在北京2022年冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)一周年之際,為推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展,廣泛宣傳推廣冬奧文化、冰雪文化、冰雪旅游,文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)起“全國冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)之冬奧會(huì)365個(gè)祝福”活動(dòng),推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游融合發(fā)展。冬奧氛圍日益濃厚,冰雪運(yùn)動(dòng)備受歡迎,冰雪旅游日漸升溫,業(yè)界紛紛推出冬奧主題冰雪旅游產(chǎn)品,吸引更多人參與冰雪旅游。
創(chuàng)新宣傳
2020年至2021年冰雪季,各地緊緊抓住冰雪運(yùn)動(dòng)、冬奧文化宣傳的黃金機(jī)遇期,積極開展冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng),提升冰雪旅游品牌的美譽(yù)度、影響力。
2020年11月,文化和旅游部、北京冬奧組委、國家體育總局聯(lián)合開展“感受美麗家鄉(xiāng) 發(fā)現(xiàn)戶外精彩”主題全國冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)。各地因地制宜,積極參與此項(xiàng)活動(dòng),豐富產(chǎn)品供給,提升服務(wù)質(zhì)量,讓冰雪旅游市場(chǎng)“火起來”。
1月9日,甘肅省蘭州市啟動(dòng)“豐收了·游甘肅”2021蘭州冰雪運(yùn)動(dòng)旅游推廣活動(dòng),以冰雪運(yùn)動(dòng)、冬季旅游為兩大主題?;顒?dòng)期間,蘭州市內(nèi)3家滑雪場(chǎng)聯(lián)合成立了“蘭州冰雪運(yùn)動(dòng)旅游聯(lián)盟”,共同打造蘭州冰雪運(yùn)動(dòng)旅游品牌。
沈陽市文化旅游和廣播電視局去年利用線上平臺(tái)和線下出版物等,積極挖掘、推廣沈陽冰雪資源,宣傳冰雪旅游線路,推出冰雪旅游電子地圖,直觀展現(xiàn)沈陽冰雪線路、冰雪景點(diǎn)等信息。
為推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展,鞏固“中國冰雪在龍江”品牌影響力,黑龍江省委宣傳部、省廣播電視臺(tái)共同策劃制作大型戶外冰雪體驗(yàn)競(jìng)技類節(jié)目《沸騰吧!冰雪》。節(jié)目選取黑龍江全域冰雪旅游線路,帶觀眾一起領(lǐng)略黑龍江冰雪魅力。該節(jié)目已于1月1日開播,每周日更新一期。
河北省張家口市文化廣電和旅游局堅(jiān)持把推進(jìn)冰雪旅游提檔升級(jí)作為助力冬奧籌辦的重要抓手。“在宣傳推廣方面,我們持續(xù)加大媒介宣傳投入,如在京張高鐵投放一組動(dòng)車車內(nèi)廣告,在北京西客站、石家莊火車站投放燈箱廣告等,宣傳推廣張家口國際冰雪旅游城市品牌形象。”張家口市文化廣電和旅游局副局長翟玉峰說。
中國旅游研究院院長戴斌在2021中國冰雪旅游發(fā)展論壇上表示,在全面建成小康社會(huì)的今天,冰雪旅游不只是去雪地上滑雪那么簡單,而是要讓國民領(lǐng)略文化之美,無論是目的地形象宣傳、旅游線路設(shè)計(jì),還是具體的項(xiàng)目策劃和產(chǎn)品研發(fā),都要在深入研究當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上,培育一批文化底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地、冰雪旅游線路和人民群眾喜聞樂見的冰雪旅游產(chǎn)品。
豐富產(chǎn)品
深入推進(jìn)冰雪旅游大眾化的根本途徑是豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給,吸引更廣泛的群眾參與進(jìn)來。對(duì)此,各地堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),將冰雪旅游與體育、科技、時(shí)尚、民俗等元素相結(jié)合,滿足游客多元化需求。
“為了提升游客體驗(yàn),我們不斷豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給。”沈陽市文化旅游和廣播電視局副局長孟繁濤介紹,沈陽稻夢(mèng)空間景區(qū)利用稻田資源打造了“稻田冰川”特色產(chǎn)品;中街利用聲光電技術(shù)打造了首屆光影冰雪節(jié),推出“冰上迪吧”“出溜滑冰道”等娛樂項(xiàng)目;沈陽奧體冰雪嘉年華打造了冰世界、雪世界、燈世界三大主題樂園,還推出了歡樂雪圈、雪山城堡等娛樂項(xiàng)目。
入冬以來,吉林深化冰雪旅游與民俗文化融合發(fā)展,推出一批具有地方特色的冰雪旅游活動(dòng)。2020年12月27日,第六屆長白山森工集團(tuán)老白山雪村國際文化旅游節(jié)在吉林省敦化市老白山原始生態(tài)風(fēng)景區(qū)舉辦。游客不僅可以親身感受木幫文化,還能體驗(yàn)蘸糖葫蘆、剪窗花、攤煎餅等傳統(tǒng)東北民俗技藝。“入住地窨子、躺在南北大炕、吃著大餅子、喝著大碗酒,越是冰天雪地,越能感受到熱乎乎的東北風(fēng)情。”敦化市老白山旅游分公司特產(chǎn)部經(jīng)理莫芳苗說。
1月9日,第三屆長白山粉雪節(jié)開幕,推出了冰雪汽車?yán)﹀\標(biāo)賽、林海雪地馬拉松等冰雪賽事,帶動(dòng)更多群眾走上冰場(chǎng)、走上雪場(chǎng),助力實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。
南方冰雪旅游熱度也在節(jié)節(jié)攀升,旅游產(chǎn)品供給不斷豐富。“我們舉辦了為期3個(gè)月的盛大冰雪嘉年華,同時(shí)推出冰雪天地娛樂區(qū)、童萌世界游藝區(qū)等特色功能區(qū),還特別策劃了‘冰雪小獼萌’攝影大賽。”峨眉山旅游股份有限公司營銷總監(jiān)何群說。
“神農(nóng)架將冰雪旅游與運(yùn)動(dòng)、節(jié)日、民宿相結(jié)合,打造了‘滑雪+賞雪+過大年+住民宿’的全域產(chǎn)品。”湖北神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長劉生策介紹,從2016年至2019年,神農(nóng)架冰雪旅游游客接待量連續(xù)4年增長超50%。
惠及群眾
為進(jìn)一步激發(fā)冰雪旅游市場(chǎng)活力,各地紛紛推出冰雪旅游惠民季活動(dòng),吸引游客體驗(yàn),推動(dòng)冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。
2020年11月,哈爾濱市發(fā)放了4800萬元冰雪旅游消費(fèi)補(bǔ)貼,讓游客享受酒店住宿、景區(qū)門票、旅游線路等優(yōu)惠。同時(shí),黑龍江省亞布力體育訓(xùn)練基地、新亞布力滑雪場(chǎng)、亞布力陽光度假村滑雪場(chǎng)等3個(gè)主要滑雪場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一閘機(jī)及計(jì)費(fèi)系統(tǒng),讓游客“一卡在手、暢滑三山”。
在內(nèi)蒙古牙克石,1月1日至1月31日期間,游客可免費(fèi)進(jìn)入鳳凰山旅游度假區(qū)等景區(qū)景點(diǎn),觀賞雪谷廣場(chǎng)雪雕、喜桂圖公園冰雕等景觀。同時(shí),鳳凰山冰雪運(yùn)動(dòng)一日游、“中國冰雪之都”牙克石精品一日游、鳳凰山二日游等精品旅游線路均半價(jià)優(yōu)惠。
新疆阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局副局長聶萍介紹,目前推出的冬春季冰雪旅游優(yōu)惠措施包括當(dāng)?shù)厮袪I業(yè)的A級(jí)景區(qū)免門票,還包括包機(jī)、切位、專列、自駕等獎(jiǎng)勵(lì)措施,冰雪研學(xué)游獎(jiǎng)補(bǔ)措施以及酒店餐飲特產(chǎn)優(yōu)惠等。“喀納斯景區(qū)的風(fēng)景很美,今年推出了很多優(yōu)惠措施,景區(qū)都免門票了,一路游玩省了不少錢。”外地游客張剛寧說。
1月18日,吉林省總工會(huì)推出“冰雪季·惠職工”活動(dòng),安排1000萬元專項(xiàng)資金,將49家景區(qū)、溫泉、滑雪場(chǎng)、冰雪樂園列為此次活動(dòng)的定點(diǎn)服務(wù)單位,通過普惠全省工會(huì)會(huì)員的方式,引領(lǐng)更多職工上冰雪、愛冰雪。
各景區(qū)也紛紛推出門票優(yōu)惠措施,吸引游客體驗(yàn)。甘肅蘭州龍山國際滑雪場(chǎng)實(shí)行周一女士免費(fèi)、周二兒童免費(fèi)等優(yōu)惠措施,聯(lián)合蘭州興隆山滑雪場(chǎng)、安寧大青山滑雪場(chǎng)發(fā)放1000張公益滑雪門票,免費(fèi)贈(zèng)予交警、環(huán)衛(wèi)工人等。“為進(jìn)一步刺激消費(fèi),我們將第22屆哈爾濱冰雪大世界門票在原價(jià)290元的基礎(chǔ)上打3.5折銷售,折后價(jià)100元。”哈爾濱冰雪大世界股份有限公司黨委書記、董事長孔慶濱說。