單板滑雪比賽等一系列大眾冰雪賽事活動也在廣泛開展、貫穿全年。隨著參與冰雪運動的人的增加，也為冰雪裝備的銷售帶來突破。重慶一家滑雪俱樂部負責人表示，現(xiàn)在一年滑雪裝備銷售數(shù)百萬元，比幾年前俱樂部剛成立時翻了幾倍。
室內(nèi)雪場不受季節(jié)限制，其高速發(fā)展打破了原有的局面，遍布全國的室內(nèi)雪場形成了“網(wǎng)”的效應。這樣的效應對于冰雪市場來說實際上是有利的，這張‘網(wǎng)’將吸納鏈接更多上下游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會乃至政府端資源，培養(yǎng)更多的人熱愛冰雪，為冬季室外雪場提供源源不斷的滑雪愛好者，推動形成新的橫向體量更巨大、縱向更深入的冰雪產(chǎn)業(yè)開放平臺，從而也能促進國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
打開增長新空間
近日，國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，提出“促進冰雪產(chǎn)業(yè)全面升級”“實現(xiàn)區(qū)域間冰雪產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展”“支持有條件的地方申辦冬青奧會、冬季大學生運動會以及冬季運動項目世錦賽、世界杯等賽事活動”“冰雪運動補短板工程”“加大落后項目政策扶持和投入力度”“實施冰雪運動躍升工程”等全方位、全面性、全局性發(fā)展冰雪運動的總體規(guī)劃布局。
政策利好下，我國冰雪經(jīng)濟保持增長態(tài)勢，居民的體育及戶外活動整體時長有望繼續(xù)增加。面向未來市場增量，業(yè)內(nèi)人士預測，未來冰雪產(chǎn)業(yè)的增長點主要集中在場地設施、裝備制造、運動培訓三大方面。
在運動場地設施建設與設備開發(fā)方面，據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2019年全國滑雪場數(shù)量已達到770家，預計2022年將達到1000余家。工信部等部門提出，為加快培育發(fā)展冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)，助力制造強國和體育強國建設，要實現(xiàn)2022年冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超200億元的目標。
在體育服飾產(chǎn)業(yè)鏈打造方面，運動服飾是冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，且具備強功能性、高集中度、高盈利、重消費體驗等特點。北京體育大學管理學院副院長林顯鵬認為，隨著滑雪人口基數(shù)增大，具備中高級滑雪水平的人也會越來越多。未來，人們對冰雪消費的需求將呈現(xiàn)更加個性化、多元化的趨勢。
在冰雪賽事運營及冰雪運動培訓方面，冰雪運動以賽事為核心，受益于國際大賽密集舉辦及商業(yè)化運營程度提高，國內(nèi)冰雪賽事市場規(guī)模處于快速增長階段，具備優(yōu)質(zhì)賽事培育和運營能力的公司發(fā)展?jié)摿薮?。在冰雪運動培訓方面，隨著全民健身計劃的推出，學生課外體育活動占比將增加，部分具有專業(yè)特點運動特點的考核為體育培訓機構(gòu)打開市場空間。
“我國滑雪服務、滑雪培訓等消費需求不斷快速攀升，勢必將帶動冰雪裝備器材呈井噴式發(fā)展。同時企業(yè)加大投資冰雪設備市場，也將促進產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展。”林顯鵬說。
美團網(wǎng)信與科技促進中心總經(jīng)理徐輝認為，冰雪運動以及配套服務一定有廣闊的發(fā)展前景，數(shù)字化對于冰雪消費帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有著很大作用。他建議，抓住冰雪消費場景，互聯(lián)網(wǎng)平臺要提供一整套解決方案，豐富完善冰雪運動消費者的體驗。
不過，需要注意的是，推動冰雪市場的全面發(fā)展離不開全產(chǎn)業(yè)的深度融合。
對此，專家表示，挖掘冰雪經(jīng)濟潛力，要構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈，即以冰雪賽事和運動為中心，構(gòu)建上游包括技術裝備、技能培訓、會展服務等，下游包括吃、住、行、游、購、娛等旅游接待服務的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。同時，還要塑造和諧產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，一方面塑造以冰雪運動體驗為核心產(chǎn)業(yè)，連接旅游接待、會展組織、技能培訓等外圍產(chǎn)業(yè)，并輻射裝備制造、傳統(tǒng)文化和清潔能源等邊緣產(chǎn)業(yè)的“核心-外圍-邊緣”產(chǎn)業(yè)圈層；另一方面，打造“全時全域”的冰雪體驗產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。（陳辰）
