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冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)迎政策利好 戶外運(yùn)動品牌能否抓住機(jī)會

作者:
銘星冰雪
來源:
中國商網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間:
2019-06-13 10:44:00
 
    近日,工信部、國家體育總局等九部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃(2019-2022年)》(以下簡稱“行動計(jì)劃”),鼓勵(lì)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大,一些國內(nèi)戶外運(yùn)動品牌開始逐步發(fā)力相關(guān)裝備器材產(chǎn)業(yè)。但據(jù)記者了解,目前該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家表示,隨著政策、資本推動以及市場需求逐步擴(kuò)大,未來冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景向好;相關(guān)企業(yè)則需要加強(qiáng)研發(fā),對產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位,積極培育市場。
 
滑雪板
 
    產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊
 
    據(jù)公開資料顯示,冰雪裝備主要包括專業(yè)服裝(滑雪服、滑雪帽等)和個(gè)人冰雪器材(雪橇、冰刀鞋等)以及其他配件。冰雪設(shè)備包括滑雪設(shè)備和滑冰設(shè)備。其中,滑雪設(shè)備主要分為兩類,一類是滑雪場提升設(shè)備,包括架空索道、魔毯和雪地摩托等,另一類是造雪和壓雪設(shè)備,包括造雪車和壓雪車等?;\(yùn)動設(shè)備主要是冰場。冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)和保障,也是未來冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。
 
    記者了解到,行動計(jì)劃提出的目標(biāo)是:到2022年我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元,年均增速在20%以上;開發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會亟需裝備,大幅提升供給能力;建立較為完善的綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系,培育一批具有國際競爭力的企業(yè)和知名品牌;創(chuàng)建若干特色產(chǎn)業(yè)園區(qū),初步形成具備高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)體系。
 
    行動計(jì)劃還提出開發(fā)大眾冰雪裝備器材、實(shí)施精品示范應(yīng)用工程、完善產(chǎn)業(yè)支撐體系、加強(qiáng)企業(yè)品牌培育。
 
    此外,行動計(jì)劃對冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出五項(xiàng)保障措施,即加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),成立冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)專家咨詢委員會,對重大問題和政策實(shí)施情況提出咨詢建議;加大政策激勵(lì),統(tǒng)籌利用現(xiàn)有渠道,整合各類資源,優(yōu)化資源配置,推動專項(xiàng)行動任務(wù)落實(shí);優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)加大對冰雪裝備器材企業(yè)的支持,引導(dǎo)冰雪裝備器材租賃市場發(fā)展;推動高水平開放合作,引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)“走出去”,積極開展合資合作,建設(shè)研發(fā)創(chuàng)新中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心、檢測認(rèn)證中心、生產(chǎn)制造基地等,積極拓展國際市場;加快專業(yè)人才培養(yǎng),加快建設(shè)由高科技人才、高技能人才、高級管理人才等組成的多層次、復(fù)合型冰雪裝備器材專業(yè)人才隊(duì)伍。
 
    北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長郭斌表示,行動計(jì)劃將給我國的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)帶來新的政策利好,這一產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入黃金發(fā)展期。
 
    戶外品牌集中發(fā)力
 
    隨著冰雪產(chǎn)業(yè)迎來政策利好,冰雪運(yùn)動裝備器材也開始受到戶外運(yùn)動品牌的重視。近幾年,許多運(yùn)動品牌如:探路者、三夫戶外、安踏等企業(yè)紛紛加碼該產(chǎn)業(yè)。
 
    探路者向媒體表示,考慮到2022年北京冬奧會帶來的影響,公司將對冬季運(yùn)動核心品類進(jìn)行重點(diǎn)布局,包括滑雪線、高山線、徒步越野線等產(chǎn)品線。
 
    探路者稱,針對滑雪產(chǎn)品線,會考慮通過投資其他公司等方式整合外部資源,爭取市場主動。
 
    安踏則在2016年斥資1.5億元獲得日本滑雪品牌迪桑特在中國的獨(dú)家經(jīng)營權(quán),進(jìn)行其所有類別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)。
 
    2019年2月,安踏集團(tuán)總裁鄭捷在財(cái)報(bào)會上表示,迪桑特在2018年完成“從無到有”的全線布局,其銷售額增長超過200%。安踏表示,迪桑特預(yù)期將從2019年開始取得良好表現(xiàn),排除組建團(tuán)隊(duì)等時(shí)間,迪桑特目前的發(fā)展速度符合兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的預(yù)期。安踏董事局主席兼CEO丁世忠多次提到,細(xì)分市場是安踏未來趕超國際巨頭的機(jī)會,迪桑特將以2022年北京冬奧會的契機(jī),在高端冬季運(yùn)動領(lǐng)域擴(kuò)張市場。
 
    三夫戶外于2019年5月26日與國際著名科技時(shí)尚運(yùn)動品牌X-BIONIC的母公司X-BIONIC AG簽署了戰(zhàn)略合作合同,雙方將在多方面進(jìn)行深度合作。
 
    據(jù)了解,X-BIONIC 是國際領(lǐng)先的科技時(shí)尚運(yùn)動品牌,近五年在全球各大冰雪賽事中有超過1100名身著X-BIONIC產(chǎn)品的運(yùn)動員斬獲獎牌。
 
    根據(jù)合同約定,三夫戶外將作為X-BIONIC中國區(qū)唯一戰(zhàn)略合作伙伴,X-BIONIC全部的科技、專利、品牌、產(chǎn)品和其他資源將通過三夫戶外落地中國市場。同時(shí),雙方將建立產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心。
 
    未來仍面臨挑戰(zhàn)
 
    由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社和北京卡賓滑雪集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《冰雪藍(lán)皮書:中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》預(yù)測,當(dāng)前中國滑雪裝備市場規(guī)模在62.5億元,到2022年,滑雪人數(shù)有望上升到4500萬人,市場規(guī)模將達(dá)到450億元。國家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》中也明確提出,到2025年,要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)超過5000萬人并“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”,冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。
 
    “雖然目前產(chǎn)業(yè)有相關(guān)政策支持,一些企業(yè)也在努力推進(jìn),但目前我國的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)仍面臨很大壓力。”中國文教體育用品協(xié)會的專家表示。
 
    該專家表示,目前該產(chǎn)業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)是企業(yè)的研發(fā)能力不強(qiáng)。東方證券研究報(bào)告分析指出,以滑雪產(chǎn)業(yè)為例,雖然中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,規(guī)模不斷擴(kuò)大,但滑雪裝備卻沒有取得相應(yīng)的發(fā)展,國產(chǎn)滑雪板達(dá)不到競技比賽要求,國內(nèi)雪場的滑雪器材仍然主要依靠國外品牌,特別是高檔滑雪板。與中國相鄰的日本是亞洲地區(qū)為數(shù)不多可以設(shè)計(jì)滑雪板的國家。相較于日本滑雪裝備品牌占本土市場50%以上份額的市場格局,中國品牌仍有很大的市場潛力等待挖掘。
 
    據(jù)媒體報(bào)道,在第十三屆全國冬運(yùn)會高山滑雪、單板滑雪和自由式滑雪項(xiàng)目上,來自全國各地的參賽選手從雪板、雪鞋、固定器、頭盔和護(hù)腿板,使用的基本全是進(jìn)口滑雪器具;就連以人類滑雪起源地為榮的阿勒泰隊(duì),也不得不使用專業(yè)的進(jìn)口滑雪器具。
 
    另外,上述專家表示,該產(chǎn)業(yè)面臨的另一大挑戰(zhàn)是滑雪裝備價(jià)格昂貴,提高了消費(fèi)門檻。他坦言,大部分初學(xué)者會選擇入門級的裝備,因?yàn)閮r(jià)格比較實(shí)惠。但是入門級的專業(yè)服裝包括頭盔、帽子、手套、眼鏡等在內(nèi)加在一起的價(jià)格也要接近千元。而一些中高端品牌,例如芬蘭品牌哈迪、法國品牌樂飛葉,一套滑雪服的價(jià)格要在3000元到5000元之間。戶外高端品牌例如始祖鳥、素思,一套滑雪服的價(jià)格則是中高端品牌的1.5倍到2倍。而德國奢侈品牌博格納一套滑雪服的價(jià)格基本在3萬元以上。
 
    上述受訪專家表示,國內(nèi)運(yùn)動品牌需要加大研發(fā)力度,推出科技含量更高的產(chǎn)品;另外,相關(guān)企業(yè)可以針對不同的消費(fèi)群體,生產(chǎn)不同檔次、不同風(fēng)格定位的滑雪服,突出性價(jià)比優(yōu)勢,降低消費(fèi)者的參與成本,積極培育滑雪市場。

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